“2015年，我的寫作生涯跌入低谷，原本輕松年薪百萬(wàn)的生活，突然變得需要靠預(yù)支稿費(fèi)才能維持。正當(dāng)窘迫之時(shí)，一家很大的影視公司愿意買我的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《馭獸齋》的版權(quán)，價(jià)格高達(dá)幾百萬(wàn)元，我瞬間有種餡餅掉在腦袋上的感覺。”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家張鎧（筆名雨魔）的這段經(jīng)歷，是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)發(fā)展的一個(gè)側(cè)影。

　　中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀如何？怎樣深挖網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值，賦能IP文化體系？8月30日，在由第二屆江蘇（南京）版權(quán)貿(mào)易博覽會(huì)組委會(huì)主辦的第二屆紫金山網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)開發(fā)論壇上，與會(huì)嘉賓圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)開發(fā)、打造更具中國(guó)特色和國(guó)際影響的版權(quán)產(chǎn)業(yè)生態(tài)等話題進(jìn)行了交流。

　　 有好內(nèi)容才能讓權(quán)利人持久受益

　　“網(wǎng)文創(chuàng)作者大部分是社會(huì)一線從業(yè)者，有著龐大的創(chuàng)作群體和受眾群體。”掌閱科技聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁王良說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶具有碎片化時(shí)間多、喜愛緊湊且高密度的內(nèi)容等特點(diǎn)，因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)需要大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)滿足讀者閱讀需求。

　　在王良看來(lái)，無(wú)論行業(yè)發(fā)展環(huán)境如何，那些具有包容性、開放性、創(chuàng)新性而且接地氣的好內(nèi)容總會(huì)發(fā)光。近年來(lái)，掌閱調(diào)整發(fā)展策略，從以前的關(guān)注成熟產(chǎn)品，轉(zhuǎn)為如今關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。比如，公司拿出2000萬(wàn)元，通過(guò)開展原創(chuàng)征文大賽，希望在現(xiàn)實(shí)題材、扶貧題材等方面發(fā)掘新人，帶動(dòng)網(wǎng)文行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無(wú)論是規(guī)模還是質(zhì)量都已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)，其中優(yōu)秀作品絲毫不比傳統(tǒng)文學(xué)遜色。”去年，江蘇鳳凰文藝出版社圖書拓展部主任孫茜作為評(píng)委，參與了江蘇省首屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽的評(píng)選。在審稿過(guò)程中，她發(fā)現(xiàn)網(wǎng)文作家無(wú)論在敘事語(yǔ)言還是故事架構(gòu)上，已經(jīng)在向嚴(yán)肅文學(xué)看齊；在創(chuàng)作題材上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也不再只是科幻玄幻、都市言情、懸疑推理等類型，部分作家開始自覺轉(zhuǎn)向宏大和嚴(yán)肅題材的創(chuàng)作。孫茜說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)嶄露頭角的一批寫作者已躋身專業(yè)作家的行列。

　　“一個(gè)好故事，生命力是非常強(qiáng)的。而一般的作品生命很短，今年寫完，明年可能就沒(méi)有幾個(gè)人記得了，后年就無(wú)法再給作者帶來(lái)收益。”張鎧認(rèn)為，一部作品能不能被改編，影響因素有很多，其中絕大多數(shù)影響因素是作者無(wú)法控制的，作者唯一能夠做到的就是寫出好作品。2004年，張鎧創(chuàng)作《馭獸齋》，2015年就賣出了版權(quán)。10多年間，這部書已擁有5個(gè)簡(jiǎn)體版本、4個(gè)繁體版本。“如果作品的生命力不持久，餡餅怎么會(huì)掉在我頭上呢？”張鎧笑稱，作者應(yīng)該立足于寫好故事，然后“等著天上掉餡餅”。

　　對(duì)優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行全版權(quán)運(yùn)營(yíng)

　　中國(guó)社科院助理研究員高寒凝認(rèn)為，1998年到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)歷了四大發(fā)展階段。其中，1998年至2002年為“史前時(shí)期”，彼時(shí)互聯(lián)網(wǎng)開始在中國(guó)普及，安妮寶貝、寧財(cái)神、今何在等作家利用業(yè)余時(shí)間寫作，并通過(guò)小眾論壇免費(fèi)發(fā)布；此后，隨著VIP付費(fèi)閱讀制度的建立以及商業(yè)文學(xué)網(wǎng)站的興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入“草創(chuàng)時(shí)期”，《誅仙》《步步驚心》《甄嬛傳》等都是這一時(shí)期的代表作；2009年至2013年為“積累時(shí)期”，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的普及，移動(dòng)閱讀成為主流；2014年至今，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)資本進(jìn)軍文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入“IP時(shí)期”，以《盜墓筆記》為代表，全版權(quán)運(yùn)營(yíng)受到歡迎。

