4月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（下稱《報告》），《報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%，龐大的網(wǎng)民構成了中國蓬勃發(fā)展的消費市場，也為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展打下了堅實的用戶基礎。

　　網(wǎng)絡音樂：用戶規(guī)模達6.35億

　　截至2020年3月，我國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%；手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網(wǎng)民的70.5%。

　　2019年，網(wǎng)絡音樂作品質量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

　　在產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面，網(wǎng)絡音樂行業(yè)更加重視建設上游創(chuàng)作生態(tài)。在音樂版權資源競爭更加激烈的背景下，大型網(wǎng)絡音樂平臺的戰(zhàn)略重點從下游的用戶資源轉向上游的創(chuàng)作資源，各大平臺利用資金和流量鼓勵社區(qū)用戶創(chuàng)作并上傳各種風格的音樂作品。這種模式不但為專業(yè)音樂人提供了新作品發(fā)布推廣的渠道，同時也吸引普通用戶積極通過在線卡拉OK的形式錄制歌曲并與其他社區(qū)用戶進行分享。原創(chuàng)音樂社區(qū)的蓬勃發(fā)展，不但形成了集藝人挖掘、作品發(fā)布、粉絲互動于一體的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，同時也有助于形成全民共創(chuàng)、全民參與的音樂文化生活氛圍。

　　在業(yè)務發(fā)展方面，網(wǎng)絡音樂行業(yè)多元化業(yè)務模式逐步形成。網(wǎng)絡音樂平臺正逐漸從作品分銷商向音樂內(nèi)容提供商轉型，推動行業(yè)營收穩(wěn)定增長。流媒體直播是2019年大型網(wǎng)絡音樂平臺重點發(fā)力的業(yè)務模式。歌手直播板塊分別在騰訊、網(wǎng)易旗下的網(wǎng)絡音樂平臺上線，并逐漸成為推動營收增長的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，以流媒體直播服務為核心的社交娛樂服務營收在騰訊音樂集團總營收中的占比達72.4%。未來，以付費會員為基礎，協(xié)同直播打賞、數(shù)字專輯、作品授權、付費電臺、音樂周邊、線下演出的多元化業(yè)務將進一步推動網(wǎng)絡音樂行業(yè)健康發(fā)展。

　　在海外市場方面，大型網(wǎng)絡音樂平臺的全球化布局初見成效。我國互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺對外投資力度進一步加大，不但拓寬了行業(yè)營收增長渠道，而且為國內(nèi)外音樂文化交流奠定了基礎。

　　網(wǎng)絡文學：用戶規(guī)模較2018年增長2337萬

　　截至2020年3月，我國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達4.55億，較2018年底增長2337萬，占網(wǎng)民整體的50.4%；手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達4.53億，較2018年底增長4238萬，占手機網(wǎng)民的50.5%。

　　網(wǎng)絡文學行業(yè)延續(xù)了長期以來的穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，其變化主要體現(xiàn)在市場競爭、作品質量和商業(yè)模式三個方面。

　　在市場競爭方面，網(wǎng)絡文學行業(yè)內(nèi)外部競爭更加激烈。一是產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部，網(wǎng)絡文學平臺面臨著來自上下游企業(yè)的挑戰(zhàn)。磨鐵等企業(yè)憑借自身優(yōu)勢，持續(xù)對網(wǎng)絡文學業(yè)務進行滲透，并已形成一定規(guī)模。二是產(chǎn)業(yè)鏈外部，信息分發(fā)平臺的跨界競爭給網(wǎng)絡文學行業(yè)帶來了新的競爭壓力。字節(jié)跳動、趣頭條等信息分發(fā)平臺均在2019年加強了對于旗下網(wǎng)絡文學業(yè)務的布局。其中，字節(jié)跳動上線了依靠會員和廣告服務收入的免費閱讀應用，趣頭條則推動旗下網(wǎng)絡文學公司完成了新一輪融資。

