UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔發(fā)表了《讓傳統(tǒng)文化融入當(dāng)下與未來(lái)——故宮數(shù)字文創(chuàng)的探索與思考》主題演講，分享了故宮如何圍繞傳統(tǒng)文化和藝術(shù)打造經(jīng)典IP。  (記者 姜旭 攝影)

 

　　3月24日，主題為“一花一世界”的“UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)（下稱(chēng)UP大會(huì)）”在北京舉辦，來(lái)自?xún)?nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游以及發(fā)行宣傳等不同鏈條的近千名從業(yè)人員齊聚一堂，就如何挖掘文化作品與IP背后蘊(yùn)藏的巨大潛力和價(jià)值等，進(jìn)行了深度交流。

 

　　大會(huì)上，騰訊旗下影視、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)、電競(jìng)、游戲六大數(shù)字文化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，也基于新文創(chuàng)戰(zhàn)略，不僅對(duì)2018年的業(yè)務(wù)發(fā)展情況進(jìn)行了總結(jié)，還對(duì)接下來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)作、版權(quán)深度聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)等進(jìn)行了布局，吸引了業(yè)界的廣泛關(guān)注。這是騰訊自去年9月，第三次戰(zhàn)略升級(jí)和架構(gòu)調(diào)整后，騰訊旗下新文創(chuàng)相關(guān)業(yè)務(wù)的集中亮相。

 

　　在去年的UP大會(huì)上，騰訊基于過(guò)去6年的泛娛樂(lè)實(shí)踐，正式升級(jí)提出“新文創(chuàng)”概念，希望探索一種以IP構(gòu)建為核心的全新文化生產(chǎn)方式，打造中國(guó)文化符號(hào)。新文創(chuàng)很快成為騰訊的文化布局核心戰(zhàn)略，UP大會(huì)也成為騰訊新文創(chuàng)以及旗下內(nèi)容業(yè)務(wù)的重要發(fā)布窗口。

 

　　影業(yè)：聚焦三個(gè)方向，打造時(shí)代精品

 

　　“2018年，可以說(shuō)是騰訊影業(yè)內(nèi)容布局更加清晰、更加堅(jiān)實(shí)的一年；也可以說(shuō)是騰訊影業(yè)向更專(zhuān)業(yè)化、更體系化發(fā)展的一年。”程武首先回顧了騰訊影業(yè)的2018成績(jī)包括：參與出品和發(fā)行15部電影，貢獻(xiàn)超過(guò)170億的國(guó)內(nèi)電影票房；參與出品6部劇集，創(chuàng)造了超過(guò)200億次的網(wǎng)絡(luò)播放量；進(jìn)一步完善創(chuàng)制能力，組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)打造自制?。怀闪⑷Y子公司騰影發(fā)行公司，參與6部國(guó)內(nèi)外作品的推廣與發(fā)行，總票房累計(jì)近80億。

 

　　程武表示，未來(lái)，在內(nèi)容打造上，騰訊影業(yè)將重點(diǎn)聚焦三個(gè)方向：方向1：觀照現(xiàn)實(shí)，講好中國(guó)故事。影視創(chuàng)作，把握好中國(guó)故事的內(nèi)核是關(guān)鍵。圍繞“中國(guó)內(nèi)核”的表達(dá)騰訊影業(yè)希望能給觀眾帶來(lái)更多貼近時(shí)代、貼近生活的好內(nèi)容和好作品，講述更多生動(dòng)的中國(guó)故事。

 

　　方向2：深化國(guó)際探索，助力中國(guó)文化輸出。從成立開(kāi)始，騰訊影業(yè)就積極地融入全球影視工業(yè)體系，通過(guò)《毒液：致命守護(hù)這》《大黃蜂》《頭號(hào)玩家》《海王》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》等國(guó)際合作，逐步構(gòu)建和提升了自身在出品、宣發(fā)、創(chuàng)制等方面的能力。今年，在全球出品的《終結(jié)者 2019》中，騰訊影業(yè)也將全權(quán)負(fù)責(zé)中國(guó)大陸地區(qū)的市場(chǎng)工作。