　　全版權(quán)運(yùn)營(yíng)也是掌閱關(guān)注的重點(diǎn)。王良說(shuō)，當(dāng)下是分工細(xì)化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，掌閱采用IP作價(jià)投資的合作形式，為優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品提供與影視、游戲公司共同開發(fā)的渠道；該公司還在作品創(chuàng)作初期與合作伙伴共同投資IP，充分調(diào)動(dòng)雙方的優(yōu)勢(shì)資源，共同打造頂級(jí)版權(quán)作品，收益共享。

　　孫茜也舉例，有許多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通過(guò)轉(zhuǎn)化走進(jìn)大眾視野。比如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展早期，今何在的《悟空傳》紙質(zhì)書出版后暢銷全國(guó)，后續(xù)的影視轉(zhuǎn)化也較為成功；近年來(lái)，劉慈欣的《三體》、郝景芳的《北京折疊》等作品經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道傳播，也都顯示出強(qiáng)大且持續(xù)的發(fā)展后勁。

　　耳東影業(yè)集團(tuán)副總裁蔡家洋說(shuō)，在歐美國(guó)家，一部電影的票房收入通常占影片總收益的三成，而中國(guó)是九成，這意味著中國(guó)的IP開發(fā)仍有很大發(fā)展空間。2019年，該集團(tuán)參與出品的影視作品有60多部，其中與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)的有20余部。“傳統(tǒng)派認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作品張力、深度欠缺，其實(shí)不然，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量有了很大幅度的提升，此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有大量的受眾群體，將其開發(fā)為電影優(yōu)勢(shì)明顯。”蔡家洋說(shuō)，南京有良好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)土壤，未來(lái)需要更多的創(chuàng)投平臺(tái)，對(duì)優(yōu)質(zhì)版權(quán)作品進(jìn)行孵化。

　　產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng)拓展版權(quán)開發(fā)新方向

　　隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)地位的日益提高，越來(lái)越多的文化企業(yè)將其與動(dòng)漫、游戲、出版、影視等領(lǐng)域進(jìn)行融合，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　由江蘇省作家協(xié)會(huì)、南京市委宣傳部與秦淮區(qū)政府共同打造的江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)谷，以原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品為源頭，以IP版權(quán)轉(zhuǎn)化為紐帶，以產(chǎn)業(yè)集聚的方式助推網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)開發(fā)。據(jù)江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)谷副總經(jīng)理梁瀟介紹，為吸引優(yōu)質(zhì)人才和企業(yè)集聚，該園區(qū)推出“二免一獎(jiǎng)三補(bǔ)”措施，“大師工作室”3年免租、初創(chuàng)企業(yè)房租“兩免一減半”，并提供最高50萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金以及多種補(bǔ)貼“扶優(yōu)扶強(qiáng)”，“百萬(wàn)級(jí)補(bǔ)助”覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，精品佳作最高補(bǔ)貼100萬(wàn)元。

　　目前，江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)谷已集聚了全省80%的網(wǎng)文平臺(tái)，并與紅薯網(wǎng)、逐浪網(wǎng)、有樂(lè)中文網(wǎng)、酷匠網(wǎng)等網(wǎng)文平臺(tái)對(duì)接合作。江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)谷還與全國(guó)率先設(shè)立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作編輯專業(yè)的三江學(xué)院合作，集網(wǎng)文創(chuàng)作、影游動(dòng)漫、版權(quán)交易等于一體，貢獻(xiàn)了全省80%的網(wǎng)文產(chǎn)出。同時(shí)，25家動(dòng)漫、影視等網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)及作家工作室的成功入駐，使得該園區(qū)具備網(wǎng)文創(chuàng)作、改編、出版、影視化以及營(yíng)銷等一站式服務(wù)的能力。

　　有聲書是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)開發(fā)的又一方向。“我們借鑒廣播電臺(tái)制作有聲書的經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)先選擇在電子書市場(chǎng)已獲得驗(yàn)證的優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行有聲化，從而降低試錯(cuò)成本。”深圳市懶人在線科技有限公司（懶人聽書）編輯策劃部總監(jiān)劉燦介紹，目前我國(guó)參與有聲書錄制的主播有3000—4000人，僅在懶人聽書這一平臺(tái)，每年生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有聲書就達(dá)12萬(wàn)小時(shí)。劉燦說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)若要擴(kuò)大有聲化規(guī)模，尤其需要關(guān)注頭部?jī)?nèi)容，這包括網(wǎng)文作品、知名作家暢銷書、知名演播者作品以及具備當(dāng)下熱點(diǎn)話題、吸引新用戶、帶來(lái)收益的作品。此外，一些較為稀缺的創(chuàng)新類作品，如曲藝作品、文化紀(jì)實(shí)紀(jì)錄片等，也較受歡迎。