數(shù)字出版相關(guān)的產(chǎn)業(yè)支撐體系包括數(shù)字技術(shù)提供方、平臺(tái)服務(wù)商、上下游硬件生產(chǎn)企業(yè)、數(shù)字發(fā)行方、內(nèi)容創(chuàng)造者、終端消費(fèi)者等機(jī)構(gòu)與個(gè)人，構(gòu)成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，任何一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)存在問題都會(huì)影響創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的形成，版權(quán)保護(hù)的必要性日益凸顯。目前，數(shù)字版權(quán)保護(hù)面臨哪些難題？有何解決之策？
數(shù)字版權(quán)保護(hù)的多重困境
伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化以及數(shù)字出版形式的多樣化，數(shù)字出版載體呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，導(dǎo)致數(shù)字侵權(quán)形式更加多樣和復(fù)雜。
（一）技術(shù)層面
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)技術(shù)不足阻礙了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。傳統(tǒng)出版主要使用數(shù)字水印、云計(jì)算、DRM 等版權(quán)技術(shù)，已經(jīng)滿足不了當(dāng)前版權(quán)保護(hù)技術(shù)的需要。
目前比較熱門的是區(qū)塊鏈技術(shù)，它所具有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)契合了數(shù)字版權(quán)保護(hù)的需求，利用它的存證機(jī)制和哈希算法，可以將同一平臺(tái)內(nèi)的數(shù)字作品與版權(quán)流轉(zhuǎn)記錄等信息計(jì)入?yún)^(qū)塊鏈中，依靠智能合約完成合同的自動(dòng)簽訂，時(shí)間戳與哈希樹根值可為收益分配提供數(shù)據(jù)支持。
但這樣的技術(shù)在實(shí)際推廣中卻面臨著實(shí)施效果差的困境，利用時(shí)間戳進(jìn)行版權(quán)登記與傳統(tǒng)模式相似，若對(duì)創(chuàng)作的全部環(huán)節(jié)進(jìn)行記錄，其數(shù)據(jù)繁雜、無法篡改的特性使其難以進(jìn)行修正；哈希值僅是一串?dāng)?shù)字，通過算法賦予作品一個(gè)簡化代號(hào)，無法完整反映作品內(nèi)容；公開透明的特性增加了作者隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)，隱私權(quán)益無法得到有效保障。
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知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保障體系不夠完善，相關(guān)法律和政策較為滯后。如刑法規(guī)定“以營利為目的”是構(gòu)成侵犯著作權(quán)罪的必備要素，對(duì)于傳統(tǒng)的侵犯著作權(quán)犯罪行為來說，這完全合理。然而，在進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代后，營利并非侵犯著作權(quán)犯罪行為人的唯一目的，侵權(quán)認(rèn)定過于死板，妨礙了版權(quán)保護(hù)法的適用；犯罪對(duì)象的載體從線下轉(zhuǎn)到線上，提高了侵權(quán)定性的難度，侵權(quán)多樣化給罪責(zé)認(rèn)定增加了難度，作品創(chuàng)作者、平臺(tái)運(yùn)營商、作品購買者等都可能實(shí)施版權(quán)違法行為；法律訴訟成本高，依照現(xiàn)行的證據(jù)制度，維權(quán)行動(dòng)需要投入大量時(shí)間來準(zhǔn)備侵權(quán)證明材料，加上舉證支出龐大，賠償金并不一定能彌補(bǔ)維權(quán)成本。
另外，隨著“中國數(shù)字出版聯(lián)盟”“中國數(shù)字版權(quán)維權(quán)聯(lián)盟”等協(xié)會(huì)組織的成立，在規(guī)范和保護(hù)數(shù)字版權(quán)方面起到了積極作用，也說明了協(xié)會(huì)在版權(quán)保護(hù)上的重要性。但我國數(shù)字版權(quán)協(xié)會(huì)發(fā)展中存在許多問題，如協(xié)會(huì)之間區(qū)域差異明顯；水平各不相同；省級(jí)版權(quán)協(xié)會(huì)有十余家比較活躍，其余協(xié)會(huì)還沒有很好地發(fā)揮作用。
2019年7月5日，2019青島國際版權(quán)交易會(huì)開幕，本屆版交會(huì)以“版權(quán)新動(dòng)能，創(chuàng)意新未來”為主題。圖為參觀者在會(huì)上觀賞“即墨花邊”作品。圖/梁孝鵬 攝
