版權(quán)是報(bào)業(yè)的重要資產(chǎn)，這個道理很多媒體人都明白，但是如果不重視版權(quán)會怎樣，其實(shí)大多數(shù)人并不清楚。對于寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)來說，對版權(quán)價值的反思和重視來自痛定思痛的經(jīng)歷。
2013年前后，國內(nèi)一些資訊平臺上公然出現(xiàn)了以《寧波日報(bào)》、《寧波晚報(bào)》、寧波網(wǎng)等名義開設(shè)的各種“號”，但其實(shí)這些賬號都不是集團(tuán)開設(shè)的。這些賬號除了大量剽竊寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)生產(chǎn)的各類新聞外，還發(fā)布虛假廣告，甚至還發(fā)布假新聞，以煽情、低俗的標(biāo)題來吸引粉絲，這造成了上級主管部門的誤會和部分不知情網(wǎng)友的謾罵聲討，嚴(yán)重影響了寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的聲譽(yù)和品牌，對集團(tuán)的信息傳播安全和內(nèi)部管理都帶來了潛在危害。
痛定思痛，啟動版權(quán)管理與保護(hù)工作
一邊是互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺靠大量刊登傳統(tǒng)媒體作品聚集流量和財(cái)富，一邊是傳統(tǒng)媒體業(yè)績下滑，問題出在哪？擁有采訪權(quán)限這個“金飯碗”的傳統(tǒng)媒體，日子為何過得艱難？該集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層分析認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體缺少的不僅僅是技術(shù)，還有管理、營銷等方面的落后，更重要的是缺乏版權(quán)意識。
放眼國外，BBC在2015年的版權(quán)收入占當(dāng)年總營收的40%；2017年歐洲7家媒體集團(tuán)起訴臉書和谷歌，要求支付相當(dāng)于年度開支28%的著作權(quán)使用費(fèi)，并獲得了歐洲法院的支持。
版權(quán)，在未來將是一個超過廣告的媒體支柱產(chǎn)業(yè)。正是基于對國內(nèi)外媒體現(xiàn)狀的深入思考，集團(tuán)開始重視版權(quán)工作，并于2016年年底批準(zhǔn)50萬元作為啟動資金，就此，寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)版權(quán)管理與保護(hù)工作開始步入正軌。
學(xué)習(xí)借鑒，規(guī)范管理建章立制
2017年年初，集團(tuán)成立了專門的版權(quán)辦公室。工作人員南下廣州、深圳，北到北京等地，向業(yè)內(nèi)多家做得比較好的同行進(jìn)行了請教探討。
作為負(fù)責(zé)人，筆者研讀了從中國裁判文書網(wǎng)上找到的1700多份裁決案例，同時自己也學(xué)習(xí)了《著作權(quán)法》《反不正當(dāng)競爭法》《民法》等。此外，我們還走訪了30多家技術(shù)公司，試用了10多家公司的產(chǎn)品，最后選擇了適合集團(tuán)自身的技術(shù)公司。
在一系列的學(xué)習(xí)探索過程中，我們認(rèn)為版權(quán)工作起步的前提是首先從內(nèi)部消除各種隱患，需要注意以下幾方面：
1.法律關(guān)系
（1）著作權(quán)歸屬聲明。目前格式化的勞動合同中沒有對版權(quán)等職務(wù)作品的明確約定，但是事實(shí)上報(bào)社應(yīng)該與采編人員簽訂補(bǔ)充協(xié)議，明確采編人員職務(wù)作品的版權(quán)歸屬。
?。?）和法院、律所溝通，讓他們看到著作權(quán)被嚴(yán)重侵犯的現(xiàn)狀，爭取他們的理解和支持。
?。?）選擇專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)律師團(tuán)隊(duì)。相比其他知產(chǎn)案件，熟悉著作權(quán)的律師其實(shí)并不多，加之案值小，若不是系列案件，律師接收意愿低，所以在找律師方面要多費(fèi)些功夫。
2.內(nèi)部管理
?。?）梳理集團(tuán)內(nèi)部是否有阻礙著作權(quán)維權(quán)的文件等。早年不少媒體鼓勵對外發(fā)稿，因此要檢查集團(tuán)與其他媒體間是否簽訂了對外發(fā)稿不平等協(xié)議，若有存續(xù)的，早日解除。
（2）梳理各媒體、各部門甚至采編人員個人在互聯(lián)網(wǎng)平臺上開設(shè)的各類資訊號情況。
?。?）制定規(guī)章制度，提醒采編人員都要重視版權(quán)，減少甚至杜絕侵權(quán)行為發(fā)生。
3.財(cái)務(wù)關(guān)系
（1）檢查賬戶規(guī)范情況，檢查內(nèi)部稿酬標(biāo)準(zhǔn)、媒體運(yùn)營財(cái)務(wù)成本等。
?。?）檢查采編人員社保關(guān)系是否有連續(xù)性。
4.選擇最適合自身的技術(shù)合作方
上面這些工作做好了，就需要選擇一個好的技術(shù)合作方，這一點(diǎn)太關(guān)鍵了。這個技術(shù)合作方必須懂行，不僅僅懂技術(shù)，還必須懂維權(quán)的各個流程，而且最好能涉及版權(quán)工作的監(jiān)測、公證存證、起訴及和解等各個流程。監(jiān)測工作不僅要關(guān)注PC端，而且微博、微信、APP端都要監(jiān)測得到，最好有進(jìn)行文字、圖片、視頻監(jiān)測和存證的全部能力。最關(guān)鍵還要收費(fèi)合理、響應(yīng)及時、服務(wù)到位。
5.需要理順的其他幾種關(guān)系
?。?）處理好與地方外宣部門的關(guān)系。
?。?）對同城媒體集團(tuán)的競品關(guān)系要了解或處理好。
?。?）協(xié)調(diào)好集團(tuán)內(nèi)部各生產(chǎn)單位的利益分配。
初步收效，集團(tuán)整體管理水平提升
經(jīng)過了一系列努力，2018年，寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的維權(quán)收益達(dá)數(shù)百萬元，超出了我們此前的預(yù)估。另外，每年的版權(quán)合規(guī)授權(quán)使用費(fèi)也達(dá)幾百萬元。
版權(quán)管理工作的陸續(xù)開展還促進(jìn)了集團(tuán)管理水平和生產(chǎn)質(zhì)量提升，強(qiáng)化了集團(tuán)動態(tài)傳播路徑監(jiān)控。具體表現(xiàn)為：定規(guī)建章，集團(tuán)各生產(chǎn)單位著作權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象急劇減少；本地自媒體侵權(quán)現(xiàn)象逐漸減少，有利于集團(tuán)新媒體健康發(fā)展；與各互聯(lián)網(wǎng)巨頭的各類合作機(jī)會在增加。
寧報(bào)集團(tuán)的實(shí)踐證明，傳統(tǒng)紙媒雖然處于低谷期，紙的載體可能受到影響，但媒體的力量永遠(yuǎn)不可或缺。只有重視版權(quán)，才能浴火重生。
（中國新聞出版廣電報(bào)/網(wǎng)2019-02-14 作者景致，系寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)版權(quán)負(fù)責(zé)人）