2021年以來，隨著元宇宙概念爆火，數(shù)字藏品市場也迎來了爆發(fā)式增長。數(shù)字藏品競相上線，銷售平臺吸引眾多企業(yè)踏足，文化遺產、藝術作品、工藝美術、非遺技藝、音樂文學等IP，都成為數(shù)字藏品的熱點。
在數(shù)字藏品逐漸升溫的同時，也出現(xiàn)了相關版權糾紛。今年4月，杭州互聯(lián)網法院審理并宣判的“NFT（非同質化代幣）第一案”即《胖虎打疫苗》案的緣起就在于被告未經許可，將《胖虎打疫苗》數(shù)字形式作品上鏈鑄造后進行交易，構成了對作品著作權人的侵權。
尊重與保護版權對于數(shù)字藏品有怎樣的重要性？如何完善數(shù)字藏品版權保護機制與環(huán)境？《中國新聞出版廣電報》記者日前對話行業(yè)協(xié)會、從業(yè)者與版權方面專家，就這些話題進行深入采訪。
版權保護前置 毋庸置疑
數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數(shù)字憑證，可以實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。
“數(shù)字藏品需要藝術家不斷發(fā)揮其創(chuàng)作靈感，這就離不開版權的保護。”清華大學法學院副院長、教授程嘯在接受記者采訪時表示，數(shù)字藏品市場的發(fā)展，為當代藝術家的作品流通提供了新的平臺。只有在數(shù)字藏品市場中充分保護版權，才能促進當代藝術家投身市場，從而激勵創(chuàng)作，引導數(shù)字藏品市場健康發(fā)展，推動社會主義文化繁榮興盛。
“通過版權制度進行規(guī)范，一方面可以保護藝術家的創(chuàng)作靈感，另一方面也是建立數(shù)字文化市場發(fā)展規(guī)范的基石，因此，尊重和保護原創(chuàng)正版，對于數(shù)字藏品的健康發(fā)展的重要性是毋庸置疑的。”程嘯說道。
今年6月，中國文化產業(yè)協(xié)會聯(lián)合各有關協(xié)會、機構發(fā)布了《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》，倡議第二條即“尊重和保護原創(chuàng)正版”，并在第二章“平臺管理”部分，再次強調“數(shù)字藏品平臺應強化知識產權保護”。
“對版權的保護和尊重將助力數(shù)字藏品的健康發(fā)展。數(shù)字藏品產業(yè)的繁榮成長也將對我國版權保護工作提供升級和助力。”中國文化產業(yè)協(xié)會秘書長金鵬說。
在金鵬看來，數(shù)字藏品不僅能帶來低價高效的版權認證和自動交易的創(chuàng)作者經濟，其機遇也在于創(chuàng)造更大的市場價值，成為版權經濟乃至數(shù)字經濟的載體。“當下，絕大多數(shù)商業(yè)應用和服務都離不開優(yōu)質版權運營，數(shù)字藏品能更便捷地打通優(yōu)質版權和商業(yè)應用之間的隔閡。”他進一步說道。
“數(shù)字藏品作為智力成果，其產生、流通的環(huán)節(jié)都離不開版權制度的保護。”中國文字著作權協(xié)會副總干事梁飛表示，尊重和保護原創(chuàng)正版，既是對原創(chuàng)作者合法權益的保護，避免侵權，也是對行業(yè)者自身的保護，保護行業(yè)者在其中獨創(chuàng)性成果的專屬權利。只有這樣，才能在行業(yè)中興起創(chuàng)新之風，避免惡性競爭，保障整個行業(yè)健康有序發(fā)展。
用戶使用場景不斷延展
相關數(shù)據(jù)顯示，目前國內已有數(shù)字藏品平臺近700家?！稊?shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》指出，數(shù)字藏品平臺要加強平臺版權管理和版權保護能力建設，鼓勵創(chuàng)新，打擊和懲戒侵權行為。
