近年來，不少經(jīng)營(yíng)者通過在各大平臺(tái)投放廣告以提高知名度，然而，令人意想不到的是，經(jīng)營(yíng)者們辛苦設(shè)計(jì)的廣告也可能被模仿、抄襲。近日，江蘇省南京市中級(jí)人民法院（下稱南京中院）審結(jié)了一起因模仿、抄襲他人投放的廣告落地頁（即廣告網(wǎng)頁）引發(fā)的著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件，判決被告賠償原告經(jīng)濟(jì)損失100萬元。
廣告雷同惹出官司
南京慧和建筑技術(shù)有限公司（下稱慧和公司）成立于2015年6月，主要經(jīng)營(yíng)室內(nèi)外裝飾裝修工程、建筑智能化工程設(shè)計(jì)、施工等。三恒系統(tǒng)設(shè)備是該公司的主要產(chǎn)品，旨在為用戶營(yíng)造出恒溫、恒濕、恒氧的室內(nèi)環(huán)境。
為提高企業(yè)影響力，2020年至2021年期間，慧和公司及其子公司就其主打品牌“慧科技”的對(duì)外宣傳簽訂了多份廣告宣傳合同。與此同時(shí)，慧和公司于2020年開始對(duì)外使用“第五個(gè)季節(jié)The Fifth Season”廣告語，同樣進(jìn)行了大量推廣。慧和公司表示，“第五個(gè)季節(jié)The Fifth Season”廣告語的設(shè)計(jì)及創(chuàng)意系希望通過運(yùn)用三恒系統(tǒng)設(shè)備，創(chuàng)造出宜人的室內(nèi)環(huán)境，以告別四季煩惱。
隨著知名度的提升，慧和公司發(fā)現(xiàn)有一家名為無錫五季建筑科技有限公司（下稱五季公司）的企業(yè)，不僅使用“五季”作為企業(yè)字號(hào)，還涉嫌模仿其投放的廣告落地頁，并將“五季 The Fifth Season”用于自身廣告宣傳。
據(jù)了解，五季公司成立于2021年2月，同樣是一家建筑智能化系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。
在收集相關(guān)證據(jù)后，慧和公司以侵犯著作權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，將五季公司訴至江蘇省南京市雨花臺(tái)區(qū)人民法院，要求其停止一系列侵權(quán)行為并賠償經(jīng)濟(jì)損失100萬元。
庭審中，慧和公司主張其在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投放的廣告落地頁整體構(gòu)成匯編作品，并主張五季公司多項(xiàng)行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。五季公司對(duì)此予以否認(rèn)并表示，“第五個(gè)季節(jié)The Fifth Season”并不構(gòu)成有一定影響的標(biāo)識(shí)，慧和公司并非有一定影響力的企業(yè)，且“五季”標(biāo)識(shí)與“第五個(gè)季節(jié)”有明顯區(qū)別。此外，慧和公司的企業(yè)字號(hào)為“慧和”，五季公司企業(yè)字號(hào)為“五季”，未侵犯慧和公司的企業(yè)字號(hào)權(quán)。
一審法院經(jīng)審理認(rèn)為，從慧和公司主張權(quán)利的廣告落地頁的構(gòu)成要素來看，該廣告頁屬于著作權(quán)法上的匯編作品，慧和公司對(duì)該作品享有著作權(quán)。五季公司擅自使用與慧和公司廣告頁高度重合的廣告頁進(jìn)行宣傳推廣的行為，侵犯了慧和公司享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。此外，由于慧和公司及其品牌“慧科技”、三恒系統(tǒng)具有一定的市場(chǎng)知名度，能為相關(guān)公眾所知悉，“第五個(gè)季節(jié) The Fifth Season”廣告詞具有獨(dú)創(chuàng)性，五季公司使用“五季 The Fifth Season”等用于廣告宣傳的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，五季公司在其官網(wǎng)中實(shí)施虛假宣傳的行為同樣構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
綜上，一審法院判決五季公司立即停止一系列侵權(quán)行為，更改其企業(yè)字號(hào)，并向慧和公司賠償100萬元。南京中院二審維持了該判決。
判決結(jié)果備受關(guān)注
該案判決作出后，關(guān)于廣告頁面的保護(hù)引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛討論。
該案二審主審法官李文達(dá)在接受中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)采訪時(shí)表示，該案明確了企業(yè)在各平臺(tái)中投放的廣告落地頁，如具有獨(dú)特的創(chuàng)意和風(fēng)格，體現(xiàn)了智力成果的特性，具有獨(dú)創(chuàng)性，則屬于著作權(quán)法上的作品，應(yīng)受到著作權(quán)法的保護(hù)。未經(jīng)權(quán)利人允許，任何人不得使用與之高度重合的廣告頁進(jìn)行宣傳推廣。
北京乾成律師事務(wù)所律師徐春江在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，在以往類似仿冒網(wǎng)頁侵權(quán)案件中，權(quán)利人通常會(huì)依據(jù)現(xiàn)行反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第六條第三項(xiàng)請(qǐng)求保護(hù)，但該案中慧和公司另辟蹊徑，主張其廣告落地頁構(gòu)成作品，尋求著作權(quán)法進(jìn)行保護(hù)。“該案判決對(duì)網(wǎng)頁知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了新的思路，具有積極意義。”徐春江表示。
該案判決對(duì)于損害賠償?shù)挠?jì)算也引發(fā)廣泛關(guān)注。該案中，在侵權(quán)人拒不提交交易記錄、相關(guān)賬簿的情況下，法院適用舉證妨礙制度，參考其宣傳的交易額以及行業(yè)利潤(rùn)情況合理確定賠償金額，全額支持了慧和公司100萬元的賠償請(qǐng)求。
李文達(dá)表示，該案中，法院以市場(chǎng)價(jià)值為導(dǎo)向，對(duì)于源頭侵權(quán)、惡意侵權(quán)、重復(fù)侵權(quán)、規(guī)?；謾?quán)等嚴(yán)重侵權(quán)行為加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)損害賠償力度，讓權(quán)利人獲得充分救濟(jì)，讓侵權(quán)人付出高昂代價(jià)。
