近日，有消息傳出，維旺迪（Vivendi）有意出售子公司環(huán)球音樂集團50%的股份，這部分股權的估值或達230億美元，騰訊音樂娛樂集團是潛在的買方之一。記者就該消息向騰訊音樂求證，對方婉拒了采訪。
　　盡管已經將環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂三大唱片公司的版權攬入囊中，騰訊仍然在努力穩(wěn)固與三者之間的合作。
　　在國內音樂市場的競爭中，版權仍然是各方爭奪的核心資源。截至2018年12月31日，騰訊音樂的音樂庫收錄了超過3000萬首來自國內外唱片公司的歌曲，而目前網易云音樂獲授權曲庫總數(shù)超過2000萬首。
　　去年兩者的版權糾紛之后，騰訊音樂趕在了12月份赴美上市，成為互聯(lián)網音樂第一股，市值徘徊在300億美元左右，高昂的內容成本也讓騰訊音樂急切尋找更多變現(xiàn)的可能。在版權資源上后知后覺的網易云音樂，努力解決版權庫問題的同時也開始注重商業(yè)化的探索。
　　在這個節(jié)點上，雙方都出現(xiàn)了人事變動：3月份，騰訊音樂負責版權管理的副總裁吳偉林、以及網易云音樂負責產品管理的副總裁王詩沐離職。日前，網易云音樂方面回應時代周報記者表示，此前王詩沐負責的網易云音樂產品中心管理工作暫由網易云音樂CEO朱一聞兼管。
　　版權戰(zhàn)后續(xù)
　　王詩沐的離職讓業(yè)界多少有點意外，這位產品經理曾被喻為網易云音樂的“靈魂人物”，網易CEO丁磊夸獎他為“所有產品經理的楷模”。在網易內部員工看來，他是網易云音樂能獨立成長起來的核心人物。
　　5年，6億用戶，是王詩沐任職期間的成績。2013年網易云音樂成立，2017年對外公布用戶數(shù)量為4億，截至2018年11月用戶數(shù)超6億。
　　王詩沐一直注重網易云音樂產品的文藝調性，目標是打造多元內容生態(tài)的“音樂社區(qū)”，由此也聚集了一批黏性頗高的用戶，粉絲以“云村居民”自稱。
　　然而，在線音樂平臺的狂歡從2015年步入分水嶺。這一年，《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》出臺，中國音樂市場走向正版化，高額的版權費用也讓不少音樂流媒體走向沒落。
　　對于網易云音樂來說，較為遺憾的是一開始沒有過多重視版權的購買。而騰訊音樂在2016年完成對酷狗音樂、酷我音樂的收購，并與旗下的QQ音樂組成名副其實的“霸主”，幾乎將國內外的重要音樂版權拿下。
　　期間騰訊音樂和網易云關于音樂版權的摩擦不斷。2017年，國家版權局約談相關音樂平臺，明確提出“避免授予獨家版權”“全面授權廣泛傳播音樂作品”等要求。隨后，兩者互相授權對方99%以上的獨家音樂作品，最核心熱門的那1%的歌單仍然掌握在騰訊音樂的手中。
　　去年4月，雙方再起摩擦。騰訊音樂發(fā)表聲明稱，暫停與網易云音樂的轉授權合作洽談。網易云音樂處于相對被動的態(tài)勢。
　　針對版權問題的處理，騰訊音樂方面表示不愿多談。而網易云音樂方面向時代周報記者表示，“國家版權局要求促進網絡音樂全面授權、廣泛傳播，目前在音樂版權市場上，符合市場規(guī)律和國際慣例的網絡音樂版權授權和運營模式還需要進一步構建。”
　　鞏固護城河
　　“國內最大的音樂版權庫”，是騰訊音樂多年斥巨資辛苦筑起的競爭壁壘，其中包括全球三大唱片公司的獨家代理。它正在想方設法保護自己的護城河。
　　據一位業(yè)內人士向時代周報記者透露，盡管騰訊音樂、網易云音樂和阿里音樂三大平臺達成了版權互相授權的合作，但是授權費用并不低，而且現(xiàn)在唱片公司的版權價格也水漲船高，三家競爭激烈。
　　根據第一財經報道，環(huán)球音樂集團50%股份的潛在買家除了騰訊和KKR，還包括阿里集團。
　　為了穩(wěn)定合作，資本層面的相互持股是最直接的方式之一。騰訊音樂招股書顯示，環(huán)球音樂、華納音樂和索尼音樂均為股東。而騰訊音樂對標的國外音樂流媒體巨頭——Spotify，后者也持有騰訊音樂9.1%的股份，在Spotify上市之前騰訊也入股，持有2.5%的股份。