 

　　方向3：不孤立做影視 基于新文創(chuàng)生態(tài)打造中國(guó)文化符號(hào)。作為一個(gè)基于新文創(chuàng)生態(tài)，專(zhuān)注于優(yōu)質(zhì)影視作品打造的、開(kāi)放的內(nèi)容平臺(tái)，騰訊影業(yè)將從兩 個(gè)維度重點(diǎn)發(fā)力：一方面，緊密聯(lián)動(dòng)文學(xué)、動(dòng)漫和游戲等業(yè)務(wù)，打造自有 IP，比如，《慶余年》；另一方面，廣泛聯(lián)合行業(yè)伙伴，共建經(jīng)典 IP，比如，與古龍著作管理發(fā)展委員會(huì)達(dá)成的古龍作品十年全系列、全版權(quán)戰(zhàn)略合作，首批影視項(xiàng)目之一《歡樂(lè)英雄》即將推出。

 

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：拓展內(nèi)容生態(tài)邊界，加速I(mǎi)P多元開(kāi)發(fā)

 

　　“只有在內(nèi)容的上游開(kāi)源節(jié)流，想辦法讓活水源源不斷的流進(jìn)來(lái)，變成大江大河，下游才能積湖成海，變成一個(gè)更大更廣泛的市場(chǎng)。”閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝在發(fā)布會(huì)上表示，如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容生態(tài)具有三大趨勢(shì)：

 

　　首先，用戶(hù)年輕化。當(dāng)下主流消費(fèi)群體90后、95后組成的“Z世代”開(kāi)始成為閱文平臺(tái)上內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的主力。在閱文2018年新增作家中，90后作家占比超七成，95后作家近五成；95后讀者也增加了近20%。

 

　　其二，題材多元化。大量接地氣的現(xiàn)實(shí)主義題材以及二次元、科幻等作品涌現(xiàn)，網(wǎng)文類(lèi)型化在不斷被打破，體現(xiàn)在入選第三屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年獎(jiǎng)的《大王饒命》、都市奇談小說(shuō)《我有一座冒險(xiǎn)屋》、 刷新多項(xiàng)職業(yè)題材成績(jī)紀(jì)錄的《大醫(yī)凌然》等高人氣網(wǎng)文新作中。

 

　　其三，閱讀社交化。閱文平臺(tái)上“本章說(shuō)”等互動(dòng)功能的出現(xiàn)，加速網(wǎng)文“粉絲生態(tài)”迎來(lái)升級(jí)。10萬(wàn)+評(píng)論量已成為爆款網(wǎng)文的“標(biāo)配”。如《大王饒命》擁有超過(guò)150萬(wàn)條用戶(hù)評(píng)論，單章評(píng)論量接近1.5萬(wàn)條，其規(guī)模堪比一個(gè)中型社區(qū)，創(chuàng)下了行業(yè)紀(jì)錄。2018年閱文TOP100作品，月票總量同比增長(zhǎng)超過(guò)35%。單部作品的月票數(shù)突破100萬(wàn)大關(guān)，創(chuàng)下新紀(jì)錄。作品的平均訂閱紀(jì)錄也被刷新。

 

　　針對(duì)未來(lái)國(guó)內(nèi)的IP開(kāi)發(fā)走向，吳文輝認(rèn)為，IP開(kāi)發(fā)已進(jìn)入下半場(chǎng)，從看人氣轉(zhuǎn)向看口碑，從粗放式開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)向精品化開(kāi)發(fā)，從內(nèi)容融合邁向產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合。

 

