文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師“入編”了！近日，人力資源和社會保障部會同國家市場監(jiān)督管理總局、國家統(tǒng)計局向社會正式發(fā)布19個新職業(yè)，其中包括文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師。根據(jù)定義，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師是指從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃，結(jié)合市場需求設計具有文化元素的產(chǎn)品，對文創(chuàng)產(chǎn)品進行營銷運營的人員。“文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師“入編”，利好行業(yè)發(fā)展。”北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院學術(shù)委員會主任陳少峰在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，在文化、旅游、科技融合發(fā)展的當下，跨界是關(guān)鍵，既懂文化、旅游，又懂技術(shù)的人才是這個時代急需的。
有待規(guī)范發(fā)展
“人文之寶”是人民文學出版社打造的文創(chuàng)品牌，截至目前已推出200多種文創(chuàng)產(chǎn)品，其中，印有《三國演義》中的人物“關(guān)公”形象的襪子、魯迅“金句”書簽、“閏土刺猹”T恤等受到市場的歡迎。
“早些年，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)以博物館為主，而如今，擁有IP的文化品牌都紛紛推出自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品種類豐富。但整體而言，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚未形成體系化、規(guī)?；?，相關(guān)行業(yè)規(guī)則還未明確，版權(quán)授權(quán)機制還未成熟，版權(quán)保護水平也亟待提升。”人民文學出版社文創(chuàng)部負責人鄺芮在接受本報記者采訪時表示，該社開發(fā)的多種文創(chuàng)產(chǎn)品都曾出現(xiàn)被盜版的情況，而文創(chuàng)產(chǎn)品的版權(quán)保護比圖書更為復雜，存在侵權(quán)難界定、責任難追究以及銷售渠道保護不力等情況，不僅涉及版權(quán)保護，還可能涉及專利保護等，給維權(quán)工作帶來了困擾。
在國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品市場上，除了博物館，影視、動漫公司，出版機構(gòu)以及旅游景區(qū)等也紛紛入局，市場快速發(fā)展，但面臨的問題也不容忽視。“近幾年，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈高速發(fā)展態(tài)勢，并帶動了各行各業(yè)的快速發(fā)展，但同時，產(chǎn)業(yè)在版權(quán)開發(fā)應用和保護方面存在一系列問題。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受本報記者采訪時分析，部分IP授權(quán)開發(fā)缺乏系統(tǒng)化、專業(yè)化運作，相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)未配齊、配全，導致IP難以釋放其商業(yè)價值；版權(quán)保護機制還有待進一步完善，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護帶來極大的挑戰(zhàn)。同時，一些文創(chuàng)企業(yè)對創(chuàng)造成果的保護力度和意識還不夠強，這些問題都亟待解決。
提振行業(yè)信心
在多年的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)實踐中，鄺芮總結(jié)出一條經(jīng)驗：緊抓讀者需求、緊跟文化熱點，推出既有趣又有設計感的文創(chuàng)產(chǎn)品，往往能獲得市場的認可。但他同時也發(fā)現(xiàn)，雖然消費市場對文創(chuàng)產(chǎn)品接受度較高，但消費者的興趣變化也很快，可能今年卡牌受追捧，明年卻是特裝書受青睞。這種不確定性，加之市場存在的版權(quán)授權(quán)機制不夠完善、版權(quán)保護力度待提升等情況，制約行業(yè)發(fā)展。
此次文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師“入編”，提振了行業(yè)信心。“文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師‘入編’，釋放出積極信號，國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將被重新定義、更受重視，由此將迎來新的發(fā)展機遇，這無疑會給企業(yè)以信心，同時會吸納更多優(yōu)秀的人才。”鄺芮表示，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師“入編”，明確了職業(yè)身份，讓所有從業(yè)者有了更廣闊的成長發(fā)展空間，也將推動文創(chuàng)行業(yè)更加規(guī)范和成熟。
張毅也表示，此次文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師“入編”，給國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來利好：“首先，能增強市場的競爭力，通過專業(yè)的策劃和運營，文創(chuàng)產(chǎn)品能夠在市場上脫穎而出，增強企業(yè)的競爭力；其次，職業(yè)‘入編’能提升策劃運營師的專業(yè)水平和行業(yè)歸屬感。”
此次“入編”的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師，主要工作任務包括：根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品的設計任務，挖掘提煉文化素材和資源，選取合適的文化元素；根據(jù)市場審美需求，結(jié)合提煉的文化元素，分析確定文創(chuàng)產(chǎn)品的定位和風格；申報注冊文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，確保創(chuàng)意的合法性和權(quán)益保障等。
“這個行業(yè)需要跨界的復合型人才。”陳少峰表示，目前，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于轉(zhuǎn)型期，這一過程中，隨著人工智能、網(wǎng)絡平臺的介入，以及與文旅、科技的融合，行業(yè)出現(xiàn)了新的變化，需要具備多方面綜合能力的人才，而這個職業(yè)的發(fā)展空間非常廣闊。
培養(yǎng)跨界人才
從文創(chuàng)產(chǎn)品設計到版權(quán)開發(fā)與保護，“人文之寶”品牌的全流程業(yè)務都由自己的團隊完成，鄺芮坦言“很累”。行業(yè)需要更多專業(yè)的、成熟的人才。那么，從提升文創(chuàng)產(chǎn)品設計、版權(quán)運營與保護水平方面，行業(yè)需要什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師呢？
“首先，能熟練應用知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)。文創(chuàng)為跨界產(chǎn)品，保護更為復雜，因此，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師要深入學習包括版權(quán)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識。其次，深入了解國內(nèi)外行業(yè)IP授權(quán)開發(fā)現(xiàn)狀，掌握授權(quán)技能，為企業(yè)打造版權(quán)授權(quán)、保護方案。”鄺芮表示，希望文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師能夠幫助企業(yè)解決版權(quán)保護與授權(quán)問題。他舉例說，好萊塢電影在票房取得成功后，往往會推出相關(guān)手辦，包括演員形象產(chǎn)品等，但在國內(nèi)，因授權(quán)問題，推出電影周邊時一般會避免使用演員的肖像權(quán)；不僅如此，打造文創(chuàng)產(chǎn)品時，很多權(quán)益都需要重新獲取。他希望能夠改變這一現(xiàn)象，讓行業(yè)授權(quán)更加規(guī)范、成熟。
培養(yǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營人才，需要多方面發(fā)力。張毅認為，首先，要制定系統(tǒng)性人才培養(yǎng)計劃，納入政府、企業(yè)以及各級各層次人才培養(yǎng)計劃，由“散養(yǎng)模式”轉(zhuǎn)變?yōu)橛薪M織、有系統(tǒng)地培養(yǎng)，尤其是要在經(jīng)營管理人才、文化創(chuàng)新型人才、藝術(shù)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)等方面發(fā)力。其次，要建立實踐平臺，多途徑、多層次打造鍛煉和實踐平臺，鼓勵學生以及新進入者積極參與。再次，要加強高校文創(chuàng)專業(yè)設置，加強高校與企業(yè)的合作，建立產(chǎn)學研一體化培養(yǎng)模式，促進理論與實踐相結(jié)合，通過一系列努力，優(yōu)化課程設計，提高人才儲備能力，提升文創(chuàng)人才專業(yè)水平和創(chuàng)新能力，從而推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師“入編”，將會為產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的積極影響？對此，業(yè)界充滿期待。