今年年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)，在與疫情對(duì)抗的“戰(zhàn)斗”中，各界紛紛捐贈(zèng)版權(quán)，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)貢獻(xiàn)出一份“版權(quán)力量”，也讓更多人感受到版權(quán)發(fā)揮的重要作用。

　　今年還是《著作權(quán)法》頒布30周年，第三次修訂工作也在進(jìn)行中。30年來(lái)，版權(quán)宣傳的發(fā)軔和發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)，也面臨著挑戰(zhàn)。新時(shí)代對(duì)版權(quán)保護(hù)工作提出了新的任務(wù)和要求，《著作權(quán)法》的第三次修訂，也是回應(yīng)版權(quán)時(shí)代挑戰(zhàn)的重要舉措。

　　因此，面對(duì)新的時(shí)代特征與挑戰(zhàn)，疫情防控常態(tài)化下，版權(quán)宣傳工作該如何進(jìn)一步深入創(chuàng)新值得思考。

　　牢記版權(quán)宣傳職責(zé)使命

　　黨的十九大報(bào)告提出：要加快建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家，倡導(dǎo)創(chuàng)新文化，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用。

　　作為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的重要推動(dòng)力，版權(quán)產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式發(fā)揮了重要作用，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。做好版權(quán)宣傳工作有助于推動(dòng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮版權(quán)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要作用，加快推進(jìn)創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)。因此，談到版權(quán)宣傳的創(chuàng)新，我們有必要對(duì)疫情影響下版權(quán)宣傳面臨的形勢(shì)進(jìn)行分析，只有堅(jiān)定信心，才能有所創(chuàng)新。

　　首先，無(wú)論新冠肺炎疫情帶來(lái)哪些客觀條件的改變，版權(quán)宣傳的內(nèi)容使命不會(huì)改變，必須堅(jiān)守。我們要一如既往，深入宣傳習(xí)近平總書記關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的重要指示精神，廣泛普及版權(quán)知識(shí)，讓社會(huì)公眾更好地認(rèn)識(shí)版權(quán)、重視版權(quán)、創(chuàng)造版權(quán)、保護(hù)版權(quán)和運(yùn)用版權(quán)，進(jìn)一步形成尊重知識(shí)、崇尚創(chuàng)新、誠(chéng)實(shí)守信的創(chuàng)新文化氛圍，全面提高版權(quán)治理能力和治理水平，這也是版權(quán)宣傳工作的重要內(nèi)容和使命。

　　其次，做好版權(quán)宣傳，培養(yǎng)和提升著作權(quán)人權(quán)利意識(shí)的基本要求不會(huì)變。版權(quán)，在我國(guó)也稱著作權(quán)，是指作者對(duì)其創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)作品所享有的專有權(quán)利。版權(quán)與每個(gè)人的生活息息相關(guān)、緊密連接。開展版權(quán)宣傳工作，讓更多人了解版權(quán)的具體含義、具體內(nèi)容、侵權(quán)行為以及版權(quán)運(yùn)用和保護(hù)各個(gè)方面的內(nèi)容，有助于培養(yǎng)和提升著作權(quán)人的權(quán)利意識(shí)。在正確認(rèn)識(shí)版權(quán)的基礎(chǔ)上，學(xué)會(huì)對(duì)其進(jìn)行保護(hù)和運(yùn)用，從而創(chuàng)造出更多優(yōu)秀作品進(jìn)行廣泛傳播，繁榮社會(huì)發(fā)展。

　　再次，做好版權(quán)宣傳，在全社會(huì)形成尊重知識(shí)、崇尚創(chuàng)新文化氛圍的目的不會(huì)變。版權(quán)宣傳是激勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)造、促進(jìn)知識(shí)傳播和作品保護(hù)的重要手段之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)品在得到更廣泛傳播的同時(shí)，侵權(quán)盜版的方式與手段也愈加多樣。做好版權(quán)宣傳，廣泛普及版權(quán)知識(shí)，加大對(duì)侵權(quán)盜版危害的宣傳力度，有助于在全社會(huì)形成尊重知識(shí)、崇尚創(chuàng)新、誠(chéng)實(shí)守信的創(chuàng)新文化氛圍。

　　把握好版權(quán)宣傳的幾個(gè)關(guān)系

　　如前所述，從根本上來(lái)說(shuō)，做好版權(quán)宣傳有助于加快創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)，應(yīng)該從服務(wù)大局和政治意識(shí)角度加以審視。從整體上看，近些年，我國(guó)的版權(quán)環(huán)境持續(xù)向好，社會(huì)公眾對(duì)版權(quán)的認(rèn)知度明顯提升，但由于我國(guó)版權(quán)保護(hù)起步較晚，全社會(huì)尊重版權(quán)的意識(shí)還比較薄弱。面對(duì)當(dāng)前傳播環(huán)境的變化，尤其是疫情發(fā)生以后，像以往那樣開展大規(guī)模的聚集宣傳活動(dòng)難以實(shí)現(xiàn)，疫情防控常態(tài)化下版權(quán)宣傳面臨著諸多挑戰(zhàn)，急需把握好以下關(guān)系：