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很多數(shù)字作品集中在自媒體平臺(tái)發(fā)布，如微信、微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在作品版權(quán)交易過程中侵權(quán)行為頻頻發(fā)生，主要是由于存在各交易權(quán)利主體間信息不對(duì)稱的問題，作品創(chuàng)作者處于信息的弱勢(shì)端。
在交易產(chǎn)業(yè)鏈中，平臺(tái)網(wǎng)站掌握著話語主導(dǎo)權(quán)，還會(huì)對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行“釣魚維權(quán)”，通過虛構(gòu)授權(quán)進(jìn)行“維權(quán)式推銷”，如在 2019 年人類歷史上首張黑洞照片發(fā)布后，視覺中國立即將這張照片收錄到自家網(wǎng)站，要求商業(yè)性使用付費(fèi)，這一行為引發(fā)了社會(huì)輿論和學(xué)界對(duì)“釣魚維權(quán)”問題的關(guān)注。
很多創(chuàng)作者對(duì)作品的版權(quán)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)依賴傳統(tǒng)服務(wù)商，而網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商缺乏尊重作者版權(quán)的保護(hù)意識(shí)，使得侵權(quán)成本與維權(quán)成本失衡。
（四）版權(quán)運(yùn)營層面
由于版權(quán)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字技術(shù)研發(fā)能力不足，缺乏相應(yīng)的版權(quán)運(yùn)營技術(shù)人才，創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)尚未形成，存在持續(xù)創(chuàng)新后勁不足、核心能力缺乏等問題。
以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)為例，雖然盛大網(wǎng)文平臺(tái)掌控著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大部分?jǐn)?shù)字版權(quán)，卻不具備線上看書以外紙質(zhì)出版物版權(quán)的運(yùn)營功底，與之相對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)出版集團(tuán)由于種種原因并沒有掌握多少數(shù)字版權(quán)。
根據(jù)第11 次全民閱讀調(diào)查顯示，90% 以上的讀者在看過電子版圖書后不會(huì)再選擇同一紙版書，這又進(jìn)一步抑制了出版集團(tuán)向下游運(yùn)營主體提供優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的積極性，于是便出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營主體各自為政、沒有實(shí)現(xiàn)有效整合的現(xiàn)象。
數(shù)字版權(quán)保護(hù)的多重策略
針對(duì)目前存在的問題，數(shù)字版權(quán)保護(hù)應(yīng)該從以下幾方面著手。
（一）運(yùn)用更先進(jìn)的版權(quán)保護(hù)技術(shù)防范侵權(quán)行為
一是簡化數(shù)字技術(shù)保護(hù)版權(quán)的行政流程，提高司法執(zhí)行效率，進(jìn)一步明確并細(xì)化濫用行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，完善相應(yīng)的懲戒制度和信息監(jiān)控機(jī)制，建立起處罰的全流程保護(hù)體系，進(jìn)一步提升行政保護(hù)效率。
二是正視區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字版權(quán)保護(hù)方面的優(yōu)勢(shì)與局限性，雖然當(dāng)前運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)開展大范圍版權(quán)保護(hù)推廣并不現(xiàn)實(shí)，但仍可成為數(shù)字版權(quán)保護(hù)的著眼點(diǎn)，應(yīng)該漸進(jìn)性挖掘區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)其在數(shù)字版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的應(yīng)用，在保障版權(quán)制度有效運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步對(duì)促進(jìn)版權(quán)保護(hù)發(fā)揮最大作用。
