NFT在國(guó)內(nèi)被稱為“數(shù)字藏品”，那么，區(qū)塊鏈、NFT、數(shù)字藏品有何區(qū)別和聯(lián)系呢？區(qū)塊鏈本質(zhì)是新型分布式賬本，通過(guò)塊鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、密碼學(xué)、共識(shí)算法、隱私計(jì)算、智能合約等多種技術(shù)融合，使區(qū)塊鏈具備了非中心化分布存儲(chǔ)、防篡改、自動(dòng)高效協(xié)作、安全可信的特征，實(shí)現(xiàn)數(shù)字世界的數(shù)據(jù)、資產(chǎn)、合作可信，數(shù)字世界的身份認(rèn)證體系、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，都需要區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)支撐。
NFT是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的協(xié)議和規(guī)范，用來(lái)表達(dá)非同質(zhì)化特征的事物,其不可分割、不可替代、實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)確權(quán)、支持?jǐn)?shù)據(jù)可信流轉(zhuǎn)。NFT是以唯一的方式來(lái)標(biāo)識(shí)非同質(zhì)化事物及其權(quán)屬關(guān)系的數(shù)字憑證。
數(shù)字藏品是NFT在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一種應(yīng)用實(shí)踐，其指向的內(nèi)容大多是版權(quán)作品，比如說(shuō)文物形象、畫作、設(shè)計(jì)作品、音頻、視頻等，數(shù)字藏品可實(shí)現(xiàn)數(shù)字作品的版權(quán)確權(quán)與流轉(zhuǎn)，保護(hù)創(chuàng)作者的內(nèi)容，促進(jìn)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)外NFT是在公鏈上發(fā)行交易，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品是在聯(lián)盟鏈、私有鏈上發(fā)行，鏈與鏈之間的獨(dú)立運(yùn)作對(duì)數(shù)字藏品的流轉(zhuǎn)造成了一定障礙。
梳理國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展線，隨著國(guó)外NFT作品不斷拍出高價(jià)，NFT迅速走紅，進(jìn)入國(guó)內(nèi)大眾視野，到市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)商機(jī)，各路平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，緊接著就是大熱，大部分平臺(tái)依托概念追逐牟利。此后，金融側(cè)的監(jiān)管踩下“剎車”，再三強(qiáng)調(diào)禁止炒作和金融化。至此，市場(chǎng)預(yù)期轉(zhuǎn)變，部分平臺(tái)倒閉，從業(yè)者開(kāi)始回歸理性，思考國(guó)內(nèi)市場(chǎng)該如何持續(xù)發(fā)展。
其實(shí)，在數(shù)字世界里，NFT確實(shí)是解決數(shù)據(jù)權(quán)利歸屬、實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可信流轉(zhuǎn)的那把鑰匙，任何一項(xiàng)新事物在發(fā)展初期都是邊摸索邊前進(jìn)，只有這樣，才能找到相對(duì)合適的發(fā)展路徑。
數(shù)字藏品的重要價(jià)值之一是促進(jìn)數(shù)字版權(quán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。數(shù)字藏品對(duì)作品的確權(quán)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作者對(duì)創(chuàng)作內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)，但確權(quán)僅是第一步。任何一件作品，只有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，才能體現(xiàn)出作品的真正價(jià)值，才能讓創(chuàng)作者真正基于內(nèi)容獲益。數(shù)字藏品會(huì)讓更多的創(chuàng)作者被人們看見(jiàn)，平價(jià)的數(shù)字作品有其受眾群體，高價(jià)的數(shù)字藝術(shù)品也理應(yīng)有其受眾群體，通過(guò)市場(chǎng)交易可以讓價(jià)格如實(shí)地反映商品的價(jià)值信息，通過(guò)價(jià)格所傳達(dá)的信息才能找到合適的供需匹配。區(qū)塊鏈、NFT讓創(chuàng)作者真正擁有了創(chuàng)作內(nèi)容，讓個(gè)體真正成為個(gè)人數(shù)據(jù)的主人，這是對(duì)現(xiàn)有中心化平臺(tái)商業(yè)邏輯的沖擊，也是下一個(gè)分布式新時(shí)代的開(kāi)啟。
對(duì)品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，數(shù)字藏品提供了一種全新的流量獲取思路，數(shù)字藏品自帶的IP屬性和社交屬性可以幫助品牌迅速建立粉絲群體，有利于維護(hù)品牌和消費(fèi)者之間的長(zhǎng)期聯(lián)系，通過(guò)數(shù)字藏品打造數(shù)字化營(yíng)銷場(chǎng)景，豐富商業(yè)模式，可有效提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力。
從當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看，數(shù)字藏品可以促進(jìn)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，NFT實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)確權(quán)和可信流轉(zhuǎn)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性不言而喻。因此，我們看到《上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中，提出將在“十四五”期間推動(dòng)數(shù)字貿(mào)易，支持龍頭企業(yè)探索NFT交易平臺(tái)建設(shè)，研究推動(dòng)NFT等資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字IP全球化流通、數(shù)字確權(quán)保護(hù)等相關(guān)業(yè)態(tài)在上海先行先試。
當(dāng)然，我們也要注意到，管理部門多次表達(dá)應(yīng)防止數(shù)字藏品炒作和金融化，并嚴(yán)厲打擊通過(guò)數(shù)字藏品進(jìn)行虛擬幣交易等違法犯罪活動(dòng)，所以業(yè)界首要關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該是清晰認(rèn)知并理解管理方向，合規(guī)運(yùn)營(yíng)。 平臺(tái)應(yīng)積極獲取相關(guān)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，業(yè)務(wù)開(kāi)展過(guò)程中，應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容審核，避免不良內(nèi)容傳播，對(duì)作品版權(quán)來(lái)源盡到合理注意義務(wù)，不得開(kāi)展虛假宣傳，對(duì)用戶個(gè)人信息的保護(hù)要符合數(shù)據(jù)合規(guī)相應(yīng)要求。同時(shí)，平臺(tái)應(yīng)及時(shí)響應(yīng)用戶投訴，保護(hù)用戶合法權(quán)益。