新年伊始，在黑龍江哈爾濱冰雪大世界園區(qū)內(nèi)，哈爾濱冰雪大世界文創(chuàng)旗艦店以其獨特的文化產(chǎn)品和創(chuàng)意服務，吸引眾多游客前來打卡、消費。在這里，游客可以購買冰箱貼、鑰匙扣、明信片、定制帽子、水晶燈、玩偶等琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，感受冰雪文化的魅力。
當下，全國冬季旅游市場持續(xù)火熱，買文創(chuàng)、觀冰雕、游冰雪主題線路等，冰雪文化消費高漲。文化和旅游部資源開發(fā)司副司長魏立忠在日前召開的2024年第四季度例行新聞發(fā)布會上表示，文化和旅游部深入踐行冰天雪地也是金山銀山理念，積極回應市場變化和游客需求，持續(xù)優(yōu)化頂層設(shè)計，助推冰雪旅游熱度持續(xù)攀升。
冰雪文化消費火熱
提及冰雪旅游，很多人首先會想到哈爾濱。哈爾濱的冰雪旅游資源豐富多樣，擁有冰雪大世界、索菲亞大教堂、中央大街等著名景點。除了那些巧奪天工的冰雪景觀，冰箱貼、盲盒、玩偶等琳瑯滿目的冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品也是一大亮點，吸引眾多游客購買。
哈爾濱冰雪大世界相關(guān)負責人在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，他們推出的文創(chuàng)產(chǎn)品種類豐富多樣，包括冰箱貼、定制日常物品、全新 IP衍生文創(chuàng)產(chǎn)品等。其中，冰箱貼的設(shè)計靈感來源于哈爾濱的熱門景點和建筑，如哈爾濱冰雪大世界、索菲亞大教堂、中央大街等。部分冰箱貼還融入了 AR技術(shù)等，游客通過手機掃描即可觀看動畫，增加了產(chǎn)品的互動性。定制日常物品包括圍巾、帽子、水杯、小夜燈等，這些文創(chuàng)產(chǎn)品都以哈爾濱冰雪大世界為設(shè)計元素，既時尚又兼具文化和地域特色。在全新 IP衍生文創(chuàng)產(chǎn)品方面，哈爾濱冰雪大世界于2024年12月發(fā)布了全新 IP形象“冰冰”“雪雪”，圍繞全新 IP設(shè)計的200余款文創(chuàng)產(chǎn)品也正式面市，涵蓋紀念品、日常生活用品、服裝、飾品、文具、家居裝飾、數(shù)碼周邊、玩具、非遺產(chǎn)品等。
“這次來到哈爾濱冰雪大世界，買了索菲亞大教堂八音盒款冰箱貼、冰雪大世界互動款冰箱貼。我覺得這些文創(chuàng)產(chǎn)品富有創(chuàng)意，緊密融合了冰雪文化與實用性，互動性強，種類繁多且價格合理。”一位游客告訴記者。
文創(chuàng)產(chǎn)品熱賣，文創(chuàng)消費的比重在逐漸加大，成為冰雪旅游收入的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，2024年12月21日,以“冰雪同夢 亞洲同心”為主題的第二十六屆哈爾濱冰雪大世界正式開園，半個月以來，全市累計接待游客同比增長21.3%；2024年全市累計接待游客1.79億人次，實現(xiàn)旅游總花費2314.2億元，同比增長均超三成。
除了文創(chuàng)產(chǎn)品，冰雪主題旅游線路、非遺產(chǎn)品等也有力帶動了文化消費。魏立忠在上述發(fā)布會上表示，這個冬季，文化和旅游部發(fā)布了12條全國冰雪旅游精品線路，這些線路主題鮮明、特色突出，既涵蓋冬季主要冰雪旅游目的地，又兼顧南方和北方地區(qū)冰雪旅游市場，在線路設(shè)計上體現(xiàn)了文化和旅游融合發(fā)展。同時，指導各地結(jié)合實際，圍繞傳統(tǒng)冰雪民俗文化和具有鮮明地域特色的冰雪旅游產(chǎn)品，在全國范圍內(nèi)推出約200余條各具特色的冬季冰雪旅游線路。例如，北京市推出10條京張冬日滑雪嬉冰線路，山西推出北國風光、雪域古韻等4條冰雪線路，黑龍江推出魅力冰城、逐夢亞冬等十大主題冰雪旅游線路。