　　在作品質量方面，網(wǎng)絡文學內(nèi)容品質得到進一步提升。網(wǎng)絡文學行業(yè)在2019年延續(xù)了精品化發(fā)展道路，呈現(xiàn)出題材更多元、創(chuàng)作更新穎、內(nèi)容更豐滿的新面貌。作者間的競爭機制和讀者的快速反饋機制共同推動了網(wǎng)絡文學作品內(nèi)容的迭代與創(chuàng)新。目前網(wǎng)絡文學作品的主要分類近20個，細分類別達到200余個，其中建黨建國、改革開放、反腐倡廉、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等領域的正能量題材作品深受讀者喜愛。隨著網(wǎng)絡文學內(nèi)容品質的不斷提高，越來越多的優(yōu)秀作品走向海外，成為我國向國際輸出文化影響力的代表性符號。截至2019年，僅閱文集團向海外授權的作品就達到700余部，起點國際在線社區(qū)的日評論量超過4萬條。

　　在商業(yè)模式方面，網(wǎng)絡文學行業(yè)變現(xiàn)方式日漸豐富。以影視制作、游戲改編、廣告收入為代表的多元化業(yè)務組合逐漸成為大型網(wǎng)絡文學平臺的常規(guī)變現(xiàn)手段，并在企業(yè)營收中所占的比重顯著提高，為行業(yè)健康發(fā)展打下了堅實基礎。其中，通過免費作品吸引用戶進行廣告變現(xiàn)的商業(yè)模式尤其受到重視。閱文集團、愛奇藝（文學）等平臺均在2019年陸續(xù)推出正版免費作品，通過形成會員、廣告、版權等多種業(yè)務協(xié)同的復合型商業(yè)模式，增強企業(yè)的盈利能力。數(shù)據(jù)顯示，閱文集團2019年非在線閱讀業(yè)務營收占比達到55.6%，同比提升31.5個百分點。

　　網(wǎng)絡游戲：用戶規(guī)模占網(wǎng)民整體的58.9%

　　截至2020年3月，我國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模達5.32億，較2018年底增長4798萬，占網(wǎng)民整體的58.9%；手機網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模達5.29億，較2018年底增長7014萬，占手機網(wǎng)民的59.0%。

　　2019年網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展較2018年有了較大回升，全年共有1570款游戲通過審核上線運營。我國網(wǎng)絡游戲企業(yè)紛紛嘗試海外發(fā)行以拓寬收入渠道，同時更多國際知名網(wǎng)絡游戲企業(yè)開始入華經(jīng)營。在科技進步的引領下，“云游戲”也從概念逐步向落地轉變。

　　網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)“走出去”亮點頻出。隨著國內(nèi)游戲市場的日漸飽和，出海發(fā)展已成為眾多國內(nèi)網(wǎng)絡游戲廠商的務實選擇。多款國內(nèi)開發(fā)的移動游戲全球月活躍用戶數(shù)、下載量、用戶支出等數(shù)據(jù)均居世界前列。數(shù)據(jù)顯示，2019年全球用戶支出排名前十的網(wǎng)絡游戲中，來自我國的《王者榮耀》、《夢幻西游》和《PUBG MOBILE》分列第二、七、九名。全球月活躍用戶排名前十的網(wǎng)絡游戲中，也有四款為國產(chǎn)游戲。國產(chǎn)游戲在海外的亮眼表現(xiàn)，為網(wǎng)絡游戲廠商拓寬收入渠道、增強抵御風險能力創(chuàng)造了良好條件。

　　網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)“引進來”成果豐碩。長期以來，我國國內(nèi)游戲市場受到眾多海外企業(yè)的青睞。2019年，任天堂游戲平臺（Nintendo Switch）和蒸汽平臺（Steam）先后引入國內(nèi)，開始為我國用戶提供服務。國際知名游戲平臺的引入為我國網(wǎng)絡游戲用戶獲得更好的游戲體驗和更多的游戲選擇創(chuàng)造了條件，也為我國網(wǎng)絡游戲從業(yè)者學習國外先進制作理念并借此打入國際市場提供了契機。

