近日，在華為2020開發(fā)者大會(huì)上，騰訊游戲宣布與華為達(dá)成戰(zhàn)略合作，確定移動(dòng)云游戲、游戲引擎、前沿技術(shù)等重點(diǎn)合作方向，意在打造更高質(zhì)量和低成本的移動(dòng)云游戲解決方案，給國(guó)內(nèi)風(fēng)頭正勁的云游戲市場(chǎng)再注入一劑“猛藥”。

　　近期，國(guó)內(nèi)多地公布2020年重點(diǎn)項(xiàng)目投資計(jì)劃，總投資額近34萬(wàn)億元，新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取代傳統(tǒng)基建項(xiàng)目成為“吸金”主角，5G相關(guān)建設(shè)成為關(guān)注焦點(diǎn)。業(yè)界普遍認(rèn)為，游戲、高清視頻等娛樂應(yīng)用領(lǐng)域?qū)V泛受益于5G的落地，其中，依托于云端傳輸技術(shù)的云游戲?qū)?huì)從理論走向現(xiàn)實(shí)。適逢數(shù)十萬(wàn)億元投入的“新基建”助推，云游戲?qū)ξ覈?guó)游戲產(chǎn)業(yè)的刺激顯而易見。

　　然而，需要指出的是，在國(guó)內(nèi)外，云游戲都處于摸索拓展的階段，各方主體仍在小心翼翼地磨合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整導(dǎo)致的關(guān)系變更，行業(yè)準(zhǔn)入門檻及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的建立、合理合規(guī)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制的打造，以及產(chǎn)業(yè)權(quán)益邊界的界定等，都是行業(yè)需要解決的問題。

　　重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

　　解構(gòu)游戲運(yùn)行模式，是理解云游戲優(yōu)勢(shì)的先決條件。在傳統(tǒng)的游戲運(yùn)行模式下，需要經(jīng)歷“用戶設(shè)備—安裝客戶端—客戶端服務(wù)器—緩存服務(wù)器—數(shù)據(jù)服務(wù)—收到指令—反饋數(shù)據(jù)包—客戶端服務(wù)器—用戶設(shè)備”這一系列交互環(huán)節(jié)，導(dǎo)致不同的游戲類型對(duì)用戶終端設(shè)備、配套硬件資源等有較大限制。而在云游戲的運(yùn)行模式下，以上繁瑣的交互操作被簡(jiǎn)化為“用戶設(shè)備—云服務(wù)器”，所有交互環(huán)節(jié)在云端串流，一方面通過云計(jì)算技術(shù)完成游戲運(yùn)行及畫面渲染，打破大型游戲與輕量級(jí)游戲之間的運(yùn)行配置界限，另一方面借助流媒體傳輸技術(shù)打通用戶終端與云端的串流，方便用戶跨終端操作。

　　重塑游戲運(yùn)行模式，勢(shì)將影響游戲運(yùn)行基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)，以及發(fā)行、收益等一系列產(chǎn)業(yè)鏈。多家投研機(jī)構(gòu)估計(jì)，云游戲給國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)帶來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模變量有望達(dá)到千億元級(jí)。

　　方正證券研究所所長(zhǎng)、傳媒與互聯(lián)網(wǎng)首席分析師楊仁文認(rèn)為，上述市場(chǎng)變量將主要集中在3個(gè)方面：一是云游戲降低了對(duì)終端硬件的依賴，終端硬件生產(chǎn)商很可能向云計(jì)算服務(wù)提供商等替代性角色遷移，會(huì)推動(dòng)VR、AR、體感、交互類游戲終端設(shè)備的發(fā)展，硬件替代市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到200億元左右。二是云游戲或?qū)⒅貥?gòu)游戲產(chǎn)業(yè)鏈，最直觀的體現(xiàn)是弱化了應(yīng)用商店的分發(fā)作用，轉(zhuǎn)移市場(chǎng)規(guī)模大概在500億元左右。三是云游戲很大程度上降低了用戶門檻，用戶增量與云游戲平臺(tái)的APRU值（指一段時(shí)間內(nèi)運(yùn)營(yíng)商從單個(gè)用戶處的所得利潤(rùn)）會(huì)有較為明顯的提升，這一增量規(guī)模在360億元左右。

　　此外，值得注意的是，與以谷歌、微軟等為代表的海外云游戲市場(chǎng)相比，借力國(guó)內(nèi)5G網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)云游戲公司將有更充分的時(shí)間與空間去挖掘云游戲的市場(chǎng)價(jià)值，甚至率先定義云游戲的框架與規(guī)則。

　　探索運(yùn)營(yíng)機(jī)制

　　重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，意味著將重新劃分市場(chǎng)，云游戲的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)落地并不一帆風(fēng)順。3月25日，據(jù)美國(guó)彭博社報(bào)道，根據(jù)目前的App Store審核指南，在App Store上架的應(yīng)用程序不能依賴云平臺(tái)串流的方式提供服務(wù)，也不被允許在App中提供下載其他App的功能。這意味著谷歌、微軟等推出的Stadia、xCloud等云游戲平臺(tái)將無(wú)法上架App Store，他們將無(wú)法在蘋果生態(tài)中經(jīng)營(yíng)云游戲。