三是版權(quán)運(yùn)營與 5G 技術(shù)密切結(jié)合，目前 5G 技術(shù)所擁有的高速傳播特性契合了數(shù)字版權(quán)保護(hù)的發(fā)展趨勢(shì)。運(yùn)用 5G 技術(shù)推進(jìn)我國版權(quán)運(yùn)營產(chǎn)品的多元化，讓版權(quán)與運(yùn)營分離化，推進(jìn)版權(quán)運(yùn)營的專業(yè)化，加強(qiáng)與版權(quán)機(jī)構(gòu)的合作，有利于版權(quán)保護(hù)業(yè)的發(fā)展。
?。ǘ?/span>政府應(yīng)采取多項(xiàng)數(shù)字版權(quán)保障措施
一是及時(shí)更新和完善法律法規(guī)。出臺(tái)專門針對(duì)該領(lǐng)域的相關(guān)規(guī)定，明確數(shù)字出版的合理使用界限、侵權(quán)方式，完善侵權(quán)行為責(zé)任認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，保障版權(quán)人權(quán)益。
在立法上要考慮本國國情，堅(jiān)持刑法介入版權(quán)保護(hù)的合理尺度，防止數(shù)字版權(quán)侵權(quán)的犯罪圈過度擴(kuò)大。
在犯罪確權(quán)方面，應(yīng)放棄唯結(jié)果論，根據(jù)實(shí)際情況完善犯罪要件。
在治理侵犯版權(quán)的行為方式上應(yīng)做好民法、行政法、刑法的合理銜接，對(duì)間接侵權(quán)行為可按標(biāo)準(zhǔn)分級(jí)處理。對(duì)于間接犯罪人員根據(jù)犯罪影響力進(jìn)行追責(zé)和懲處。
二是社會(huì)保障方面。首先，政府應(yīng)扶持行業(yè)協(xié)會(huì)，在各省市數(shù)字版權(quán)協(xié)會(huì)的基礎(chǔ)上，設(shè)立符合地方特色的專業(yè)協(xié)會(huì)，開展版權(quán)培訓(xùn)，積極舉辦版權(quán)博覽會(huì)等，充分發(fā)揮協(xié)會(huì)的橋梁紐帶作用，處理好版權(quán)協(xié)會(huì)與其他協(xié)會(huì)之間的關(guān)系。
其次，政府部門應(yīng)大力扶持?jǐn)?shù)字版權(quán)保護(hù)企業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)其與數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)的融合共生，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，加大數(shù)字版權(quán)保護(hù)法律的普及力度，積極宣揚(yáng)侵權(quán)的懲罰機(jī)制，共筑版權(quán)“防火墻”。
再次，在政策上提供資金扶持，支持?jǐn)?shù)字版權(quán)運(yùn)營的補(bǔ)貼機(jī)制，獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)字版權(quán)授權(quán)量多、參展獲獎(jiǎng)級(jí)別高的作品創(chuàng)作者，定期舉辦展覽，積極開展經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)；改革人才培養(yǎng)方式，推行產(chǎn)學(xué)研合作教育；積極鼓勵(lì)多層次人才參加社會(huì)實(shí)踐；對(duì)接征信體系，將失信、侵權(quán)人員信息納入國家征信系統(tǒng)。
?。ㄈ?/span>提高個(gè)體的版權(quán)保護(hù)能力
版權(quán)本質(zhì)上是一種私權(quán)，因此作品的保護(hù)、權(quán)利的說明，都與作品擁有者有緊密的關(guān)系。但是在整個(gè)版權(quán)信息利益鏈中，數(shù)字作品的創(chuàng)作者是劣勢(shì)方，而平臺(tái)卻具備信息的天然優(yōu)勢(shì)，這就造成了信息的不對(duì)等，在這樣的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易情況下，可以從以下保護(hù)策略著手：
一是加強(qiáng)各權(quán)利主體間的版權(quán)信息傳遞，在版權(quán)交易模塊中，創(chuàng)作者可以繞過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這一中介平臺(tái)，自行決定該作品的銷售渠道；推動(dòng)自媒體平臺(tái)拓展研發(fā)，使購買者可以通過作品的原始信息界面清楚了解作品的具體版權(quán)和授權(quán)信息，通過直接與創(chuàng)作者交流實(shí)現(xiàn)在線交易。
二是網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)要?jiǎng)?chuàng)新版權(quán)保護(hù)模式，自媒體平臺(tái)作為數(shù)字創(chuàng)作者作品信息傳播的主要平臺(tái)，相關(guān)版權(quán)充分依托最新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，其版權(quán)保護(hù)路徑也應(yīng)該以技術(shù)創(chuàng)新為實(shí)踐，不斷適應(yīng)層出不窮的新形式，確保作品的提供者擁有版權(quán)使用權(quán)，相應(yīng)授權(quán)得到社會(huì)認(rèn)可和法律保護(hù)。
