在新媒體以其新穎多變的形式引發(fā)受眾關(guān)注之時，“內(nèi)容是否為王”的討論一度熱度頗高。大浪淘沙后，那些能夠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體以更高的關(guān)注度對這一討論給出了明確的答案。然而，雖然媒體在應(yīng)以提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為己任這一問題上達成共識，但是如何將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容管理好、運營好仍然是尚無標準答案的難題。“洗稿”、惡意“維權(quán)”等現(xiàn)象的出現(xiàn)，更是讓生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體叫苦不迭。
　　隨著傳統(tǒng)媒體向全媒體方向發(fā)展，媒體自身使用版權(quán)作品的頻次也在增加，版權(quán)問題變得更加復(fù)雜。媒體有時是維權(quán)者，有時又會變成侵權(quán)者。媒體如何避免陷入侵權(quán)糾紛的泥淖，又該如何不再“守著金山要飯吃”？面對這些問題，在由觀媒（傳媒大觀察）發(fā)起主辦的第五屆觀媒峰會上，參加版權(quán)保護論壇的媒體界、法律界嘉賓的聲音為業(yè)界提供了更多解決問題的思路。

　　讓作品更有價值？改變無版權(quán)意識運營模式

　　為了提供更好的新聞閱讀體驗，許多媒體大量使用視覺作品，如圖片、視頻等。然而如果沒有版權(quán)保護意識，媒體很容易陷入版權(quán)糾紛中。版權(quán)保護論壇上，諸多嘉賓就圖片、視頻使用中的版權(quán)問題提出了自己的困惑，也分享了解決問題的經(jīng)驗。
　　南方報業(yè)傳媒集團版權(quán)工作部副主任洪曉玲介紹，過去兩年，南方報業(yè)傳媒集團接到的維權(quán)投訴與所涉案件中，涉及圖片超過千張，來維權(quán)的包括個人攝影師，也包括專業(yè)圖片公司?；叵肫饛那白约鹤鳛榫S權(quán)者的經(jīng)歷，洪曉玲感嘆媒體人的身份有時候從“維權(quán)斗士”變成了“救火隊員”。不過，在面對問題的過程中，南方報業(yè)傳媒集團也做了不少有益的探索，比如將音視頻圖片庫與已達成合作的商業(yè)圖庫接入采編系統(tǒng)，方便采編人員一鍵配圖，同時也降低侵權(quán)風險。
　　據(jù)統(tǒng)計，2018年地方人民法院新收知識產(chǎn)權(quán)案件28.34萬件，其中著作權(quán)案件19.54萬件，占知識產(chǎn)權(quán)案件總量的68.95%，而在著作權(quán)案件中，涉及圖片、視頻的案件數(shù)量非常多。
　　重慶華龍艾迪信息技術(shù)有限公司（以下簡稱華龍艾迪）總經(jīng)理張春霞說，媒體在使用圖片、視頻過程中容易侵權(quán)的問題應(yīng)被重視，同時應(yīng)被重視的是很多媒體在生產(chǎn)自己的圖片、視頻作品過程中獲得的版權(quán)費用很少，這已經(jīng)成為媒體的痛點之一，而想要讓版權(quán)變得更有價值，就需要改變原有的無版權(quán)意識運營模式，打破技術(shù)、管理等層面的瓶頸。
　　視覺中國聯(lián)合創(chuàng)始人柴繼軍在談到視覺中國近幾年關(guān)于版權(quán)維權(quán)的感受時提到，視覺中國在近期整改過程中，正在將授權(quán)變成服務(wù)，從內(nèi)容供應(yīng)商轉(zhuǎn)變成內(nèi)容服務(wù)商。他認為，媒體和圖片平臺的合作空間非常大，希望通過發(fā)揮各自的能力形成更好的合作局面。