　　終端銷量建立起的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以及閉合生態(tài)系統(tǒng)的排他性，幫助蘋果在以終端為經(jīng)營(yíng)核心的4G時(shí)代奠定了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而云游戲率先將經(jīng)營(yíng)核心轉(zhuǎn)移到云端系統(tǒng)平臺(tái)的構(gòu)建，目前來(lái)看更加貼合5G時(shí)代的發(fā)展思路。美股公司資深分析師梁新和告訴記者，在云游戲的運(yùn)行機(jī)制下，谷歌、微軟、索尼等云游戲平臺(tái)可以繞過終端的局限，在云端建立壁壘，如果蘋果放任這些平臺(tái)進(jìn)入系統(tǒng)，無(wú)疑是給自己找來(lái)了對(duì)手，且會(huì)分流自己的Apple Arcade游戲服務(wù)。

　　目前來(lái)看，云游戲的運(yùn)營(yíng)要素主要有3點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、平臺(tái)或渠道，以及云計(jì)算技術(shù)。目前，能同時(shí)滿足上述要素的入局企業(yè)在國(guó)內(nèi)外皆是寥寥。微軟、騰訊這樣技術(shù)體系和生態(tài)體系能夠自給自足的企業(yè)，更樂意自己打造云游戲運(yùn)營(yíng)的閉環(huán)生態(tài)，而其他大多數(shù)入局企業(yè)更多選擇抱團(tuán)取暖或借助外部生態(tài)，這也給蘋果等掌握重要分發(fā)渠道的企業(yè)提供了市場(chǎng)議價(jià)空間，以及是否選擇向云端遷移業(yè)務(wù)的時(shí)間。

　　另一項(xiàng)影響云游戲商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵因素，是增量用戶的拓展以及傳統(tǒng)游戲用戶的遷移。楊仁文認(rèn)為，云游戲的運(yùn)營(yíng)仍會(huì)尋著“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)—渠道驅(qū)動(dòng)—內(nèi)容、渠道雙驅(qū)動(dòng)”的成長(zhǎng)路徑，在當(dāng)前階段，精品游戲內(nèi)容能幫助云游戲平臺(tái)迅速建立起第一層優(yōu)勢(shì)。此外，利用云游戲的畫質(zhì)優(yōu)化能力等能在技術(shù)層面優(yōu)化傳統(tǒng)游戲的開發(fā)，在傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)有望進(jìn)一步完成下沉市場(chǎng)的覆蓋。而在傳統(tǒng)游戲的用戶遷移方面，考慮到重度游戲用戶對(duì)硬件設(shè)備體驗(yàn)感的追求等習(xí)慣，以及付費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，企業(yè)還得下大功夫轉(zhuǎn)移用戶存量。

　　豐富保護(hù)路徑

　　以云計(jì)算技術(shù)為依托的云游戲，或?qū)⒅厮苡螒蜻\(yùn)行機(jī)制及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為企業(yè)相關(guān)資產(chǎn)的傳統(tǒng)保護(hù)帶來(lái)新可能，也產(chǎn)生了一些技術(shù)更新下的法律盲區(qū)。

　　北京韜安律師事務(wù)所高級(jí)法律顧問孫磊告訴記者，云計(jì)算技術(shù)環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)與傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)有很大區(qū)別。在用戶自己配備服務(wù)器等計(jì)算資源的本地計(jì)算模式下，游戲應(yīng)用軟件無(wú)論采取光盤還是網(wǎng)絡(luò)下載，都會(huì)在用戶的本地終端設(shè)備上安裝軟件的復(fù)制品，而軟件復(fù)制技術(shù)的日臻完善使得游戲盜版非常容易。此外，針對(duì)傳統(tǒng)游戲的版權(quán)保護(hù)技術(shù)通常應(yīng)用在終端設(shè)備上，以授權(quán)許可、聯(lián)網(wǎng)驗(yàn)證、限制安裝等形式為主，但由于用戶終端設(shè)備形態(tài)各異、用戶渠道紛繁復(fù)雜、用戶使用習(xí)慣千變?nèi)f化，往往會(huì)產(chǎn)生版權(quán)監(jiān)管漏洞。

　　在云計(jì)算技術(shù)環(huán)境下，游戲開發(fā)商提供的游戲軟件都安裝在遠(yuǎn)端服務(wù)器中，用戶僅獲得軟件使用許可，將不再感知操作系統(tǒng)，即不可獲取游戲安裝包，這樣就不會(huì)在本地計(jì)算設(shè)備上形成復(fù)制品，且云計(jì)算環(huán)境下的安防措施和訪問控制措施將更加有效。此外，云計(jì)算環(huán)境下數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)技術(shù)的追溯性也更加強(qiáng)大，游戲軟件上線不同渠道后，如果發(fā)生盜版情況，只需復(fù)核具體被攻擊的服務(wù)器，即可確認(rèn)源頭進(jìn)行追溯及維權(quán)。

　　需要注意的是，云游戲的技術(shù)發(fā)展也對(duì)現(xiàn)行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)體系提出了一些新挑戰(zhàn)，比如市場(chǎng)主體間法律關(guān)系的變更可能會(huì)影響直接、間接侵權(quán)的認(rèn)定，合理使用、法定許可的法律語(yǔ)境需要擴(kuò)充等。

　　除版權(quán)保護(hù)之外，云游戲的合規(guī)運(yùn)行還需倚賴合同、技術(shù)措施、商業(yè)秘密、商業(yè)方法專利等手段提供綜合性補(bǔ)充保護(hù)。

　　風(fēng)起長(zhǎng)林，云潮涌動(dòng)，可以期待5G時(shí)代下云游戲或引領(lǐng)游戲產(chǎn)業(yè)的躍升。