在版權保護方面，據(jù)螞蟻集團旗下數(shù)字藏品平臺鯨探負責人朱劍雄介紹，鯨探在業(yè)務流程中設置了對發(fā)行方資質及發(fā)行內容安全等審核，比如在數(shù)字藏品發(fā)行前會針對權屬關系證明進行審核，在此基礎上進行鏈上確權，保證數(shù)字藏品生成、消費、分享、展示等全鏈路正版化，相應保障用戶對數(shù)字藏品使用權益。
紅洞科技旗下數(shù)字藏品平臺“紅洞數(shù)藏”目前用戶總數(shù)超10萬人，發(fā)行藏品數(shù)十種。“紅洞對于在平臺上發(fā)售的數(shù)字藏品會進行完備的版權認證工作，同時也和版權方溝通數(shù)字藏品相關發(fā)售邏輯，盡力避免同一IP在多個平臺重復發(fā)行的問題。”紅洞科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張貝龍表示，數(shù)字藏品推動數(shù)字文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，對保護、傳播傳統(tǒng)文化發(fā)揮積極作用，更為藝術家、設計師等創(chuàng)作者提供了展示舞臺，從而進一步激發(fā)文創(chuàng)市場的創(chuàng)新活力。
記者在采訪中了解到，數(shù)字藏品平臺目前發(fā)行的數(shù)字藏品多以傳統(tǒng)文化主題為主。如2021年10月21日，鯨探發(fā)起重點針對文化數(shù)字化的“寶藏計劃”，目前已有超40家文博單位、10家藝術機構與協(xié)會合作，發(fā)行源自博物館、非遺、國風、書畫藝術、戲曲等傳統(tǒng)文化類數(shù)字藏品，相關作品量在平臺占比已經達到70%。
在版權應用創(chuàng)新方面，數(shù)字藏品平臺依托優(yōu)質版權內容開展IP運營，在互聯(lián)網虛擬空間發(fā)行數(shù)字藏品的同時，打通實體消費的做法同樣值得關注。
今年4月22日，絲巾品牌“萬事利”聯(lián)手鯨探向購買相關數(shù)字藏品的用戶提供一鍵定制實物絲巾的功能，其智能工廠持續(xù)接到數(shù)字藏品收藏者的下單需求，發(fā)售后近3天線上定制銷量增幅達50%。
“文化數(shù)字化產業(yè)的發(fā)展，要建立在數(shù)字版權保護的基礎之上。”朱劍雄表示，數(shù)字藏品實物化是鯨探重要的探索方向。鯨探未來還將向合作伙伴提供更多實物化服務，幫助優(yōu)質內容機構多元化打造和運營IP，不斷延展用戶的使用場景。
明確授權鏈路是產業(yè)發(fā)展關鍵
前端激發(fā)創(chuàng)作市場活力，數(shù)字藏品延伸版權產業(yè)鏈的同時，版權風險同樣引發(fā)關注。
“從《胖虎打疫苗》案可以看出，數(shù)字藏品線上交易合規(guī)的核心還是要遵循‘先許可后使用’的版權使用基本原則，‘不買票就上車’永遠是版權發(fā)行、傳播的最大風險點。”梁飛說道。
程嘯則將數(shù)字藏品的創(chuàng)作和發(fā)行在版權方面的風險分為兩種情況。一種是數(shù)字藏品的著作權人和發(fā)行人是同一人，這時產生版權糾紛或侵權風險的可能性較小。但也可能存在因著作權人對數(shù)字藏品持有人的授權不明而產生糾紛，比如，數(shù)字藏品持有人究竟有無權利在線上或者線下進行展示、有無權利進行商業(yè)利用等，如果當事人沒有約定或者約定不明，就容易產生糾紛。
另一種情況是著作權人和數(shù)字藏品的發(fā)行人不是同一主體，此時發(fā)生著作權侵權的可能性較大。實踐中比較常見的情形是發(fā)行人沒有得到著作權人的授權，擅自發(fā)行數(shù)字藏品，這時可能涉及侵害著作權人的發(fā)行權、復制權和信息網絡傳播權等著作權財產權的問題。此外，發(fā)行人如果擅自修改作品或者修改、抹去原作者的署名，也可能侵害署名權、保護作品完整權等著作人身權。
