近年來，在線音頻市場(chǎng)快速發(fā)展，涌現(xiàn)出喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝等音頻企業(yè)。第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)5.42億。隨著在線音頻平臺(tái)的資源投入和內(nèi)容供給加大，“耳朵經(jīng)濟(jì)”有望進(jìn)一步激發(fā)。其中，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）音頻平臺(tái)荔枝于今年年初在美國(guó)納斯達(dá)克交易所掛牌上市，成為中國(guó)在線音頻第一股。據(jù)悉，該平臺(tái)用戶數(shù)量已超過2億，活躍內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到590萬，產(chǎn)出超過1.7億條音頻內(nèi)容。在線音頻正在依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容開發(fā)出直播、有聲書等變現(xiàn)模式，拓寬內(nèi)容變現(xiàn)路。

　　探索多元變現(xiàn)

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生內(nèi)容新業(yè)態(tài)，在線音頻即為其中的一種。目前，國(guó)內(nèi)在線音頻行業(yè)變現(xiàn)模式豐富，其中直播打賞、內(nèi)容付費(fèi)、會(huì)員訂閱等成為在線音頻平臺(tái)重要的營(yíng)收來源。

　　在音頻直播方面，荔枝的表現(xiàn)比較突出。荔枝于今年3月發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2019年第四季度其總營(yíng)收達(dá)3.65億元，同比增長(zhǎng)52.2%，其中音頻娛樂營(yíng)收即直播打賞為3.6億元，與上年同期的2.376億元相比增長(zhǎng)51.7%。

　　喜馬拉雅也將目光瞄準(zhǔn)了音頻直播。今年4月，喜馬拉雅直播發(fā)布“春生計(jì)劃”，針對(duì)聲優(yōu)工作室等推出六大扶持政策，共計(jì)投入10億流量，計(jì)劃在2020年打造100家月入百萬的直播機(jī)構(gòu)。據(jù)悉，喜馬拉雅于2017年試水音頻直播，目前已經(jīng)有超百萬主播進(jìn)行語音直播，其中月收入過10萬元的語音直播主播已達(dá)千名，收入最高的音頻直播主播年入超千萬元。一位不愿具名的在線音頻平臺(tái)高管在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，音頻直播將成為在線音頻平臺(tái)的成長(zhǎng)“藍(lán)海”，平臺(tái)主播也將擁有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　內(nèi)容付費(fèi)是在線音頻行業(yè)另一重要版權(quán)開發(fā)方式。記者從荔枝獲悉，2019年第四季度，荔枝月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)71%，達(dá)到43.4萬人，平均付費(fèi)用戶月度付費(fèi)超過270元。目前，通過內(nèi)容付費(fèi)已出現(xiàn)一批月入10萬元以上的主播，如脫口秀類型主播“北京話事人”通過內(nèi)容付費(fèi)實(shí)現(xiàn)年入百萬元。除內(nèi)容付費(fèi)外，荔枝的播客、廣告和其他營(yíng)收為490萬元，與上年同期的240萬元相比增長(zhǎng)108.1%。

　　多元化的內(nèi)容形態(tài)和變現(xiàn)模式，讓在線音頻平臺(tái)主播們可以在不同賽道靈活切換。喜馬拉雅的主播“牛大寶”和荔枝的主播“大凱”就是例證。在有聲書和直播兩個(gè)領(lǐng)域交叉賦能下，“牛大寶”年收入達(dá)到百萬元，并登上2019年福布斯中國(guó)“30歲以下精英榜”；“大凱”結(jié)合音頻內(nèi)容直播與錄播收入顯著增長(zhǎng)，并成立個(gè)人工作室，購(gòu)買多本小說版權(quán)，長(zhǎng)篇付費(fèi)有聲小說《我賣佛牌那幾年》正在連載中。