　　閱文今年將全面推進(jìn)“三駕馬車(chē)”，加速推進(jìn)版權(quán)的多元開(kāi)發(fā)，打造橫跨不同娛樂(lè)形式的爆款I(lǐng)P內(nèi)容，充分釋放IP價(jià)值，包括：其一，完善“IP全鏈服務(wù)”體系，擴(kuò)大版權(quán)銷(xiāo)售；其二，繼續(xù)推進(jìn)“IP共營(yíng)合伙人”制度，加強(qiáng)聯(lián)合投資和聯(lián)合制作；其三，通過(guò)投資布局，實(shí)現(xiàn)自制開(kāi)發(fā)。

 

　　此外，閱文集團(tuán)還將加大網(wǎng)文商業(yè)模式在海外的培育，推動(dòng)網(wǎng)文和中國(guó)文化更深層次地向海外輸出。從作品出海、產(chǎn)品出海，到實(shí)現(xiàn)生態(tài)落地、文化出海。

 

　　動(dòng)漫：打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、升級(jí)內(nèi)容形態(tài)

 

　　“騰訊動(dòng)漫堅(jiān)持用動(dòng)漫這種年輕人喜歡的表達(dá)方式，去創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，演繹年輕人的喜好。另一方面，我們也將基于騰訊系生態(tài)，升級(jí)內(nèi)容形態(tài)，以更好地滿(mǎn)足用戶(hù)需求。”騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇在發(fā)布會(huì)上表示。

 

　　鄒正宇介紹，騰訊全新組建了“平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群”（PCG）， 騰訊動(dòng)漫作為其中的一部分，與騰訊系內(nèi)容生態(tài)內(nèi)平臺(tái)之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的機(jī)會(huì)變得更多，產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也將會(huì)借助事業(yè)群內(nèi)的大眾平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)。更多好的動(dòng)漫內(nèi)容，借助騰訊大生態(tài)的信息流、長(zhǎng)視頻、短視頻平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，價(jià)值將成倍放大，這成為IP打造的又一重大優(yōu)勢(shì)。同時(shí)騰訊動(dòng)漫將不斷探索，孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為騰訊系生態(tài)提供優(yōu)質(zhì)漫畫(huà)IP。

 

　　基于95、00后年輕用戶(hù)喜歡輕量化內(nèi)容（如短視頻）的習(xí)慣，今年騰訊動(dòng)漫推出了“漫動(dòng)畫(huà)”這一內(nèi)容形態(tài)，滿(mǎn)足年輕用戶(hù)新的內(nèi)容喜好，并與壹動(dòng)漫啟動(dòng)了戰(zhàn)略合作，推出了包括《19天》《代嫁丞相》《百層塔》在內(nèi)的13部作品。目前全網(wǎng)累計(jì)4.4億播放量，其中超過(guò)一半來(lái)自PCG架構(gòu)內(nèi)的QQ看點(diǎn)、微視等信息流與短視頻平臺(tái)，以及騰訊視頻動(dòng)漫、騰訊動(dòng)漫等二次元內(nèi)容平臺(tái)。這些倍受用戶(hù)歡迎的“輕量”動(dòng)漫內(nèi)容，也將反哺騰訊系大生態(tài)，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

 

　　音樂(lè)：挖掘音樂(lè)更廣泛的價(jià)值

 

　　作為新文創(chuàng)生態(tài)中的重要一環(huán)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在UP大會(huì)上作為獨(dú)立單元首次亮相。

 

　　“騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)一直借助互聯(lián)網(wǎng)的力量不斷探索，在數(shù)字音樂(lè)潛力和前景無(wú)限的發(fā)展階段，集團(tuán)提出了‘創(chuàng)造音樂(lè)無(wú)限可能’的愿景和使命。”騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)钇婊⒃诎l(fā)布會(huì)上表示，2018年6月，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)從業(yè)務(wù)層面出發(fā)，踐行騰訊集團(tuán)以“文化+科技”為基礎(chǔ)戰(zhàn)略的新文創(chuàng)業(yè)態(tài)，推出騰訊音樂(lè)公益計(jì)劃。希望用音樂(lè)傳遞愛(ài)與能量，讓音樂(lè)發(fā)揮更大的社會(huì)價(jià)值。