金鵬認為，數(shù)字藏品健康有序發(fā)展離不開清晰的版權授權鏈路。“一條完整的版權鏈路應當起始于原始著作權人，經過原始著作權人向外授權，再由被授權人將相應權利一層一層地轉授給下游主體。”金鵬表示，一些作品的版權鏈路長、環(huán)節(jié)多，尤其是熱門IP往往多次轉手，非常容易出現(xiàn)上下游授權不一致、超越上游授權范圍的情況，給IP開發(fā)造成較大風險。
為此，金鵬建議，數(shù)字藏品平臺和產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)主體應當加強對于IP版權鏈路完整性的判斷和審核。“各個環(huán)節(jié)要首先判斷最初權利來源的可靠性和完整性，確認授權源頭是否為原始著作權人或經其有效授權的代理人。之后，各個相關機構需要判斷版權鏈路中間有無斷裂或缺失環(huán)節(jié)，實踐中常出現(xiàn)關聯(lián)公司之間權利‘混用’的情況。各機構要共同確保IP開發(fā)者的前期投入和已經完成的作品不會付諸東流。”金鵬說道。
凝聚合力適應全新版權理念
文創(chuàng)機構未經授權自行開展采集和生產數(shù)字藏品、同一IP的數(shù)字藏品多平臺重復發(fā)行等是數(shù)字藏品領域主要存在的版權問題，也是在此環(huán)節(jié)經常產生不良后果。
從著作權人的角度來看，梁飛指出，數(shù)字藏品交易的價值在于數(shù)字藏品的稀缺性，稀缺性逐漸提升，版權方和使用方往往會簽訂版權專有許可協(xié)議，即在授權期限內，只有被許可方能行使數(shù)字藏品線上交易的權利，其他人甚至包括版權人都不得行使該項權利，這也就要求著作權人樹立契約精神，簽署了專有授權協(xié)議后，不能再多頭授權、重復授權。
從數(shù)字藏品平臺角度來看，程嘯建議，提供數(shù)字藏品發(fā)行、存儲和區(qū)塊鏈服務的平臺，應當就數(shù)字藏品的發(fā)行、使用和流轉全流程建立一套合規(guī)體系，強化系統(tǒng)的技術安全性、個人信息保護的安全性、數(shù)字藏品版權證明的真實性等要求，確保數(shù)字藏品從上鏈開始的流程都是清晰的、可追溯的。“保護數(shù)字藏品的版權，尤其是在作品上鏈之前的審核，是整個合規(guī)體系的重點與核心，否則后續(xù)環(huán)節(jié)都將是違法或侵權的。”程嘯說道。
除了事前審查機制以外，程嘯認為，事后救濟機制也可以為數(shù)字藏品的版權保護提供重要保障手段。如《民法典》第一千一百九十五條規(guī)定的“通知規(guī)則”，同樣適用于數(shù)字藏品的發(fā)行，即真實權利人發(fā)現(xiàn)其作品被他人擅自鑄造發(fā)行為數(shù)字藏品的，真實權利人可以通知網絡服務提供者即交易平臺采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施；平臺沒有及時采取必要措施的，對損害的擴大部分要與侵權人承擔連帶責任。
就數(shù)字藏品市場如何完善版權保護機制和版權保護環(huán)境問題，金鵬指出，要加強傳統(tǒng)著作權法律制度建設，不斷提升版權工作法治化水平；積極參與版權現(xiàn)代化治理，不斷完善協(xié)同治理的版權保護機制；加強版權宣傳教育，不斷提升全社會尊重創(chuàng)作、保護版權的意識。他同時從行業(yè)協(xié)會發(fā)揮作用的角度，建議對數(shù)字藏品版權的實質性審查可以引入第三方力量，如由行業(yè)協(xié)會進行相關工作并頒發(fā)版權認證書，其他符合條件的組織也可參與進來。
“數(shù)字藏品的版權保護需要文博界、法律界、版權界、學術界共同探討研究并提出規(guī)范的政策建議，重新調整版權利益與公眾利益之間的平衡關系，以適應整個數(shù)字藏品市場的全新版權理念。”金鵬說道。