　　對(duì)于在線音頻商業(yè)模式，艾媒咨詢看好內(nèi)容付費(fèi)，其發(fā)布的《2019-2020年中國(guó)在線音頻專題研究報(bào)告》指出，近六成受訪者明確表示“愿意”付費(fèi)，也有近三成受訪者表示根據(jù)實(shí)際需要而定。艾媒咨詢認(rèn)為，當(dāng)前社會(huì)內(nèi)容付費(fèi)的意識(shí)已逐漸提高，隨著內(nèi)容品質(zhì)的提升，未來將有更多的用戶愿意為內(nèi)容買單。

　　打造內(nèi)容生態(tài)

　　對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的挖掘、培育，是各大平臺(tái)構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)重要的一環(huán)，在線音頻行業(yè)亦是如此。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)在線音頻平臺(tái)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)主要集中在內(nèi)容層面，包括音頻內(nèi)容的數(shù)量、質(zhì)量及創(chuàng)新。此外，絕大部分的受訪者希望在線音頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容層面的服務(wù)升級(jí)。艾媒咨詢認(rèn)為，深耕內(nèi)容仍是當(dāng)前在線音頻行業(yè)的發(fā)展主題。

　　記者從蜻蜓FM獲悉，蜻蜓FM注重構(gòu)建音頻主播生態(tài)，從并購(gòu)有聲小說版權(quán)方央廣之聲，到發(fā)起文學(xué)IP主播選秀大賽“天聲計(jì)劃”，蜻蜓FM形成了集挖掘、培養(yǎng)、應(yīng)用、推廣機(jī)制為一體的主播孵化體系，例如“天聲計(jì)劃”的簽約主播“醉蝶”，其在簽約后錄制了饒雪漫的《秘果》等作品，獲得了數(shù)百萬播放量。對(duì)于優(yōu)質(zhì)的合作主播或機(jī)構(gòu)，蜻蜓FM會(huì)邀請(qǐng)其錄制更優(yōu)質(zhì)的文字版權(quán)作品，共同打造精品內(nèi)容。2019年8月，荔枝推出了“回聲計(jì)劃”，扶植有潛力的主播成長(zhǎng)。據(jù)介紹，“回聲計(jì)劃”是荔枝面向站內(nèi)外所有有聲作品創(chuàng)作者推出的現(xiàn)金激勵(lì)活動(dòng)，只要加入并持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)音頻，并通過平臺(tái)的綜合數(shù)據(jù)評(píng)估，即可領(lǐng)取創(chuàng)作金。短短1個(gè)月，荔枝平臺(tái)已有超過8萬名主播參與，另有2萬名優(yōu)秀主播入駐，新增音頻節(jié)目40萬條。此外，荔枝還于2019年6月推出“播客扶持季”活動(dòng)，也在1個(gè)月時(shí)間內(nèi)吸引數(shù)萬名主播入駐荔枝。而2015年荔枝成立的播客學(xué)院，已孵化出“背著吉他的蝙蝠女俠”等多個(gè)擁有百萬粉絲的金牌主播。最近幾年，荔枝也持續(xù)推出“聲音節(jié)”、年度盛典等品牌活動(dòng)，為創(chuàng)作者提供更多機(jī)會(huì)。

　　值得關(guān)注的是，目前在線音頻行業(yè)UGC模式成為一種趨勢(shì)，特別是隨著AI、物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)的推進(jìn)以及平臺(tái)的發(fā)展，在線音頻行業(yè)將迎來新一輪發(fā)展。在創(chuàng)新底層技術(shù)、完善服務(wù)、高效內(nèi)容分發(fā)、提升社區(qū)粘性的基礎(chǔ)上，用戶和優(yōu)質(zhì)主播在內(nèi)容創(chuàng)作的積極性、專業(yè)性都有望進(jìn)一步提升，UGC內(nèi)容供給更易實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L(zhǎng)。艾媒咨詢認(rèn)為，UGC模式不同于知識(shí)付費(fèi)背景下的PGC（專業(yè)用戶生成內(nèi)容）模式，而是由用戶參與、攜手主播共建內(nèi)容生態(tài)，具有更靈活、更個(gè)性化特點(diǎn)，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下將更高效賦能行業(yè)發(fā)展。