文創(chuàng)IP如何賦能傳統(tǒng)老字號(hào)，使老字號(hào)潮起來(lái)、火起來(lái)？近日，由湖北省武漢市委宣傳部、市商務(wù)局、市文化和旅游局主辦的文創(chuàng)IP賦能老字號(hào)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接會(huì)在武漢紅T時(shí)尚創(chuàng)意街區(qū)舉行，近50家老字號(hào)及部分新品牌和100余家文化企業(yè)、6家協(xié)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流，擦出不少創(chuàng)意火花。此次活動(dòng)也是武漢市委宣傳部“企業(yè)服務(wù)直通車”和“企業(yè)沙龍”系列活動(dòng)之一。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，蔡林記、馬應(yīng)龍、四季美、五芳齋等一批武漢傳統(tǒng)老字號(hào)不僅亮出家底，也坦言發(fā)展遇到的困境及需求。騰訊、抖音、小紅書、斗魚、武漢藝畫開天文化傳播有限公司、武漢兩點(diǎn)十分文化傳播有限公司等多家文化企業(yè)從自身業(yè)務(wù)出發(fā)給出發(fā)展建議。
武漢藝畫開天文化傳播有限公司的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品《靈籠》于2019年上線嗶哩嗶哩平臺(tái)，曾一度占據(jù)全站排行榜第一，全網(wǎng)累計(jì)粉絲超2000萬(wàn)。“動(dòng)漫人物馬克隊(duì)長(zhǎng)不僅需要聯(lián)名的剃須刀，也需要蔡林記、馬應(yīng)龍。”武漢藝畫開天文化傳播有限公司總裁辦主任吳傳綱介紹，該公司不僅擁有動(dòng)畫《三體》《靈籠》等熱門IP，也在探索基于生活場(chǎng)景的IP，“老字號(hào)需要煥發(fā)新的活力，我們的IP也需要市場(chǎng)，大家都有合作空間。”
馬應(yīng)龍藥業(yè)線上業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王春猛在會(huì)后找到藝畫開天對(duì)接。王春猛表示，馬應(yīng)龍此前曾嘗試和湖北省博物館推出聯(lián)名禮盒，引發(fā)不少關(guān)注。今后還將探索動(dòng)漫、電競(jìng)等元素的融入，同時(shí)，老字號(hào)之間也可以展開更多深層次的合作。
作為一家動(dòng)漫企業(yè)，武漢兩點(diǎn)十分文化傳播有限公司曾為重慶江小白白酒打造專屬動(dòng)漫，讓許多粉絲記住了這個(gè)品牌，該公司副總經(jīng)理韓強(qiáng)建議，老字號(hào)要梳理歷史積淀，找到最亮點(diǎn)去引爆、放大，抓住年輕人的心，從而開拓新的賽道。“我們希望為老字號(hào)品牌構(gòu)建一個(gè)同年輕人、潮玩用戶溝通的橋梁，從而更好傳播老字號(hào)。”武漢金運(yùn)互動(dòng)傳媒有限公司總經(jīng)理梁浩東現(xiàn)場(chǎng)展示了結(jié)合老字號(hào)品牌形象創(chuàng)意的T恤、帆布袋、手機(jī)殼等潮玩衍生品，吸引了不少老字號(hào)關(guān)注。武漢五芳齋食品貿(mào)易有限公司經(jīng)理龔學(xué)平說(shuō)，這是一次很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，希望能借助文創(chuàng)的力量幫助湯圓跳出節(jié)令產(chǎn)品的限制，挖掘日常生活場(chǎng)景的消費(fèi)潛力，“通過與這些文創(chuàng)品牌搭上線，助力老字號(hào)靠近年輕人，煥發(fā)新光彩。”