北京市中倫文德律師事務(wù)所律師王珂表示，兩審法院在確定該案賠償數(shù)額時(shí)重點(diǎn)考慮了侵權(quán)人公開宣傳的相關(guān)銷量數(shù)據(jù)，盡管侵權(quán)人辯稱其宣傳數(shù)據(jù)明顯夸大，但法院嚴(yán)格適用舉證責(zé)任制度判令侵權(quán)人對(duì)自己的不當(dāng)行為承擔(dān)不利后果，具有警示意義。
對(duì)于該案判決，慧和公司代理人、江蘇瑞途律師事務(wù)所律師胡鋒鋒在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，該案充分體現(xiàn)了人民法院堅(jiān)決制止虛假宣傳、仿冒混淆等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，維護(hù)自愿、平等、公平、誠信的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，凈化市場(chǎng)環(huán)境，引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)的司法導(dǎo)向。
五季公司代理人、江蘇千樹律師事務(wù)所律師張雷表示，就其個(gè)人看來，對(duì)該案二審判決表示理解與尊重。同時(shí)，他表示，伴隨我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)制度的進(jìn)一步完善，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)準(zhǔn)確鑒別并恪守借鑒、模仿的邊界，相關(guān)部門對(duì)企業(yè)的合規(guī)性審查予以重視。
創(chuàng)新發(fā)展才是根本
隨著二審判決的作出，雙方的糾紛告一段落。但在司法實(shí)踐中，因模仿、抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)頁、宣傳冊(cè)、廣告語等宣傳材料引發(fā)的爭(zhēng)議并不少見。這種做法不僅有損同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的合法權(quán)益，嚴(yán)重?cái)_亂了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，而且很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，有違基本的商業(yè)道德。對(duì)于相關(guān)企業(yè)而言，應(yīng)如何避免此類行為發(fā)生？
李文達(dá)建議，企業(yè)應(yīng)完善自主創(chuàng)新機(jī)制，積極開展自主創(chuàng)新活動(dòng)，提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力是保證企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位的根本途徑。企業(yè)可以通過增加資金、設(shè)備和智力資源的投入提高研發(fā)能力，創(chuàng)造出更多擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，不斷增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和實(shí)際情況，設(shè)置與企業(yè)規(guī)模相符合的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)管理人員和科技人員的知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)，讓員工熟悉和掌握知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律，樹立產(chǎn)權(quán)意識(shí)，懂得如何運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。
“此外，企業(yè)應(yīng)尊重他人依法享有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，堅(jiān)決杜絕抄襲、模仿、攀附、虛假宣傳等行為，對(duì)他人已經(jīng)享有的在先知識(shí)產(chǎn)權(quán)，要遵循誠實(shí)信用原則，予以合理避讓。”李文達(dá)表示，與此同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)不斷提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)意識(shí)，當(dāng)侵權(quán)行為發(fā)生時(shí)，要積極主動(dòng)維權(quán)，及時(shí)通過行政或者司法途徑尋求救濟(jì)，通過多途徑保護(hù)創(chuàng)新。
徐春江表示，創(chuàng)新不易，企業(yè)應(yīng)將在經(jīng)營(yíng)過程中產(chǎn)生的商標(biāo)、專利、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行有效布局，進(jìn)可攻退可守，多種方式全面保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)；反之，如缺少自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，則經(jīng)營(yíng)發(fā)展處處受限，極易遭受侵權(quán)困擾。
王珂同樣認(rèn)為，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者而言，為了保障自身權(quán)益，一方面應(yīng)當(dāng)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)屬確權(quán)工作，比如對(duì)新技術(shù)提交專利申請(qǐng)、對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)、對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行著作權(quán)登記，另一方面應(yīng)當(dāng)重視對(duì)侵權(quán)行為的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，及時(shí)固定相關(guān)證據(jù)，為后續(xù)制止他人的侵權(quán)行為和索賠打好基礎(chǔ)。