　　訴訟面前難舉證？提前防范是重點

　　媒體融合時代，新聞機構(gòu)傳播的內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)被直接轉(zhuǎn)發(fā)、改寫加工的現(xiàn)象屢見不鮮。東方網(wǎng)總裁、總編輯徐世平提到，東方網(wǎng)正在面臨的巨大挑戰(zhàn)，一方面是版權(quán)受到廣泛、嚴重侵害時，缺乏有效措施保障；另一方面就是使用作品的版權(quán)風險增大，媒體遇到的惡意“維權(quán)”現(xiàn)象頻現(xiàn)。
　　重慶郵電大學法學博士、副教授趙長江通過分析案例歸納了媒體在版權(quán)運營方面普遍存在的問題。他分析道，媒體的首要問題是在版權(quán)運營及確權(quán)維權(quán)方面的重視程度不足，這導(dǎo)致了后續(xù)出現(xiàn)問題時十分被動。如何解決這一問題呢？趙長江建議從明確職務(wù)作品權(quán)屬、做好存證等方面入手。
　　趙長江提到，很多媒體記者發(fā)表的報道屬于普通職務(wù)作品，即著作權(quán)屬于作者所有，但單位可以優(yōu)先使用，兩年內(nèi)記者想要允許其他人使用必須經(jīng)過單位同意，媒體使用這種普通職務(wù)作品版權(quán)風險較高。那么，怎樣盡可能地規(guī)避風險呢？最好的方法是在記者入職時，人事部門和記者簽署勞動合同的同時簽署一份職務(wù)作品的約定書，規(guī)定在職期間記者創(chuàng)作的所有作品著作權(quán)全部歸屬為特殊職務(wù)作品，這樣做的依據(jù)可以參照《著作權(quán)法》第十六條的規(guī)定，即法律、行政法規(guī)規(guī)定或者合同約定著作權(quán)由法人或者其他組織享有的職務(wù)作品，“作者享有署名權(quán)，著作權(quán)的其他權(quán)利由法人或者其他組織享有，法人或者其他組織可以給予作者獎勵”。
　　還有一個不容忽視的問題是媒體維權(quán)時的證據(jù)不足。趙長江表示，在實踐過程中，媒體遇見“碰瓷式”維權(quán)時，常常面臨想要維權(quán)但是拿不出證據(jù)的尷尬局面。對此，趙長江建議媒體在報道時應(yīng)加上版權(quán)聲明，并且提前做好版權(quán)登記工作。同時，趙長江建議，媒體可以多關(guān)注新型存證方式。比如，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，第三方電子存證技術(shù)逐漸成熟，并受到法院認可?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)取證系統(tǒng)的研發(fā)，為打擊各種網(wǎng)絡(luò)違法犯罪行為提供了強有力的支持，是互聯(lián)網(wǎng)管理機關(guān)的好幫手。趙長江坦言，媒體維權(quán)成本較高也給維權(quán)之路增添了不少障礙，而成本高的原因除了存證取證方面的成本高外，還有一個原因是著作權(quán)案件的復(fù)雜性和難度較高，而從事版權(quán)訴訟的專業(yè)律師人才又較少。

　　轉(zhuǎn)型之路如何走？盤活資源是關(guān)鍵

　　面對版權(quán)問題，媒體該做什么呢？徐世平認為，遇到版權(quán)問題是媒體轉(zhuǎn)型過程中的正?，F(xiàn)象，媒體應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展潮流，辯證看待規(guī)則與發(fā)展、保護與創(chuàng)新、現(xiàn)實與傳播的關(guān)系；同時，地方媒體應(yīng)該形成合力，建立保護版權(quán)、化解風險的工作機制，實現(xiàn)版權(quán)資源共享、版權(quán)糾紛談判互通、版權(quán)信息互聯(lián)，助力新聞網(wǎng)站的融合轉(zhuǎn)型、成本控制及閉環(huán)管理。
　　洪曉玲分享了南方報業(yè)傳媒集團在視覺作品領(lǐng)域的融合和轉(zhuǎn)型探索工作。她說，南方報業(yè)傳媒集團重新修訂《南方報業(yè)傳媒集團報網(wǎng)端著作權(quán)管理規(guī)范》，明晰了責任承擔主體，增加了相應(yīng)懲罰機制，具體措施體現(xiàn)在：管理上，成立版權(quán)工作部，統(tǒng)一管理南方報業(yè)傳媒集團版權(quán)工作；宣傳上，對采編人員進行版權(quán)培訓(xùn)，強化報社成員的版權(quán)意識；技術(shù)上，通過開發(fā)智能審核、人臉識別等功能，解決過去人工審核效率低、漏審率高的痛點，最大程度降低新聞生產(chǎn)過程中的版權(quán)風險。
　　在版權(quán)保護方面，華龍艾迪形成了從明晰權(quán)利到作品入庫、自主交易、全網(wǎng)監(jiān)測、及時取證、高效維權(quán)一系列完整的程序閉環(huán)。張春霞進一步解釋說，華龍艾迪通過建立版權(quán)規(guī)范管理機制，與官方版權(quán)登記中心打通接口，進行在線版權(quán)登記，完善自有知識產(chǎn)權(quán)軟件檢查，在發(fā)生侵權(quán)時使知識產(chǎn)權(quán)律師可以第一時間介入，快速保證媒體權(quán)益。“媒體應(yīng)該聯(lián)合起來打造版權(quán)運營平臺，實現(xiàn)收益共享，共同探索版權(quán)發(fā)展新路徑。”張春霞說道。
　　華龍網(wǎng)近幾年在版權(quán)保護方面做出了大量努力，華龍網(wǎng)集團董事長李春燕建議媒體建立白名單和黑名單，共享交流案例經(jīng)驗，提升媒體人的維權(quán)意識。中國甘肅網(wǎng)總編輯張振宇表達了同樣的觀點，提出門戶網(wǎng)站更應(yīng)該提升版權(quán)保護意識。甘肅網(wǎng)總編輯張振宇、齊魯網(wǎng)總編輯譚魯民、荊楚網(wǎng)總編輯陳明望、膠東在線總編輯劉鎮(zhèn)、膠東在線副總編輯殷守龍分別分享了各自網(wǎng)站關(guān)于版權(quán)保護的看法，他們一致認為，現(xiàn)在地方網(wǎng)站在版權(quán)方面應(yīng)該向大型網(wǎng)站學習借鑒維權(quán)經(jīng)驗。媒體之間應(yīng)該建立聯(lián)盟機制，在技術(shù)領(lǐng)域加大開發(fā)力度，加強彼此合作，實現(xiàn)資源共享。