　　1.線上火熱和線下冷清的關(guān)系

　　受疫情影響，全國(guó)各地許多集體性文化活動(dòng)取消，線上文化消費(fèi)成為居家抗疫的重要內(nèi)容。中宣部、國(guó)家廣電總局緊急協(xié)調(diào)向湖北、武漢電視臺(tái)捐贈(zèng)《精英律師》《破冰行動(dòng)》《飛行少年》《外科風(fēng)云》《大江大河》等多部電視劇版權(quán)，上海譯文出版社免費(fèi)開放了譯文有聲自營(yíng)店鋪上的67種有聲書，人民文學(xué)出版社讓讀者免費(fèi)暢聽該社已有音頻的全部圖書，中文在線讓大家第一時(shí)間免費(fèi)閱讀到最新、最全的防疫類圖書。按照疫情防控的要求，今年“4·26”知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周的多項(xiàng)線下宣傳活動(dòng)暫停，很多宣傳活動(dòng)轉(zhuǎn)到線上進(jìn)行，一時(shí)間，線上版權(quán)宣傳變得異?；馃帷?/span>

　　其實(shí)，版權(quán)宣傳的線上火熱，正是今年以來(lái)新冠肺炎疫情影響下，人們減少聚集和居家抗疫后呈現(xiàn)的正常狀態(tài)。越是線上火熱，越說(shuō)明版權(quán)宣傳的職責(zé)猶在；越是版權(quán)捐贈(zèng)活躍，越說(shuō)明宣傳版權(quán)知識(shí)的任務(wù)迫切；越是居家文化消費(fèi)成為常態(tài)，版權(quán)保護(hù)意識(shí)越是要深入人心。

　　2.產(chǎn)業(yè)發(fā)展與保護(hù)意識(shí)淡薄的關(guān)系

　　根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的“2018年中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)”調(diào)研結(jié)果，從2013年至2018年，我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值已從4.27萬(wàn)億元人民幣增長(zhǎng)至6.63萬(wàn)億元人民幣，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)了55%。新聞出版、廣播影視、軟件、廣告與設(shè)計(jì)等新業(yè)態(tài)加快融合發(fā)展，推動(dòng)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　然而，去年也發(fā)生了一批有影響的侵權(quán)案件。如“黑洞”照片事件、《錦繡未央》侵權(quán)案、《九層妖塔》被訴侵權(quán)案等，以及直播平臺(tái)主播擅用歌曲《戀人心》被判侵權(quán)等。盡管與版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)相比，社會(huì)公眾對(duì)于版權(quán)的認(rèn)知差距不小，但公眾版權(quán)意識(shí)的提高，根本還是伴隨著版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在保護(hù)與發(fā)展的博弈中逐漸適應(yīng)。我們一方面要宣傳好版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成績(jī)，另一方面要深入解剖侵權(quán)案例，宣傳好版權(quán)保護(hù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的辯證關(guān)系，兩手都要硬。

　　3.網(wǎng)絡(luò)新生態(tài)和傳統(tǒng)宣傳方式的關(guān)系

　　隨著信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，傳播環(huán)境的改變也給傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)體系帶來(lái)強(qiáng)烈沖擊。一方面，新型網(wǎng)絡(luò)傳播方式的興起，使得版權(quán)更加容易受到侵犯，版權(quán)宣傳面臨新課題；另一方面，多樣化的傳播形態(tài)也分散了公眾的注意力。對(duì)比之下，短視頻、直播等新興傳播方式的火熱使得傳統(tǒng)版權(quán)宣傳的方式覆蓋面不夠廣泛，降低了版權(quán)宣傳的到達(dá)率。

　　其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)新生態(tài)和傳統(tǒng)宣傳方式，正如新媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系一樣，是迭代關(guān)系。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)消費(fèi)，還是網(wǎng)絡(luò)傳播方式，都是版權(quán)宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展的良好機(jī)遇和有利抓手，必須掌握和推進(jìn)。

　　版權(quán)宣傳和疫情防控有機(jī)結(jié)合

　　疫情暴發(fā)之后，居家抗疫成為全民“戰(zhàn)斗”的主要方式。民眾上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的顯著增加，無(wú)形中增加了打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的壓力。在盡可能減少人員聚集的情況下，如何實(shí)現(xiàn)版權(quán)宣傳與疫情防控有機(jī)結(jié)合，成為各地版權(quán)管理部門思考的新問(wèn)題。