　　3月20日，騰訊音樂發(fā)布上市后的首份年報，其中2018年第四季度出現(xiàn)8.76億元的虧損，主要是計入15.2億元的一次性基于股權的會計費用，這筆費用與騰訊音樂向華納音樂和索尼音樂發(fā)行股票有關。
　　與此同時，在用戶體驗上稍遜一籌的騰訊音樂也開始注重社區(qū)的運營，并且廣交好友。2月份，豆瓣FM宣布獲得騰訊音樂和摯信資本的戰(zhàn)略投資，融資后豆瓣FM將與騰訊音樂開展版權及產品等方面戰(zhàn)略合作。
　　據了解，本次融資，豆瓣FM將會成立新的公司，母公司DNV音樂集團為大股東，騰訊音樂與摯信資本隨后。同樣有著文藝調性的豆瓣FM，有了騰訊音樂版權的加持，喊著“將重新回國內音樂流媒體第一梯隊”。
　　網易云音樂也早早跟阿里音樂和百度達成合作，引入版權和資金。去年3月，阿里音樂與網易云音樂達成音樂版權互相轉授權的合作。阿里音樂將滾石、S.M.、BMG等音樂版權轉授給網易云音樂。
　　緊接著去年底，網易云音樂完成新一輪融資，融資金額超6億美元，其中百度為戰(zhàn)略投資方。融資完成后，網易公司仍享有對“網易云音樂”業(yè)務的控制權。
　　工商資料顯示，3月18日，網易云音樂運營主體杭州網易云音樂科技有限公司注冊資本由41075萬美元增至5.89億美元，增加比例30.29%。這便與去年底的融資有關。
　　網易云音樂強調，公司始終重視優(yōu)質版權內容的引進與運營，目前已經和愛貝克思、天娛傳媒、Kobalt Music、米漫傳媒、豐華唱片、華研國際、Merlin、B2音樂、Big Hit娛樂、KING RECORDS、NBCUniversal Entertainment Japan、Loen Entertainment、CUBE娛樂等國內外200多家音樂公司達成版權合作，獲授權曲庫總數(shù)超過2000萬首。
　　商業(yè)化探索
　　高額的版權投入也給頭部音樂平臺帶來了不少經營壓力，各方也在加緊商業(yè)化探索。
　　網易云音樂對外公開表示，王詩沐的離職是因個人原因。關于網易云音樂未來人才引進，一位認證為“前網易員工”的用戶在某社交app上表示，網易云音樂到了這個階段，后面更需要商業(yè)化出身的高管。
　　“網易云音樂始終重視探索構建健康的商業(yè)生態(tài)，商業(yè)化也會是網易云音樂重點關注的方向之一。”網易云音樂向時代周報記者表示。
　　事實上，網易云音樂也具備商業(yè)變現(xiàn)的流量基礎。截至2018年11月，網易云音樂用戶數(shù)超6億，單用戶日均使用時長1.5小時，超8萬入駐原創(chuàng)音樂人。
　　“用戶以90后、00后的年輕群體為主，體現(xiàn)出良好的活躍度和較強的付費能力。”網易云音樂透露，2018年用戶音樂付費數(shù)據持續(xù)快速增長，平臺數(shù)字專輯銷售額同比增長超150%；平臺付費有效會員數(shù)同比增長超100%。
　　據了解，目前網易云音樂建立起了包括付費音樂、廣告、流量包售賣、演出及票務、智能硬件和音樂周邊等在內的多元化商業(yè)模式，并在不斷嘗試新的業(yè)務加速變現(xiàn)，包括2017年上線短視頻功能，2018年推出音樂直播產品“LOOK直播”。
　　從騰訊音樂上市的首份財報來看，社交音樂才是營收的“功臣”，用戶付費模式的培養(yǎng)依然是一塊“難啃的骨頭”。
　　財報顯示，2018財年騰訊音樂總營收同比增長72.9%至189.9億元，其中主要收入來源于社交娛樂服務，酷狗和酷我的秀場直播、全民K歌所帶來的虛擬禮品、服務收入占據約70%，而以付費訂閱及數(shù)字專輯為主的在線音樂服務僅貢獻不到30%的收入。
　　在3月20日騰訊音樂財報電話會議上，首席戰(zhàn)略官葉卓東表示，公司正在為逐步轉變?yōu)楦顿M播放平臺鋪路，包括培養(yǎng)用戶付費習慣，付費是這個行業(yè)最健康的發(fā)展模式，目前的付費比例還很低，所以潛力很大。

           （時代周報2019-04-03    記者 吳怡）