原標題：2022傳媒藍皮書顯示 中國傳媒產業(yè)總產值去年達29710.3億元
7月29日，清華大學新聞與傳播學院、社會科學文獻出版社、央視市場研究（CTR）、廣視索福瑞媒介研究（CSM）、中國新聞史學會傳媒經濟與管理研究委員會在京聯(lián)合發(fā)布《傳媒藍皮書：中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告（2022）》。
藍皮書指出，2021年，中國傳媒產業(yè)規(guī)模呈恢復性增長態(tài)勢，總產值達29710.3億元，增長率從上一年的8.40%提升至13.54%，恢復到2019年兩位數的增長水平。
在數據統(tǒng)計上，課題組將互聯(lián)網廣告收入和互聯(lián)網營銷服務收入分開計數，以全面展示互聯(lián)網廣告營銷發(fā)展現狀。從細分市場來看，互聯(lián)網廣告、互聯(lián)網營銷服務、移動數據及互聯(lián)網業(yè)務、網絡游戲、網絡視聽短視頻及電商為5個收入超過千億元的行業(yè)，且收入均保持穩(wěn)定增長。
根據工信部的統(tǒng)計數據，移動數據及互聯(lián)網業(yè)務實現收入6409億元，較上一年增長3.3%。廣播電視廣告及報刊行業(yè)規(guī)模繼續(xù)收縮，廣播電視廣告收入持續(xù)下降至1000億元以下。2021年電影行業(yè)收入明顯反彈，增長率超過100%。
藍皮書認為，2021年，中國傳媒產業(yè)內外部環(huán)境發(fā)生深刻變化，在元宇宙這一虛擬數字生態(tài)中，媒體積極布局新賽道，傳媒生態(tài)系統(tǒng)將迎來新一輪的變革。2021—2022年中國傳媒產業(yè)有以下發(fā)展新趨勢值得關注。
一是媒體融合發(fā)展頂層設計進一步明確，主流媒體融合發(fā)展再上新臺階。“十四五”規(guī)劃提出推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心。國家從政策層面進一步明確了媒體不僅要從渠道、內容、技術上廣泛融合，還要從組織形態(tài)、人才機制、經營模式上深度融合。
二是互聯(lián)網治理進入新階段，促進行業(yè)競爭活力。2021年，中宣部、國家廣播電視總局、國家網信辦等進行反壟斷治理，為市場健康、有序發(fā)展筑起了一道規(guī)范“高墻”。國家市場監(jiān)督管理總局出臺《禁止網絡不正當競爭行為規(guī)定（公開征求意見稿）》，工信部召開屏蔽網址鏈接問題行政指導會，國家網信辦公布《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》。直播行業(yè)成為治理整頓的重點對象，防范未成年人游戲沉迷工作取得顯著成效。
三是沉浸式經濟熱度再升，元宇宙引發(fā)行業(yè)布局熱潮。元宇宙成為2021年傳媒科技領域最火爆的概念，互聯(lián)網企業(yè)積極布局元宇宙領域，目前來看，具有入場及布局賽道實力的依然是具有技術和人才資本的互聯(lián)網巨頭。雖然各個領域和行業(yè)都試圖抓住元宇宙這一新的機遇，但整個市場還存在相當大的泡沫。