3月1日晚，互聯(lián)網(wǎng)上傳出有關(guān)“中國(guó)足協(xié)已與PP體育解除中超獨(dú)家版權(quán)協(xié)議”的消息。北京青年報(bào)記者當(dāng)晚經(jīng)核實(shí)獲悉，受2020賽季中超聯(lián)賽版權(quán)合作費(fèi)用遲遲未能按協(xié)議收到的影響，中超公司已于2月8日向中超聯(lián)賽媒體版權(quán)獨(dú)家合作伙伴體奧動(dòng)力發(fā)去了解約函。雖然嚴(yán)格意義來(lái)說(shuō)，目前雙方還要就解約一事落實(shí)具體程序，但結(jié)合當(dāng)下PP體育（中超聯(lián)賽新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)持有方）母公司蘇寧遭遇的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)困境，雙方的“獨(dú)家合作”很可能提前終止。中超聯(lián)賽版權(quán)合作模式由“獨(dú)家”轉(zhuǎn)向“分銷(xiāo)”，版權(quán)合作“制播分離”的勢(shì)頭已不可逆轉(zhuǎn)。
解約是因PP體育拖欠轉(zhuǎn)播分紅？
3月1日晚，有報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)足協(xié)已經(jīng)與PP體育解除了中超聯(lián)賽的獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。該報(bào)道稱(chēng)，“解約的部分原因是出于對(duì)PP體育方面拖欠的轉(zhuǎn)播分紅還沒(méi)有付清的顧慮。”
事實(shí)上，關(guān)于中超聯(lián)賽媒體版權(quán)合作，外界存在一定的誤讀。2015年10月，體奧動(dòng)力以80億元的驚人價(jià)格拿下2016至2020年5個(gè)賽季的媒體版權(quán)合作權(quán)益。已知信息顯示，體奧動(dòng)力隨后以每年13.5億元的價(jià)格，將合作周期前兩年的新媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)分別售予當(dāng)時(shí)的樂(lè)視體育、蘇寧體育。
相關(guān)報(bào)道稱(chēng)，隨著2017年足協(xié)針對(duì)職業(yè)聯(lián)賽一系列新政，市場(chǎng)有聲音認(rèn)為，中超聯(lián)賽的競(jìng)爭(zhēng)性和觀賞性遭到損害，中超聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值隨之貶值，版權(quán)方、贊助商和媒體平臺(tái)的利益受損，同時(shí)信心受挫，因?yàn)榻窈笈嘤龂?guó)內(nèi)體育賽事的付費(fèi)市場(chǎng)將更加艱難。于是，體奧動(dòng)力和中超重新談判，希望將版權(quán)合約延長(zhǎng)。彼時(shí)，體奧動(dòng)力總經(jīng)理趙軍曾公開(kāi)表示：“國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)的版權(quán)泡沫該破裂了，當(dāng)初買(mǎi)的是未來(lái)，可未來(lái)遲遲不來(lái)，需要重新談判。”
合作雙方約定應(yīng)付額度差距有多大？
在這種情況下，中超公司與體奧動(dòng)力之間的協(xié)議受到了一定調(diào)整。2018年1月19日，中超公司在股東大會(huì)上通過(guò)決議，一致同意對(duì)中超版權(quán)合作費(fèi)用及周期進(jìn)行調(diào)整。于是，雙方“5年80億元”的合作周期與金額被調(diào)整為“10年110億元”。
據(jù)了解，從2016至2019的4個(gè)賽季里，體奧動(dòng)力按約定向中超公司累計(jì)支付了40億元的版權(quán)合作費(fèi)用。但2020年，受疫情及其他客觀因素影響，作為享有中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)益的PP體育受母公司蘇寧面臨經(jīng)濟(jì)困境影響，在向體奧動(dòng)力給付轉(zhuǎn)播合作費(fèi)用的過(guò)程中舉步維艱。據(jù)了解，直到牛年春節(jié)到來(lái)前，體奧動(dòng)力受上述因素影響，也僅向中超公司支付了1.5億元的2020賽季版權(quán)合作費(fèi)用，中超公司之所以能在農(nóng)歷春節(jié)前后按平均每家約1000萬(wàn)元的標(biāo)準(zhǔn)向中超各俱樂(lè)部支付上賽季聯(lián)賽參賽費(fèi)（分紅）首付款，也是因?yàn)檫@筆費(fèi)用的到位。
但這一數(shù)額與合作雙方約定的應(yīng)付額度存在巨大差距。面對(duì)合作方面臨的困境，中超公司經(jīng)內(nèi)部溝通及理性分析后，認(rèn)為對(duì)方已很難及時(shí)給付合作費(fèi)用，因此決定向體奧動(dòng)力發(fā)出解約函。
中超聯(lián)賽接下來(lái)如何運(yùn)作？
對(duì)于各方面臨的困境，中超公司及職業(yè)聯(lián)盟籌備組也非常理解。但新賽季中超聯(lián)賽即將開(kāi)賽，聯(lián)賽的籌備與運(yùn)行需要耗費(fèi)巨大的資金。在這種情況下，中超公司與“籌備組”也不得不在節(jié)流的同時(shí)，竭力開(kāi)源。據(jù)了解，目前包括騰訊在內(nèi)的部分企業(yè)已經(jīng)表現(xiàn)出介入中超版權(quán)合作的興趣。但如果中超公司與體奧動(dòng)力或者說(shuō)體奧動(dòng)力與PP體育的合作仍繼續(xù)，那么嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，中超公司、職業(yè)聯(lián)盟籌備組就無(wú)法與其他潛在合作伙伴落實(shí)具體合作內(nèi)容。
據(jù)了解，職業(yè)聯(lián)盟籌備組在近期已經(jīng)明確各項(xiàng)工作的具體分工。如果中超公司與體奧動(dòng)力最終確認(rèn)“分手”，那么接下來(lái)中超聯(lián)賽的制作將由職業(yè)聯(lián)盟來(lái)操作，隨后“職業(yè)聯(lián)盟”再將聯(lián)賽媒體轉(zhuǎn)播權(quán)益分銷(xiāo)給各合作方。相比于獨(dú)家合作，“分銷(xiāo)”的一個(gè)突出益處在于擴(kuò)大聯(lián)賽傳播受眾面。據(jù)悉，各方近期仍在就相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行溝通。中國(guó)足協(xié)、職業(yè)聯(lián)盟籌備組實(shí)際上也歡迎更多有實(shí)力，熱愛(ài)中國(guó)足球的單位或個(gè)人以各種方式加入中超聯(lián)賽合作陣營(yíng)。