10月19日，由北京市廣播電視局、中國傳媒大學(xué)主辦的“從‘主旋律’到‘新主流’網(wǎng)絡(luò)視聽主流價值傳播”研討會在京召開，會上發(fā)布了《2021網(wǎng)絡(luò)視聽平臺主流價值傳播力研究報告》?！秷蟾妗凤@示，主旋律作品播放量呈逐年高速增長態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)平臺已成為青年用戶視聽消費(fèi)的“主要場景”和“主流媒體”，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目成為新主流傳播的重要載體。
北京市廣播電視局黨組成員、副局長張?zhí)K在致辭中表示，《覺醒年代》《山海情》《功勛》等主旋律影視作品在各大視頻平臺持續(xù)熱播，火爆“出圈”。它們關(guān)注當(dāng)下觀眾的所思所想，積極與青年和時代對話，在創(chuàng)作和表達(dá)上不斷創(chuàng)新、不斷突破，讓大家深刻體會到了優(yōu)秀視聽作品在主流價值引領(lǐng)上的強(qiáng)大活力。
“此次《報告》定義了‘新主流’的概念，即以新媒體傳播為主渠道，反映一個時代主流價值觀的新型網(wǎng)絡(luò)視聽文藝作品。”中國傳媒大學(xué)教務(wù)處處長、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅介紹。
《報告》認(rèn)為，在線上，新主流作品通過多渠道吸引了大批觀眾自發(fā)傳播、推廣相關(guān)作品。在線下，新主流作品的強(qiáng)大影響力也有了延伸，顯示出新主流視聽作品與現(xiàn)實(shí)連接的緊密度，以及在推動社會潮流風(fēng)尚上強(qiáng)大的影響力、號召力?！队X醒年代》爆火后，上海龍華烈士陵園、李大釗故居迎來了許多年輕客人；紀(jì)錄片《奇妙之城》則推動貴陽、重慶等地旅游業(yè)發(fā)展，切實(shí)將主流價值轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動，開拓了主流價值傳播的新場景。
《報告》以優(yōu)酷的播放數(shù)據(jù)為例顯示，截至2021年9月，優(yōu)酷主旋律作品總播放量超78億，月均播放量近9億，相較2019年提升了5.4倍，并且，多數(shù)年輕人會因?yàn)閭€人興趣、學(xué)習(xí)需要觀看新主流作品，而且整體頻率高、觀看時長更長，原速觀看比例超過了一半。在優(yōu)酷，新主流作品的用戶中約半數(shù)為“90后”“00后”。
中國傳媒大學(xué)副校長段鵬認(rèn)為，緊扣主流價值表達(dá)時代脈搏，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺立足新階段、展現(xiàn)新姿態(tài)、推動新傳播——圍繞黨和國家大事要事，把握重大歷史節(jié)點(diǎn)，回應(yīng)現(xiàn)實(shí)命題，以網(wǎng)絡(luò)視聽精品的不斷推出，唱響新時代語境和新媒介環(huán)境下的“新主流”，是值得學(xué)界、業(yè)界探討的新課題。