隨著數(shù)字化浪潮持續(xù)推進(jìn)，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展高峰。在日前舉辦的2024中國版權(quán)年會(huì)上，中國版權(quán)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模攀升至16014.7億元，同比增長(zhǎng)11.2%。拉長(zhǎng)時(shí)間線來看，自2012年以來，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)體量實(shí)現(xiàn)了從1551億元到16014.7億元的跨越式增長(zhǎng)，其在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的支柱性地位愈發(fā)凸顯。
技術(shù)賦能 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革
《報(bào)告》詳細(xì)拆解了中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)在2023年取得的這份“成績(jī)單”。可以看出，目前其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出“4222”布局。其中，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體作為“排頭兵”，市場(chǎng)規(guī)模占比穩(wěn)定在近40%的高位。網(wǎng)絡(luò)短視頻和網(wǎng)絡(luò)游戲并駕齊驅(qū)，各自占據(jù)近20%的市場(chǎng)份額，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大強(qiáng)勁引擎。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、長(zhǎng)視頻、動(dòng)漫、音樂、直播等業(yè)態(tài)合計(jì)占比接近20%，共同構(gòu)建起多元化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新格局。
值得一提的是，近年來，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用顯著，深刻影響著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)范式。AIGC工具在多個(gè)細(xì)分業(yè)態(tài)大展拳腳，加速滲透進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作構(gòu)思、網(wǎng)絡(luò)音樂的旋律譜寫、網(wǎng)絡(luò)游戲的場(chǎng)景搭建等各個(gè)環(huán)節(jié)，重塑創(chuàng)意流程，激發(fā)創(chuàng)新靈感，極大提升了創(chuàng)作效能。根據(jù)艾瑞咨詢估算，2023年中國AIGC產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為143億元，同比增長(zhǎng)472%。從發(fā)展情況來看，當(dāng)前中國AIGC已進(jìn)入大模型生態(tài)培育期，預(yù)計(jì)到2030年市場(chǎng)規(guī)模將突破萬億元大關(guān)。
“隨著視頻生成大模型技術(shù)的發(fā)展，新技術(shù)、新工具有望促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，重構(gòu)生產(chǎn)流程，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)革新。”對(duì)于AIGC的應(yīng)用前景，北京電影學(xué)院美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)王跖十分看好。
輕量?jī)?nèi)容崛起 精品化成趨勢(shì)
“90后”“00后”等年輕人逐漸成為市場(chǎng)中的主導(dǎo)消費(fèi)群體，展現(xiàn)出日益強(qiáng)勁的消費(fèi)意愿，為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。加之最近兩年網(wǎng)絡(luò)版權(quán)內(nèi)容精品迭出，消費(fèi)用戶對(duì)付費(fèi)內(nèi)容的熱情得到有效轉(zhuǎn)化。此外，各大平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)策略上也更加注重精細(xì)化管理，更準(zhǔn)確地捕捉和滿足了用戶需求，推動(dòng)市場(chǎng)迎來相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
《報(bào)告》顯示，2023年，微短劇、小游戲等輕量?jī)?nèi)容爆發(fā)崛起，并以社群分享為傳播紐帶快速向全網(wǎng)用戶滲透。從數(shù)據(jù)上看，2023年短劇應(yīng)用月度活躍用戶規(guī)模近1.5億，同比增長(zhǎng)782.8%。受益于輕量化和獲取便捷性，小程序游戲和云游戲的市場(chǎng)規(guī)模也快速增長(zhǎng)至200億元，同比增長(zhǎng)3倍。
2023年，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)迎來了一批備受矚目的精品力作，這些作品不僅溫暖人心、內(nèi)涵豐富、力度十足，而且充分展現(xiàn)了主旋律的風(fēng)采。在視頻領(lǐng)域，包括《逃出大英博物館》和《歡顏》在內(nèi)的160部作品獲得國家廣播電視總局評(píng)選的年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品，這些作品在內(nèi)容質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)了顯著提升，有效滿足了公眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。
在傳統(tǒng)文化題材方面，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)精耕細(xì)作，積極推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。其中，動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬里》以詩人李白和高適的友情為主線，展現(xiàn)了盛唐時(shí)期的輝煌文化和深沉的家國情懷，深受觀眾喜愛，并登上2024年央視春晚舞臺(tái)，成為文化傳承與創(chuàng)新的典范。
在業(yè)界看來，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)信息高度密集、內(nèi)容碎片化、大數(shù)據(jù)廣泛滲透、內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)?；托畔⒑Ａ坑楷F(xiàn)的全媒體時(shí)代。在這樣的背景下，那些由專業(yè)人士精心創(chuàng)作的高質(zhì)量?jī)?nèi)容不斷彰顯著行業(yè)核心價(jià)值，也更受市場(chǎng)歡迎。
跨界融合風(fēng)勁 帶動(dòng)文旅消費(fèi)
作為核心的生產(chǎn)要素，版權(quán)在推動(dòng)文旅新領(lǐng)域、新業(yè)態(tài)發(fā)展方面具有天然優(yōu)勢(shì)。尤其是在文旅深度融合發(fā)展的潮流中，以版權(quán)作為核心要素的跨界融合正成為推動(dòng)各相關(guān)行業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。
在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)中，基于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的跨界融合尤為顯著。隨著一系列影視劇熱播，它們不僅在線上掀起了收視熱潮，還與線下文化旅游活動(dòng)形成了積極互動(dòng)，進(jìn)而為各地文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。記者注意到，熱門劇集如《繁花》《去有風(fēng)的地方》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中熱播后，很快便引發(fā)了“線上收視熱”與“線下文旅熱”的聯(lián)動(dòng)，成為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)跨界融合的生動(dòng)注腳。
隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的各項(xiàng)賽事成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新熱點(diǎn)，以賽事版權(quán)為中心的賽事經(jīng)濟(jì)也快速興起，并通過創(chuàng)新的商業(yè)模式，不斷拓展文化、旅游和商業(yè)融合度，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。這其中，“電競(jìng)+文旅消費(fèi)”的商業(yè)模式尤為受到各地青睞。
2023年，電子競(jìng)技首次作為正式比賽項(xiàng)目亮相亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，在推動(dòng)國內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，“電競(jìng)+文旅消費(fèi)”的潛力也不斷釋放?！秮嗊\(yùn)電競(jìng)賦能城市發(fā)展評(píng)估報(bào)告》顯示，杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)賽事產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益約為2.6億元，5.8萬人因?yàn)殡姼?jìng)來到杭州“吃住行游購?qiáng)?rdquo;。受此影響，國內(nèi)多個(gè)城市紛紛提出打造“電競(jìng)之都”的發(fā)展愿景。
記者注意到，隨著對(duì)電競(jìng)版權(quán)的開發(fā)日益成熟，在傳統(tǒng)的觀賽消費(fèi)之外，各地正在積極探索和開發(fā)依托于版權(quán)的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，如將賽事場(chǎng)地轉(zhuǎn)變?yōu)榧幕故尽⒒?dòng)體驗(yàn)于一體的綜合空間，通過現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)或音樂節(jié)的形式提升賽事的娛樂性和吸引力，以及通過舉辦夜市等活動(dòng)為觀眾提供夜晚休閑和社交場(chǎng)所，增加賽事附加值，以滿足各地觀眾多元化的需求，推動(dòng)“賽事版權(quán)+文旅消費(fèi)”的深度跨界融合發(fā)展。