　　“云游戲”概念逐步落地。隨著科技的進一步發(fā)展和5G在我國實現(xiàn)商用，“云游戲”從概念向落地邁出了堅實的一步。“云游戲”旨在通過云端集中運算減少游戲對客戶硬件的需求，從而使更多用戶可以享受高質量的游戲體驗。騰訊、完美世界、網(wǎng)易等網(wǎng)絡游戲企業(yè)先后推出了多個云游戲平臺，并加強了與中國聯(lián)通、華為等通信企業(yè)在相關領域的研發(fā)合作，意圖在“云游戲”領域占得先機。

　　2020年初，受新冠肺炎疫情影響，人民群眾更加傾向于通過網(wǎng)絡進行娛樂活動。移動游戲、電腦端游戲、主機游戲等游戲下載量、同時在線量、用戶流量和游戲內(nèi)消費等均創(chuàng)新高，網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)在營收方面迎來較快增長。

　　網(wǎng)絡視頻：用戶規(guī)模占網(wǎng)民整體的94.1%

　　截至2020年3月，我國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達8.50億，較2018年底增長1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%。其中短視頻用戶規(guī)模為7.73億，較2018年底增長1.25億，占網(wǎng)民整體的85.6%。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)絡視頻應用的用戶規(guī)模、使用時長均有較大幅度提升。

　　2019年，網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展進一步規(guī)范化，互動視頻成為行業(yè)熱點，平臺跨領域合作創(chuàng)造會員服務新生態(tài)。一是平臺促進互動視頻發(fā)展。騰訊視頻、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷等多家平臺均開始嘗試互動視頻，在互動電視劇、互動綜藝、互動電影等領域實現(xiàn)了多點開花，同時設立創(chuàng)作基金，鼓勵優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作，推動更多互動內(nèi)容走向大眾視野。二是技術促進互動視頻發(fā)展?；右曨l一站式創(chuàng)作平臺陸續(xù)出臺，幫助創(chuàng)作者使用通用模板上傳、發(fā)布作品，降低創(chuàng)作門檻，推動互動視頻內(nèi)容的落地。此外，5G技術商用也為互動視頻的發(fā)展提供了新機遇。但由于制作成本的限制，目前互動視頻的商業(yè)模式和技術形態(tài)仍處于探索階段。

　　網(wǎng)絡視頻平臺加強跨領域合作，促進付費會員數(shù)量和收入增長。2019年，各大視頻平臺以優(yōu)質內(nèi)容服務為核心，圍繞用戶需求進一步擴大服務邊界，與生活服務、技術等領域領先的公司如攜程、京東、華為等合作，通過賬號互通、運營協(xié)同、內(nèi)容共享等措施，擴展會員權益，激發(fā)用戶付費意愿，跨領域獲取付費用戶資源。

　　2019年以來，短視頻用戶規(guī)模快速增長，內(nèi)容發(fā)展更加良性，行業(yè)逐漸進入到健康發(fā)展的新階段。短視頻平臺在努力擴展海外市場、輸出文化的同時，與其他行業(yè)的融合趨勢愈發(fā)顯著，尤其在帶動貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展上作用明顯?！?019年網(wǎng)絡扶貧工作要點》中強調，要充分發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)和信息化在脫貧中的潛力，扎實推動網(wǎng)絡扶貧行動向縱深發(fā)展。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的完善、智能終端的普及，簡單易用的短視頻成為農(nóng)民的娛樂、生產(chǎn)工具。貧困地區(qū)群眾通過拍攝家鄉(xiāng)自然風光、風土人情的短視頻，吸引游客，推動鄉(xiāng)村旅游，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。同時，越來越多的農(nóng)民轉變?yōu)橐曨l博主，在短視頻的幫助下解決鄉(xiāng)村特產(chǎn)的銷售問題。截至2019年9月，已超過1900萬人在快手平臺上獲得收入，其中超過500萬人來自國家級貧困縣，有115萬人通過在快手平臺賣貨，年銷量總額達到193億。四川涼山彝族自治州“懸崖村”利用短視頻實現(xiàn)脫貧，陜西楊凌、山東泰安、河北張家界等地的短視頻鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)、扶貧等活動，均取得了較好成果。