2024年11月，國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，其中提到要促進和擴大冰雪消費，支持各地發(fā)揮冰雪賽事活動溢出效應，組織開展冰雪消費季等商旅文體健融合的促消費活動。1月5日，2025冰雪旅游發(fā)展大會在哈爾濱市舉行。會上發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2025）》顯示，冰雪旅游市場熱度不斷攀升，冰雪旅游消費的綜合帶動能力突出，2023年至2024年冰雪季我國冰雪休閑旅游的人均消費為1220元，是2023年全國國內(nèi)旅游人均消費1002元的1.22倍。2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達到5.2億人次，旅游收入有望超過6300億元。
特色IP探索開發(fā)路徑
冰雪文化產(chǎn)品的開發(fā)促進了文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，帶來了新的經(jīng)濟增長點。同時，冰雪文化產(chǎn)品的推出豐富了游客的旅游體驗，讓游客在游玩之余還能將冰雪文化帶回家。在這方面，哈爾濱冰雪大世界深諳其道，走出了自己的創(chuàng)新發(fā)展之路。
哈爾濱冰雪大世界相關(guān)負責人以文創(chuàng)為例表示，其文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)始終緊密圍繞市場需求，力求為游客帶來具有紀念意義又實用有趣的購物體驗。首先，深入挖掘文化內(nèi)涵，將冰雪文化、民俗文化等元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，使其具有獨特的文化魅力。其次，注重創(chuàng)意設(shè)計，通過新穎、獨特的創(chuàng)意，打造出別具一格的文創(chuàng)產(chǎn)品。再次，在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，會進行市場需求分析，了解游客的需求和喜好，針對市場需求進行產(chǎn)品設(shè)計和定位。此外，在文創(chuàng)產(chǎn)品中融入科技元素，如 AR技術(shù)等，增強產(chǎn)品的體驗感和互動性。
AR冰箱貼和冰景擺件的熱銷就是例證。AR冰箱貼將 AR技術(shù)與冰箱貼相結(jié)合，游客通過手機掃描冰箱貼即可觀看動畫，增加了產(chǎn)品的互動性，頗受游客喜愛。冰景擺件則將冰雕造型與光源、磁吸冰箱貼相結(jié)合，既可以當做日常擺件，又可以作為冰箱貼使用，備受游客青睞。
對于文創(chuàng)產(chǎn)品而言，營銷模式也很重要。今年年初，哈爾濱思和文化創(chuàng)意發(fā)展有限責任公司將文創(chuàng)產(chǎn)品與哈爾濱冰雪大世界的夢幻奇境完美結(jié)合，精心打造了一個全新的文創(chuàng)店——冰雪大世界文創(chuàng)打卡地。在這里，該公司推出了集齊五款文創(chuàng)產(chǎn)品抽獎盲盒的玩法，吸引了眾多游客的參與。游客們可以通過收集包括冰雪大世界互動款在內(nèi)的5款冰箱貼，參與抽獎活動，贏取更多精美的文創(chuàng)產(chǎn)品和優(yōu)惠券等獎品。這種創(chuàng)新的營銷方式，不僅提升了游客的參與感和體驗感，更進一步推動了哈爾濱冰雪文化的傳播和推廣。
哈爾濱冰雪大世界不僅用冰雪雕琢出震撼視覺奇觀，也以琳瑯滿目的文創(chuàng)好物，為游客們編織出一部溫暖而奇妙的指尖童話。在冰雪世界里，這些文創(chuàng)產(chǎn)品燃起火熱的激情。
“我們以打造特色 IP為牽引，推動壯大特色冰雪文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造冰雪文創(chuàng)發(fā)展新引擎，深度賦能冰雪文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級，培育新的經(jīng)濟增長點。”哈爾濱冰雪大世界相關(guān)負責人表示，接下來，哈爾濱冰雪大世界將持續(xù)加大文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)力度，將冰雪與文化、潮流、藝術(shù)等融合，多維度進行文創(chuàng) IP設(shè)計，陸續(xù)推出廣大游客喜愛的特色文創(chuàng)產(chǎn)品。
