去年以來，隨著影視行業(yè)陷入低迷，一批IP劇表現(xiàn)欠佳，令人對上游網文IP的價值產生擔憂，網文IP的價值到底是低估還是高估了呢？
8月12日晚間，網文獨角獸閱文集團（00772.HK）公布了業(yè)內期盼許久的2019年上半年業(yè)績，上半年實現(xiàn)營收29.7億元，同比增長30.1%，毛利為16.2億元，同比增長35.5%。其中，在線業(yè)務收入16.6億元，版權運營收入同比大增280.3%至12.2億元。
閱文集團創(chuàng)始人、聯(lián)席CEO吳文輝向第一財經表示，版權運營收入的增長說明了“以版權為中心”的變現(xiàn)模式是成立的，它有效延長版權的生命周期，并實現(xiàn)不同娛樂形式的高效變現(xiàn)。
灼識咨詢執(zhí)行董事王文華也向第一財經表示，從數(shù)據(jù)上來看中國2018年有18億觀影人次，是2014年8億人次左右的2倍多。整體來看影視行業(yè)發(fā)展速度還是比較快的，人口紅利的衰退在近幾年不會導致太大的變動和影響。網文IP的潛在價值很大，可以在文學、動漫、游戲、商業(yè)等各個領域應用，因此網文IP的價值并不會隨著某一項的娛樂行業(yè)低迷而受太大影響，長遠來看網文IP仍舊十分有價值。
版權收入大增280%
“一直以來，資本市場非常關注網文行業(yè)版權收入的增長，這決定了網文行業(yè)一直宣稱的IP全產業(yè)鏈模式能否持續(xù)增長，而去年以來一些IP表現(xiàn)欠佳也讓業(yè)內擔心網文IP版權業(yè)務前景。不過目前從閱文財報來看，網文行業(yè)版權業(yè)務仍然在高速健康發(fā)展。”網文行業(yè)分析師張穎婷表示。
不過，對網文IP的質疑聲也開始出現(xiàn)。去年以來很多IP影視作品失利，《武動乾坤》、《鳳求凰》、《莽荒紀》、《扶搖》都是被寄予厚望的大IP劇，大都高開低走。業(yè)內甚至拋出IP失靈的觀點。
對此，吳文輝并不這么認為，他認為這背后更多是IP沒有被很好開發(fā)。吳文輝向記者表示：“五六年前，IP或者網絡文學改編這件事還是非常稀罕的事。三四年前，IP改編突然火爆，中間有一個快速催熟的過程。這里面很大的原因在于影視業(yè)受到了資本的驅動快速膨脹。在這個過程當中，他們需要大量的作品、需要大量的原創(chuàng)腳本來快速幫他們做產品的制作。所以，這時候對IP產生了巨大的需求。在這個過程中，對于IP如何使用，行業(yè)大都缺乏很好的經驗。在使用IP的過程中，受資本利益驅動，很多影視公司比較短視，很多人把IP當成一個流量工具或者是吸引用戶的工具。”
灼識咨詢執(zhí)行董事王文華也持有相同觀點。他向第一財經表示，總的來說，IP并沒有失靈，只不過一直以來其重要性被放大了。影視制作流程化、工業(yè)化意味著更可控的投資風險，因而流程化的影視制作+IP的模式一直被視作一種可復制的成功方式。誠然，IP在初期的宣傳造勢上以及吸引特定群體上有著明顯優(yōu)勢，但因此而過度依賴IP會導致結果不如人意。
IP價值仍在但需理性對待
近期一部熱門IP影視作品《上海堡壘》票房、口碑雙雙失利，讓行業(yè)再次思考IP和明星流量的價值。對此，國海證券傳媒行業(yè)分析師朱珠向記者表示，大IP+大明星的模式下的《上海堡壘》，觀眾不買單了，背后的原因并不是出在IP上，而是《上海堡壘》劇情主題混亂。此外，流量明星似乎也沒有很好將其粉絲轉為購票主力，側面顯示這些“流量明星”的粉絲是否數(shù)據(jù)真實？如果真實粉絲數(shù)據(jù)，沒有轉為購票主力則更凸顯問題出在電影內容劇情上。
網文作為IP最主要的源頭地位一直沒有變。《2018-2019年度文化IP評價報告》顯示，納入評估的74個IP中，原創(chuàng)文學的IP占比51%，其中又以網文IP為主體。TOP20中國IP中網絡文學占10席，閱文版權作品有7部。以閱文旗下反應當代題材的IP《全職高手》為例，該小說全網點擊近百億，作品內角色IP葉修逐漸成長為虛擬偶像，品牌代言超20個。近期《全職高手》真人版網劇上線，總播放量在3天內突破3億次。
而閱文在版權收入方面的業(yè)績表現(xiàn)，也說明市場對于網文IP的價值還是持續(xù)認可的，關鍵在于如何妥善開發(fā)好一部作品。吳文輝表示：“這是比較新的課題，很多影視公司在這個問題上沒有投入足夠多的力量。可以看到很多IP作品可能改編得不好，但是用戶覺得‘這個作品不好’的過程中，很多會指責編劇、導演、演員，但是很少指責原著，大部分意見都是‘你改編得不像原著所以你不好看’，像《瑯琊榜》等，對原著精神把握比較深的作品，其實都是比較受用戶歡迎，口碑也都是相對來說不錯的。這一兩年，影視劇行業(yè)也受到了很大的影響。隨著資本熱潮退去，影視劇公司可能會更多關注作品本身，這時候我覺得IP真正的價值才會體現(xiàn)出來。”
網文作為國內文娛產業(yè)獨有的IP源頭，隨著其在海外市場不斷擴張，價值也在不斷擴大。王文華表示，網文在海外市場的拓展近些年才開始，從市場潛力來看，海外網文市場值得關注。吳文輝透露，海外市場的開拓已經不僅局限于文學網站，一些作品的影視改編權也已經開始授權中，像《許你萬丈光芒好》在越南授權給當?shù)匾患矣耙晞≈谱鞴救ブ谱髁恕?/span>