從2004年至今，國內(nèi)相繼成立了酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、蝦米音樂、咪咕音樂等數(shù)字音樂平臺。在經(jīng)歷早期“野蠻”生長后，數(shù)字音樂平臺在版權(quán)保護的呼聲下也迎來發(fā)展新拐點，若干數(shù)字音樂平臺先后經(jīng)歷了兼并、重組、更名、關(guān)停、融資。
蝦米音樂在2015年合并天天動聽組建阿里音樂、酷狗音樂和酷我音樂合并組建了中國音樂集團；2016年，QQ音樂合并中國音樂集團；2018年，網(wǎng)易云音樂獲數(shù)億美元融資、多米音樂關(guān)停、騰訊音樂娛樂集團上市等……數(shù)字音樂平臺在不斷迭代更新的發(fā)展中，也面臨著日益激烈的市場競爭。
蝦米音樂平臺關(guān)停的消息在2021年之始引發(fā)了諸多關(guān)注與討論。作為國內(nèi)較早一批創(chuàng)建的數(shù)字音樂平臺，昔日的蝦米音樂平臺不僅曲庫量大，平臺對歌曲也有詳盡的音樂風格劃分和音樂信息備注，被用戶稱之為互聯(lián)網(wǎng)平臺的“音樂圖書館”。加之對獨立音樂人的關(guān)注與扶持項目，平臺曾吸引了諸多音樂人的入駐，并擁有數(shù)千萬的注冊用戶。然而，由于資金、版權(quán)、運營等方面的問題，蝦米音樂漸漸失去往日優(yōu)勢而退出市場。作為一款曾備受用戶喜愛的數(shù)字音樂平臺，蝦米音樂的關(guān)停也為更多數(shù)字音樂平臺發(fā)展帶來思考。
先分享，后付費
版稅分成模式埋下隱患
數(shù)字平臺的版權(quán)一直非常備受關(guān)注，在蝦米音樂發(fā)展的早期，鼓勵用戶自主上傳分享作品，并引導(dǎo)用戶自主付費下載作品，之后平臺再依據(jù)購買記錄將收入所得進行分成給版權(quán)方。這種先上傳分享，后付費下載，再版稅分成的模式，曾一度促成數(shù)字音樂平臺曲庫數(shù)量的快速增長。但由于多數(shù)數(shù)字音樂作品上線時并非得到版權(quán)方的授權(quán)，因此為平臺之后的進一步發(fā)展埋下了隱患。
吸引用戶流量音樂資源的相對不足，是困擾數(shù)字音樂平臺發(fā)展的主要問題。那些能夠吸引千萬流量的少數(shù)頭部音樂人和作品是影響平臺生存發(fā)展的關(guān)鍵，也是平臺留住用戶的“法寶”。相比之下，類似蝦米音樂這樣的中小型音樂平臺在爭奪優(yōu)質(zhì)音樂資源方面，并不具備競爭優(yōu)勢。而實際使用過程中，當用戶需要在不同數(shù)字音樂平臺之間切換聽歌時，多數(shù)情況下仍會選用那些版權(quán)曲庫更充足的平臺。這也造成當前網(wǎng)絡(luò)音樂用戶分布不均，且相對集中的現(xiàn)狀。
除了內(nèi)容布局，資本變現(xiàn)也是影響平臺存亡的關(guān)鍵所在。雖然當前我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模已達6.38億，然而絕大多數(shù)的用戶只是相對集中分布于少數(shù)幾個主流數(shù)字音樂平臺，并且用戶的付費比例不高。類似蝦米音樂這樣的流播平臺，雖然也曾年均用戶活躍率位居行業(yè)第一，曾吸引超過70萬音樂人入駐，然而付費用戶比例卻非常低，加之近幾年用戶活躍度不斷下降、用戶數(shù)量持續(xù)減少，這些都使平臺運營不堪重負。相比之下，有的數(shù)字音樂平臺致力于細化服務(wù)來進一步增強用戶的使用“黏性”，通過持續(xù)提升用戶活躍度和音樂服務(wù)支付比例，從而為平臺的可持續(xù)運營儲備能量。
需求不會減少
為音樂作品“買單”是最好的尊重
未來數(shù)字音樂平臺發(fā)展將何去何從？筆者認為，首先，數(shù)字音樂仍是網(wǎng)絡(luò)文娛的剛需，因此用戶對數(shù)字音樂平臺的需求不會減少，但用戶會期待更高品質(zhì)的音樂應(yīng)用場景與服務(wù)。
鑒于此，平臺仍需在曲庫管理建設(shè)方面有所設(shè)計，不僅要建設(shè)儲備具有一定規(guī)模與數(shù)量的、版權(quán)歸屬清晰的音樂曲庫，還要在曲庫分類與應(yīng)用方面持續(xù)細化，并進一步完善智能推送與服務(wù)。未來的數(shù)字音樂平臺將不僅是音樂播放器，還可能會與不同的生活場景相結(jié)合，并與其他智能設(shè)備相連接，從而營造全新的音樂體驗場景。
其次，打造特色平臺，在垂直領(lǐng)域持續(xù)深耕，仍是未來數(shù)字音樂平臺發(fā)展的關(guān)鍵所在。盡管當前不同數(shù)字音樂平臺發(fā)展所面臨的難題不盡相同，然而，明晰版權(quán)、豐富內(nèi)容、提升品質(zhì)、細化服務(wù)、優(yōu)化管理，仍是力促平臺發(fā)展不可缺少的重要方面。不論是大而全，或是小而精，有特色有品質(zhì)的數(shù)字音樂平臺都可以吸引有需求用戶的關(guān)注與入駐。
再者，加強完善數(shù)字音樂平臺的合理有效支付模式，也是未來數(shù)字音樂平臺發(fā)展所需要思考探討的話題。數(shù)字音樂平臺的良性發(fā)展離不開用戶良好支付習慣的養(yǎng)成，杜絕音樂消費的“免費午餐”現(xiàn)象，為音樂作品“買單”的付費行為，不僅是對音樂創(chuàng)作者，也是對歌手、平臺、音樂從業(yè)人群最好的尊重。