原標(biāo)題：2022國(guó)際版權(quán)論壇之版權(quán)推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展主論壇上，專(zhuān)家建言獻(xiàn)策——版權(quán)，推動(dòng)文化創(chuàng)意更好走向世界
在江西景德鎮(zhèn)舉辦的2022國(guó)際版權(quán)論壇開(kāi)幕式上，中國(guó)國(guó)家版權(quán)局、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織、江西省委宣傳部（江西省版權(quán)局）、景德鎮(zhèn)市人民政府共同啟動(dòng)了世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)保護(hù)優(yōu)秀案例示范點(diǎn)調(diào)研項(xiàng)目“IP與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：景德鎮(zhèn)故事”。
數(shù)字時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字科技的深度融合使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷打破邊界，探尋更廣闊的發(fā)展空間。今年9月，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布《全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告》，我國(guó)排名由2012年的第34位上升到2022年的第11位，連續(xù)10年穩(wěn)步提升。這其中，版權(quán)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心資源之一，賦予了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持久的生命力，尤其是在促進(jìn)文化創(chuàng)意企業(yè)將創(chuàng)意推向市場(chǎng)的層面發(fā)揮著重要作用。
近年來(lái)，我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，加速推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，已成為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的新引擎。如何更好地實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)，激發(fā)行業(yè)整體創(chuàng)新活力？如何讓更多版權(quán)資源轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的不竭動(dòng)力……這些問(wèn)題值得深入思考。日前，在江西景德鎮(zhèn)舉辦的2022國(guó)際版權(quán)論壇之版權(quán)推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展主論壇上，來(lái)自行業(yè)管理部門(mén)、文化創(chuàng)意相關(guān)企業(yè)的專(zhuān)家從制度完善、技術(shù)賦能等方面建言獻(xiàn)策，為版權(quán)推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展探明方向。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展火熱
版權(quán)保護(hù)須先行
以版權(quán)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是世界各國(guó)創(chuàng)新合作、經(jīng)貿(mào)往來(lái)、文化交往的橋梁。我國(guó)擁有豐富的文化資源，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與合作方面具有良好基礎(chǔ)。近年來(lái)，我國(guó)積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)外版權(quán)貿(mào)易穩(wěn)中向好，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的商品出口額為3887.25億美元，占全國(guó)商品出口總額的比重為15.01%，連續(xù)多年穩(wěn)定在11%以上。
“數(shù)字化的加速發(fā)展和新技術(shù)的崛起正在重塑經(jīng)濟(jì)和社會(huì)，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等為代表的現(xiàn)代技術(shù)日新月異，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃推進(jìn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播等產(chǎn)生了重大而深遠(yuǎn)的影響，也給版權(quán)保護(hù)和發(fā)展提出了新的要求。”世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織中國(guó)辦事處主任劉華說(shuō)，面對(duì)當(dāng)前百年未有之大變局，唯有創(chuàng)新，才是推動(dòng)后疫情時(shí)代重建經(jīng)濟(jì)和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的出路所在。如何在新一輪技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)革命中脫穎而出，關(guān)鍵也在于創(chuàng)新。
毫無(wú)疑問(wèn)，在全球化時(shí)代，開(kāi)放與合作對(duì)創(chuàng)新的重要性不言而喻。對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，版權(quán)制度就是發(fā)展生命線。全球創(chuàng)新指數(shù)評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，近年來(lái)中國(guó)排名持續(xù)提升，創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)。這與我國(guó)持續(xù)強(qiáng)化包括版權(quán)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境等密切相關(guān)。
“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織總干事鄧?guó)櫳f(shuō)過(guò)，中國(guó)在創(chuàng)新創(chuàng)造和知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域所取得的重大成就，歸功于中國(guó)持之以恒的政策制定、執(zhí)行和評(píng)估，歸功于改革開(kāi)放，歸功于不斷完善的現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家卡斯騰·芬克也認(rèn)為中國(guó)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的崛起不再是一兩個(gè)指標(biāo)的上升，而是表現(xiàn)在創(chuàng)新生態(tài)體系的所有方向上，越來(lái)越多的中國(guó)跨國(guó)公司憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在全球開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。”劉華說(shuō)。
多年來(lái)，韓國(guó)的音樂(lè)、影視劇等文化內(nèi)容，形成了具有濃厚本國(guó)特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，版權(quán)保護(hù)變得越來(lái)越重要，各國(guó)都采取了積極的版權(quán)保護(hù)措施，韓國(guó)也不例外。“我認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家的文化力量和創(chuàng)新創(chuàng)意能力，甚至可以左右一個(gè)國(guó)家的認(rèn)知度、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力以及未來(lái)的成長(zhǎng)。”韓國(guó)文體觀光部版權(quán)局文化貿(mào)易合作負(fù)責(zé)人Hyeyoon Choi認(rèn)為，要發(fā)展有競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該有相應(yīng)的版權(quán)保護(hù)與商業(yè)模式。