三是加強(qiáng)監(jiān)管，增強(qiáng)平臺(tái)自律能力。在平臺(tái)主頁面標(biāo)明版權(quán)歸屬人，發(fā)布禁令，以警告、處罰公示的方式對(duì)侵權(quán)行為起到警示作用，相關(guān)責(zé)任人擔(dān)起維護(hù)版權(quán)的義務(wù)，采取措施防止版權(quán)侵權(quán)行為發(fā)生，如數(shù)字認(rèn)證的方式等，增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)方面各個(gè)環(huán)節(jié)權(quán)利、義務(wù)履行的自控能力。
2020年8月12日，上海，網(wǎng)絡(luò)讀物和數(shù)字出版物市場(chǎng)在以“我愛讀書，我愛生活”為主題的上海書展暨“書香中國”上海周上繼續(xù)受到關(guān)注。供圖/視覺中國
?。ㄋ模?/span>構(gòu)建數(shù)字版權(quán)運(yùn)營保障體系的良性循環(huán)
一是數(shù)字化再創(chuàng)造下的版權(quán)運(yùn)營。首先，對(duì)由專業(yè)人士完成的作品進(jìn)行全版權(quán)運(yùn)營，版權(quán)授權(quán)、衍生品再創(chuàng)造等內(nèi)容由線上向線下延伸，實(shí)現(xiàn)作品與電影電視、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域的跨界融合發(fā)展，通過價(jià)值發(fā)酵、統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)同合作等全版權(quán)運(yùn)營方式強(qiáng)化版權(quán)價(jià)值。
其次，走產(chǎn)銷分離的出版模式，作品方將作品版權(quán)授權(quán)給版權(quán)代理商之后，自身無須費(fèi)時(shí)費(fèi)力維護(hù)版權(quán)運(yùn)營，有專業(yè)人士負(fù)責(zé)版權(quán)效益，避免了資源的浪費(fèi)和因版權(quán)運(yùn)營造成的精力分散，使版權(quán)走向良性循環(huán)道路。
再次，打造作品的品牌效應(yīng)，由作品的主創(chuàng)人與作品進(jìn)行綁定，形成“唯一”關(guān)系，發(fā)揮其獨(dú)特的標(biāo)志效應(yīng)，使消費(fèi)者在一次次的用戶體驗(yàn)中對(duì)主創(chuàng)者產(chǎn)生信任 , 形成多次增值的裂變式營銷發(fā)展特點(diǎn)。版權(quán)運(yùn)營由線上向線下跨行業(yè)擴(kuò)展，相互交流、互相促進(jìn)、共同發(fā)展，將傳統(tǒng)版權(quán)進(jìn)行數(shù)字化推廣、傳播與再創(chuàng)造，進(jìn)行多種方式的跨行業(yè)擴(kuò)展經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版合作共贏。
二是數(shù)字出版模式差異化下的版權(quán)運(yùn)營。首先，改變單純以內(nèi)容為中心的版權(quán)運(yùn)營方式，更多地去關(guān)注數(shù)字版權(quán)載體的多元化拓展和系統(tǒng)模式的創(chuàng)新，擴(kuò)展數(shù)字版權(quán)授權(quán)與地域國際授權(quán)的空間，針對(duì)數(shù)字作品出版通常體量較小的特點(diǎn)，推廣微版權(quán)運(yùn)營模式。
其次，創(chuàng)新盈利模式，建立專門性深化自媒體平臺(tái)，在平臺(tái)運(yùn)營上免費(fèi)與付費(fèi)相結(jié)合。
再次，強(qiáng)化各方版權(quán)意識(shí)，營造良好的版權(quán)保護(hù)環(huán)境，版權(quán)人和侵權(quán)人法律意識(shí)薄弱是造成數(shù)字版權(quán)侵權(quán)頻頻發(fā)生的直接原因。
一方面，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)生的侵權(quán)可能是行為人簡單復(fù)制粘貼的侵權(quán)行為；另一方面平臺(tái)往往出于自身利益考慮，對(duì)各種剽竊、抄襲等不正當(dāng)行為進(jìn)行有意無意的縱容，助長了不良歪風(fēng)。
因此，要擴(kuò)大版權(quán)保護(hù)的宣傳范圍，加大數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律的普及力度，積極宣揚(yáng)侵權(quán)的懲罰機(jī)制，推行數(shù)字版權(quán)標(biāo)準(zhǔn)化保護(hù)機(jī)制，構(gòu)建數(shù)字出版業(yè)版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，從而在行業(yè)范圍內(nèi)樹立全局性的版權(quán)意識(shí)。