 

　　楊奇虎隨后介紹了騰訊音樂(lè)公益計(jì)劃在音樂(lè)關(guān)愛(ài)、文化傳承與音樂(lè)教育三方面的成果與進(jìn)展：首先，音樂(lè)關(guān)愛(ài)。在2017年、2018年，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)連續(xù)兩年，為自閉癥鋼琴少年周博涵打造《聽(tīng)見(jiàn)星星的聲音》《來(lái)自星星的禮物》公益數(shù)字專(zhuān)輯。在今年4月2日國(guó)際自閉癥日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)將為博涵發(fā)行第三張數(shù)字專(zhuān)輯《與星星同行》，在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下 QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)公益售賣(mài)。

 

　　其次，文化傳承。推出”新民韻計(jì)劃”，用現(xiàn)代技術(shù)為傳統(tǒng)音樂(lè)賦予“新聲”。“新民韻計(jì)劃”承載著騰訊音樂(lè)娛樂(lè)“發(fā)掘優(yōu)秀民族音樂(lè)，弘揚(yáng)民族文化”的愿景，探索傳統(tǒng)文化新的形態(tài)和價(jià)值。

 

　　再次，音樂(lè)教育。聯(lián)合陳一丹基金會(huì)，共同創(chuàng)建線(xiàn)下音樂(lè)及文化教育基地——樂(lè)圃音樂(lè)空間，為少數(shù)民族及偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們帶來(lái)接受多元音樂(lè)教育的機(jī)會(huì)。

 

　　游戲：全面布局教育應(yīng)用、文化傳承、科技演進(jìn)、全球化融合

 

　　“2019年的今天，我們能夠明顯感受到游戲的內(nèi)涵在發(fā)生變化，科技、娛樂(lè)、人文的結(jié)合，將它變成全球范圍內(nèi)的獨(dú)特文創(chuàng)產(chǎn)品。”騰訊游戲副總裁劉銘在發(fā)布會(huì)上表示，在新文創(chuàng)戰(zhàn)略下，騰訊游戲致力于對(duì)游戲二元價(jià)值的探索。今年，騰訊游戲?qū)⒅攸c(diǎn)發(fā)力教育應(yīng)用、文化傳承、科技演進(jìn)和全球化融合四大布局方向。她隨后介紹了當(dāng)下的部分探索成果：

 

　　在教育應(yīng)用上，通過(guò)寓教于樂(lè)的方式讓小朋友們接受到新知識(shí)，更好地激發(fā)他們的想象力，如即將發(fā)布的編程應(yīng)用Scratch；在文化傳承上，2019年，TGC正式升級(jí)為T(mén)GC騰訊數(shù)字文創(chuàng)，《王者榮耀》《天涯明月刀》《地下城與勇士（DNF）》等人氣游戲均展開(kāi)與各類(lèi)文創(chuàng)機(jī)構(gòu)、非遺文化的積極合作；在產(chǎn)業(yè)價(jià)值和科技演進(jìn)探索上，一方面在玩法上依托大盤(pán)精品和細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行更多新品類(lèi)的嘗試，另一方面通過(guò)科技帶來(lái)娛樂(lè)方式的改變，如打造塞壬虛擬數(shù)字人；在全球化融合上，以?xún)?yōu)秀玩法打通國(guó)界，如戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技產(chǎn)品PUBG Mobile，達(dá)成了全球手游MAU第一，同時(shí)獲得谷歌蘋(píng)果雙平臺(tái)年度殊榮，近期聯(lián)動(dòng)CAPCOM推出的生化模式受到玩家高度好評(píng)。

 

             （中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng) 2019/3/25   記者 姜旭）