　　1.轉(zhuǎn)變新思路，讓每天都成為“版權(quán)宣傳日”

　　每年知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周，國(guó)家版權(quán)局以及各級(jí)版權(quán)管理部門都會(huì)就版權(quán)宣傳工作作出部署，組織形式多樣的宣傳活動(dòng)，增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)版權(quán)的知曉度。比如，發(fā)布宣傳視頻、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放版權(quán)知識(shí)資料、開展版權(quán)登記和相關(guān)法律咨詢、講座，公布打擊侵權(quán)盜版案件形成威懾等。

　　今年上海市版權(quán)局將以往的版權(quán)周升格為版權(quán)月，從4月26日至5月31日持續(xù)進(jìn)行宣傳，發(fā)揮各方力量，激發(fā)各界學(xué)習(xí)、運(yùn)用、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的熱情。安徽也將宣傳周中好的工作思路和方法常態(tài)化運(yùn)用，以宣傳周的工作標(biāo)準(zhǔn)開展日常版權(quán)宣傳工作，力爭(zhēng)“每周都是宣傳周”。因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周的結(jié)束，不意味著版權(quán)宣傳力度可以降低。各地版權(quán)管理部門應(yīng)該轉(zhuǎn)變思路，讓版權(quán)宣傳不僅停留在重大節(jié)點(diǎn)、重要時(shí)段，更應(yīng)該滲入至日常工作，讓每天都成為“版權(quán)宣傳日”。

　　2.借助新平臺(tái)，讓版權(quán)保護(hù)理念“飛入尋常百姓家”

　　網(wǎng)絡(luò)直播、“云課堂”、微視頻、網(wǎng)絡(luò)展覽……疫情期間，一系列時(shí)尚創(chuàng)意線上活動(dòng)吸引了公眾的注意力。比如，“福建版權(quán)”在今日頭條和抖音平臺(tái)開通賬號(hào)，關(guān)注國(guó)內(nèi)外版權(quán)最新動(dòng)態(tài)，解剖分析版權(quán)典型案例，解答讀者版權(quán)留言咨詢，起到了很好的宣傳作用。

　　疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下，常規(guī)的線下宣傳活動(dòng)在未來(lái)一段時(shí)間都會(huì)受到影響。結(jié)合當(dāng)前媒體融合加速推進(jìn)的態(tài)勢(shì)，版權(quán)宣傳方式也應(yīng)該突破傳統(tǒng)界限，更加靈活和出彩。借助當(dāng)下火熱的新媒體平臺(tái)，多渠道、多平臺(tái)傳播，可以讓版權(quán)保護(hù)理念更快“飛入尋常百姓家”。

　　3.嘗試新方式，讓高深莫測(cè)的話題多些“泥土味”

　　很多公眾對(duì)于版權(quán)最直觀的感受是專業(yè)、枯燥、難懂。如何讓更多的人能夠理解版權(quán)、認(rèn)識(shí)版權(quán)，進(jìn)而提高版權(quán)保護(hù)的理念，需要講究方法和技巧。江蘇今年推出了“我和我的版權(quán)故事”系列報(bào)道，利用影像，通過(guò)制作精美的短視頻配合圖文講述，生動(dòng)立體呈現(xiàn)江蘇企業(yè)家遭遇盜版打擊堅(jiān)決維護(hù)版權(quán)的故事。

　　在微博上，中國(guó)政法大學(xué)教授羅翔說(shuō)刑法，吸引了非常多粉絲。“高速公路扔釘子，會(huì)被判刑嗎？張三犯罪行為，請(qǐng)勿模仿！”“張三酒后駕車送傷者就醫(yī)，是否構(gòu)成犯罪？答案是：義務(wù)沖突，不犯罪”……羅翔將晦澀的法律知識(shí)置于類似生動(dòng)的案例當(dāng)中，收獲了一眾好評(píng)。

　　同理，版權(quán)宣傳同樣需要如此。如何將枯燥的知識(shí)講生動(dòng)，將專業(yè)的知識(shí)講通俗，將抽象的內(nèi)容講具體，需要智慧也需要相關(guān)版權(quán)專業(yè)人才。此外，版權(quán)宣傳不僅需要正面引導(dǎo)、典型示范，同時(shí)也要反面威懾、敲山震虎。正面引導(dǎo)有之，震懾警示有之，雙管齊下營(yíng)造版權(quán)保護(hù)的氛圍。

　　進(jìn)入新時(shí)代，版權(quán)工作迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。我們要牢記版權(quán)宣傳的職責(zé)使命，不斷探索版權(quán)宣傳創(chuàng)新的路徑，為開創(chuàng)版權(quán)工作新局面作出貢獻(xiàn)。