挖掘傳統(tǒng)文化，非遺是一方沃土。這個春節(jié)，非遺鬧新春，年味別樣濃。近日，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司支持，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會主辦的“非遺虎年大集”開市，在“非遺人之家”、淘寶年貨節(jié)等平臺上，千余位傳承人和手藝人攜絕活“趕集”，天南海北非遺好物一鍵買齊，烘托出濃濃的過年氛圍。中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會會長王曉峰在活動上表示，“非遺虎年大集”讓年輕人足不出戶就能看非遺直播、購非遺好物、品非遺美食、賞非遺絕技。“希望借助數(shù)字化思維、數(shù)字化力量，更好地服務(wù)于我國非遺的保護實踐，促進非遺保護、傳承、傳播和發(fā)展。”王曉峰表示。
數(shù)字傳承
非遺是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，如何讓更多的民眾認識非遺、喜愛非遺、參與非遺保護傳承，數(shù)字技術(shù)和平臺大有可為。
在“非遺虎年大集”上，“非遺人之家”網(wǎng)絡(luò)平臺正式上線運行。“非遺人之家”是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會官方網(wǎng)站，旨在為非遺機構(gòu)、非遺傳承人、非遺從業(yè)人員、非遺愛好者提供一個網(wǎng)絡(luò)家園，幫助非遺飛上廣闊的云端。
在阿里巴巴集團副總裁邢悅看來，數(shù)字技術(shù)能夠推動非遺的創(chuàng)新性表達，增強文化表現(xiàn)力和吸引力，特別是近兩年興起的直播電商，更是讓非遺連接了數(shù)億的消費者。“如今，直播已經(jīng)成為非遺創(chuàng)新的新形式，傳承人成為新時代的新網(wǎng)紅。”邢悅表示，在今年的“非遺虎年大集”上，他們設(shè)立了百余個非遺的產(chǎn)業(yè)集群，數(shù)千位傳承人在這里展示他們的非遺技藝，使消費者能夠充分了解非遺、走進非遺。接下來，阿里巴巴將持續(xù)發(fā)力，通過數(shù)字化的技術(shù)和平臺，將非遺與鄉(xiāng)村振興、非遺與產(chǎn)業(yè)培育、非遺與群眾就業(yè)等結(jié)合起來，讓傳承人能夠發(fā)出更大的光芒。
非遺傳承人也在積極利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺創(chuàng)新傳承非遺。陽都草編傳承人、VINE維內(nèi)品牌主理人孟祥君就是一位網(wǎng)紅，在他看來，線下店鋪具有區(qū)域性，而借助互聯(lián)網(wǎng)可以讓產(chǎn)品觸達全國消費者。他們開通淘寶店鋪已有兩年，線上銷售一直都是呈現(xiàn)上漲的趨勢，這讓他們更加堅定了走“非遺+互聯(lián)網(wǎng)”的路子。“‘非遺+互聯(lián)網(wǎng)’模式拉近了非遺生產(chǎn)者與消費者之間的距離，拓展了新的商業(yè)空間，也進一步激發(fā)了非遺傳承積極性。目前，有很多消費者和我們探討草編包制作的細節(jié)和定制設(shè)計，后期我們也打算推出制作教程和原材料包，讓非遺技藝得到更好的傳承。”孟祥君表示。
人民網(wǎng)戰(zhàn)略委員會委員、人民健康董事長萬世成表示，近年來文化消費、國潮消費亮點頻現(xiàn)，正逐漸成為消費新潮流。在與多種創(chuàng)新形式融合發(fā)展的過程中，非遺的傳承與創(chuàng)新正一步步浸透到大眾的日常生活當(dāng)中。此次“非遺虎年大集”活動聚焦傳統(tǒng)技藝、年俗文化，將為文化新國貨和非遺產(chǎn)品搭建起更通暢的展示平臺和傳播橋梁。
對接市場
在創(chuàng)新傳承非遺技藝的同時，業(yè)界也在考慮如何讓非遺走向市場，使非遺“活”起來、“火”起來。
對此，中國藝術(shù)研究院工藝美術(shù)研究所所長邱春林表示，隨著非遺保護工作的推進，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化“活”了，被帶入了現(xiàn)代生活。傳統(tǒng)文化的回歸，也使得非遺相關(guān)的產(chǎn)品受到關(guān)注和熱捧。他建議，在提升非遺保護和傳承的前提下，年輕傳承人要加強文化服務(wù)意識，非遺產(chǎn)品從設(shè)計開始，就要抓住目標(biāo)人群、抓住當(dāng)代人的生活方式，不僅要跟上潮流，還要有所引領(lǐng)。
邢悅也表示，年輕人喜歡非遺，不只是因為其技藝精湛，也因其與需求和審美合拍。如今，電商正在成為推動非遺活化與保護的重要力量，淘寶、天貓上，非遺消費者的數(shù)量、人均消費支出連續(xù)3年增長，特別是去年雙11，淘寶、天貓平臺上“00后”消費者購買非遺產(chǎn)品的金額和人數(shù)均同比上升超過100%。此前中國社會科學(xué)院輿情實驗室等發(fā)布的《2021非遺電商發(fā)展報告》顯示，過去一年，14個非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶、天貓年成交過億元，近一半來自于縣域及以下地區(qū)。
主動與市場需求對接，非遺傳承人深諳此道。孟祥君說，過去他們把非遺草編理解為傳統(tǒng)技藝，但他們現(xiàn)在把草編理解成為消費品，讓產(chǎn)品走進更多人的日常生活，非遺“活”起來。因此，他們針對品牌草編包，開發(fā)了不同的系列，在保留經(jīng)典工藝的同時，在配色、紋樣、款式上進行現(xiàn)代化設(shè)計，深受消費者喜愛。
如今，非遺成為新消費汲取靈感和打造差異化的文化富礦。非遺“火”起來，不僅為人們的生活帶來文化氣息，對于助力鄉(xiāng)村振興和共同富裕也都有著重要的意義，尤其是電商和直播帶貨的興起，讓非遺傳承煥發(fā)出新的生機和活力。