“如果沒(méi)有完善的著作權(quán)制度，文化產(chǎn)業(yè)是無(wú)法健康發(fā)展的。”Hyeyoon Choi提到，20年前，韓國(guó)版權(quán)保護(hù)非常薄弱，只有10%—20%的人對(duì)版權(quán)保護(hù)有一定的認(rèn)知。但后來(lái)，韓國(guó)著作權(quán)保護(hù)環(huán)境大有改善，更多的人對(duì)著作權(quán)保護(hù)有了更多的認(rèn)識(shí)。比如，韓國(guó)政府加強(qiáng)了著作權(quán)保護(hù)措施和技術(shù)保護(hù)措施，運(yùn)用非法版權(quán)阻止程序（ICOP）實(shí)施主要網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)網(wǎng)站監(jiān)測(cè)等。
“通過(guò)修改著作權(quán)法，加入各種國(guó)際條約，擴(kuò)大了權(quán)利人的權(quán)利，同時(shí)還積極建立版權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)以保證及時(shí)應(yīng)對(duì)侵權(quán)行為。”Hyeyoon Choi說(shuō)，韓國(guó)注重對(duì)普通人特別是青少年的著作權(quán)教育。改善版權(quán)環(huán)境的同時(shí)，也加強(qiáng)了權(quán)利者的權(quán)利，給用戶(hù)帶來(lái)更多便利，有效降低了盜版發(fā)生率。
挖掘版權(quán)“紅利”
激發(fā)企業(yè)發(fā)展活力
隨著版權(quán)意識(shí)不斷增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)有不少創(chuàng)意企業(yè)在版權(quán)保護(hù)、運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)化方面積累了一定經(jīng)驗(yàn)。
“對(duì)于版權(quán)蘊(yùn)藏的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，我們做過(guò)測(cè)算，每1元的版權(quán)設(shè)計(jì)收入，能帶動(dòng)生產(chǎn)制造20—30元的產(chǎn)值，進(jìn)而帶動(dòng)終端消費(fèi)80—90元的經(jīng)濟(jì)效益……”浙江中胤時(shí)尚股份有限公司副總經(jīng)理張昕以中胤時(shí)尚的發(fā)展路徑為例，講述了創(chuàng)意設(shè)計(jì)生產(chǎn)者如何運(yùn)用版權(quán)構(gòu)建自身核心競(jìng)爭(zhēng)力——推動(dòng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展、形成規(guī)模化設(shè)計(jì)產(chǎn)出并與供應(yīng)鏈緊密結(jié)合，使版權(quán)轉(zhuǎn)化收入超過(guò)1億元的規(guī)模，從而成就了企業(yè)如今的跨越發(fā)展。
在新的商業(yè)發(fā)展模式中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)資源開(kāi)發(fā)、運(yùn)用的意識(shí)也逐漸深化。景德鎮(zhèn)陶溪川文化創(chuàng)意街區(qū)原是景德鎮(zhèn)宇宙瓷廠，經(jīng)過(guò)工業(yè)遺存改造，舊空間內(nèi)萌發(fā)新業(yè)態(tài)，老廠房搖身一變，成為博物館、美術(shù)館、創(chuàng)意工作室以及各類(lèi)商鋪。景德鎮(zhèn)陶文旅集團(tuán)總經(jīng)理熊洪華講述了這樣一個(gè)故事，來(lái)自安徽阜陽(yáng)的創(chuàng)客王文化，在大家都關(guān)注世界上最大的陶瓷作品有多大時(shí)，他反其道而“創(chuàng)”之，創(chuàng)立了自己的“微陶”模式，最小成品僅2毫米。他不僅做出了微型陶瓷，還制作了一批專(zhuān)為微型陶瓷設(shè)計(jì)的工具。
熊洪華介紹：“那時(shí)陶溪川版權(quán)服務(wù)站剛剛成立，我們主動(dòng)服務(wù)，將他的作品進(jìn)行作品著作權(quán)登記，并鼓勵(lì)和幫助他將自己制作微型陶瓷的過(guò)程和作品拍成短視頻發(fā)到抖音、快手、海外TikTok等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這些短視頻僅在海外互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上就收獲了1億多的播放量，成為創(chuàng)業(yè)者中的網(wǎng)紅。”
版權(quán)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的“紅利”不止于此。熊洪華介紹，陶溪川基于扎實(shí)的版權(quán)工作，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。就陶瓷行業(yè)的創(chuàng)業(yè)規(guī)模而言，一般一個(gè)工作室或者小微企業(yè)雇用5—10人不等，目前陶溪川的2萬(wàn)名創(chuàng)客能夠帶動(dòng)超10萬(wàn)人就業(yè)。
緊跟國(guó)際步伐
提升全球影響力
在經(jīng)濟(jì)全球化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，鼓勵(lì)創(chuàng)新、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)是促進(jìn)中國(guó)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在需求，更是世界各國(guó)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本共識(shí)。
如果將世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織比作一座知識(shí)財(cái)富的金礦，如何才能取得真金？在劉華看來(lái)，想通往這座金礦，要有5把“金鑰匙”，為企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型插上翅膀。
“這5把‘金鑰匙’包括政策協(xié)調(diào)平臺(tái)、注冊(cè)體系、數(shù)據(jù)庫(kù)體系、合作平臺(tái)以及能力建設(shè)平臺(tái)。”論壇上，劉華著重介紹了政策協(xié)調(diào)平臺(tái)。她提到，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織管理著26個(gè)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)條約，涉及專(zhuān)利、商標(biāo)、版權(quán)、外觀設(shè)計(jì)和地理標(biāo)志等，同時(shí)還積極參與有關(guān)人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新領(lǐng)域的發(fā)展，讓相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)擁有者、需求者和政策制定者匯聚一堂，共同商討未來(lái)的新規(guī)則。
劉華提到，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織中國(guó)辦事處作為世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在中國(guó)的延伸，今后將不斷加強(qiáng)與中國(guó)在政策方面的合作與協(xié)調(diào)，不斷提升服務(wù)水平，抓住中國(guó)未來(lái)發(fā)展的新紅利、新發(fā)展機(jī)遇，為行業(yè)提供更加緊密、及時(shí)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，提高商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。